體育大生意第2803期，歡迎關注領先的體育産業資訊平台
文|張坦
體育大生意記者
2月6日19:00，2022女足亞洲杯決賽在印度新孟買D.Y帕提爾競技場拉開戰幕，由中國女足對陣南韓女足。中國女足上次問鼎亞洲杯冠軍，還要追溯到2006年。時隔16年，“铿锵玫瑰”再次向亞洲冠軍發起沖擊。
在開場占據了一定優勢後，中國隊遺憾地在上半場丢掉了兩粒進球。下半場水慶霞再次作出目的性明确的戰術調整，中國女足在短時間内連進兩球，扳平比分。
傷停補時階段，面對對手必進球機會的兩次射門，中國隊防線連續做出神奇封堵，将比賽懸念延續。第93分鐘，王珊珊助攻肖裕儀反越位成功完成絕殺，中國女足在先落後2球的情況下，3-2完成了驚天大逆轉！
中國女足3-2神奇逆轉南韓隊，問鼎亞洲杯
在女足亞洲杯的曆史上，中國隊從1986年開始參賽，首次亮相就打入決賽并奪得冠軍。此後的7屆賽事，中國女足完成了史無前例的亞洲杯七連冠，後來又在2006年亞洲杯決賽擊敗澳洲奪冠，是迄今為止奪冠次數最多的球隊。
在擊敗南韓隊後，中國女足以9次奪冠再次重新整理了亞洲杯奪冠次數紀錄！
從奧運飲恨到再度登頂亞洲
女足重拾“铿锵玫瑰”精神
出征本次女足亞洲杯，雖然在小組賽和1/4決賽就頻傳捷報，但中國女足起初得到的關注度一直不高。直到半決賽遭遇了衛冕冠軍日本女足，才引發了廣泛關注。
面對排名亞洲第1的日本女足，王霜在賽前的訓練中受傷缺陣，更讓中國女足的排兵布陣選擇捉襟見肘。但在主帥水慶霞鎮定冷靜的指揮、女足球員的不懈拼搏下，中國女足創造了逆境翻盤的奇迹！伴随着令人熱淚盈眶的表現，賽後中國女足沖上熱搜榜首，決賽也由此吸引了極大的關注度。
中國女足半決賽神奇逆轉日本女足
如果你熱愛足球，那麼中國女足壓哨絕平點球逆轉日本隊的半決賽、驚天逆轉南韓隊的決賽，幾乎都囊括了所有足球場上的令人激動落淚的元素：核心缺陣、半場遭遇強勢壓制，首先丢球，随後主教練用兵如神、閃電戰扳平比分，衆志成城的大反攻，最終力挽狂瀾一錘定音！
除了技戰術的運用、球員本身的發揮，主教練對于場上局面的審時度勢、體能把控，水慶霞也拿出了含金量極高的指導水準。
中國女足在半決賽中的兩粒進球，均是“田忌賽馬”之策，在對手最為薄弱的時刻，拿出本方最強大的實力精準打擊。比賽中的換人，多次思路清晰的運籌帷幄，掌握場上局勢。即使在加時賽上半場結束前城門失守，水慶霞同樣表現出了極強的抗壓能力，鎮定用兵，氣勢如虹。
中國女足神奇逆轉南韓隊奪冠
決賽面對南韓隊，在半場兩球落後的情況下，主教練水慶霞依然鎮定自如，審時度勢，用兵如神。換上的每名球員，都在比賽中起到了關鍵的作用，直接改變了比賽的走勢。
有如此主帥，有如此球員，實乃中國女足之幸。
就在幾個月前的東京奧運會上，中國女足三場小組賽，進6球，失17球，2-8慘敗荷蘭更是創造了慘案。帶着這樣的成績折戟東京奧運會的中國女足令人驚訝，要知道在2021年4月，中國女足還憑借着王霜的梅開二度，強勢淘汰南韓隊，拿到奧運入場券。
奪冠後主教練水慶霞被女足球員高高舉起
縱觀過往女足國家隊的表現，或許單場勝負可以歸結于主帥因素和球員狀态，而仍需認清的是，從女足的長遠發展上來說，伴随着越來越多國家的女足聯賽日漸完善，中國女足已經在逐漸落後。從基層女足和選材面上逐漸拉開的巨大差距，讓中國女足憑借意志力閃耀之餘，也令球迷感到擔憂。
國家隊雖高光，女足聯賽更需要關注
在女足戰勝日本闖入亞洲杯決賽後，随着這場經典的對決刷屏熱搜，也引發了人們對于女足的新一輪關注。但同樣值得注意的是，女足的關注度常常局限在國家隊高光表現的時刻。而平日裡，人們對于女足的關注度很低。
2021賽季女足超級聯賽排名
雖然一直有女足超級聯賽，但關注度相比中超，仍不可同日而語。在疫情前女超聯賽的上座率仍然遠不及中乙，曝光率的嚴重不足，也讓女超商業價值存在瓶頸。疫情後當足球賽事遭遇空場，女超聯賽的發展狀況更值得球迷關注。
中國女超聯賽疫情前也上座率慘淡
事實上，女足聯賽缺乏關注度，并非隻是中國女足發展遇到的問題，全世界各地都多多少少遇到了女足發展的關注度瓶頸。對于資本來說，也并非是隻要大筆錢投入女足，就一定能夠收到成效。但近年來，西歐主要女足賽事都在逐漸增強對資本的吸引力。
英格蘭女足超級聯賽的冠名費用已達每年千萬英鎊級别，與此同時，英女超轉播費用也已達到了1500萬英鎊/年的水準。而女足歐冠的賽事獎金總額，也已經達到了2800萬歐元。
另據FIFPro與畢馬威聯合釋出的《2020女足報告》顯示，過去15年間，女足世界杯的獎金數額雖然與男足世界杯仍有較大差距，但已經在15年間攀升了10倍左右。2023年女足世界杯的總獎金達到了6000萬美元左右。
在女足聯賽的推廣上，無論英足總、歐足聯還是巴薩、切爾西、尤文等女足成績出色的隊伍，所采取的政策均包括了球隊在社交媒體平台頻繁刷屏女足隊伍的新聞。相比間歇性的關注，長期植入式的引發關注，才能更有效的留住球迷群體。
而值得關注的另一現象，則是女足加深社群化，通過不斷的正回報，吸引更多女孩加入女足青訓，持續關注女足賽事及發展，并帶動身邊的男性球迷關注。
創造差異化，女足應引領女性體育消費
在網絡上，每當中國女足聯賽不如男足聯賽商業價值高的現象成為議論的焦點，輿論總會認為，女足聯賽應該得到更多的關注、更多的支援。
不過從現實的層面來說，目前女足聯賽的場次大都是免費入場或者票價非常低廉的，但支援的人數卻依然寥寥無幾。除了本身的社群化開展仍需深入之外，女足賽事的商業化包裝和周邊商業的開發，目前均仍處于比男足聯賽更低的水準。
因為缺乏媒體曝光，是以缺乏關注度，缺乏潛在消費人群，也缺乏專屬的商品開發。同樣缺乏的，還有相關社媒及商品銷售營運。
王霜等知名女足球員在微網誌上的發聲，點出了目前女足職業化的現狀。在不斷提醒着中國球迷的同時，也的确有望為女足的發展注入新的活力與轉機。不再以“嘲諷男足”為出發點，而是逐漸擴大真正熱愛女足的人群。
從潛在閱聽人群體的消費能力來說，女足其實也具備着天然的優勢——即當今女性消費能力相較過去大幅攀升，在許多國家，女性表現出的消費能力甚至超過男性群體。
在歐洲各國女足的商業化程序中，與男足的差異化是明顯的特征之一。作為最大的女性職業賽事之一，女足具備着更高的引領女性消費、推廣面向女性客戶商品的潛在商業價值。
艾瑞咨詢釋出的2020年
女性運動健身愛好者調研項目
随着中國個人所得水準的提高，越來越多的女性更加注重生活品質和身體健康，女性體育消費也成為了體育消費的新風口。
當跑步、瑜伽、遊泳、小球運動、戶外騎行等項目越來越多的實作增長，女足在女性群體中的開展，仍有不小的增長空間。作為最大的女性體育職業項目，女足賽事在能夠保證曝光率的前提下，有望收獲更多的女性觀衆，逐漸引領女性體育消費，并形成産業正向循環。
而相比個人項目和小球項目，作為世界第一大運動的足球除了強身健體，還能塑造團隊精神，以及其他項目更難達到的堅韌不拔的意志力。
在中國女足神奇逆轉，無數球迷熱淚盈眶的今夜，大家所感動的，正是這種不屈不撓、絕境翻盤的民族精神。也是水慶霞和女足球員們，帶給女足産業最寶貴的财富。
注：本文所用圖檔來自網絡