文 / 黃夢婷
編輯 / 郭陽
農曆虎年大年初四晚上八點，北京2022年冬奧會開幕式将在國家體育場鳥巢正式舉行。這場「簡約、安全、精彩」的開幕式定會留下無數閃耀時刻，而「雙奧導演」張藝謀也提前「劇透」，開幕式最大的看點正是百年首創的「點火儀式」。立春時節，冰雪升溫，這場100分鐘的開幕式和随後16天的冬奧征程，引發了億萬國人的期待。
回望2008年8月8日的北京之夜，擊缶而歌、夢幻五環、藍色星球、絢麗卷軸、五彩焰火沿京城中軸依次綻放……那個無與倫比的北京2008之夏，時至今日仍被國内外觀衆反複提及，給如今我們再度迎回奧運鑄造了諸多自信。
從2008到2022，有一家企業同樣一路陪伴，始終以國民健康、身體強壯作為初心，向世界展現中國人的健康體魄，展現我們昂揚自信的風采——那就是北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作夥伴伊利，與奧運攜手走過17年，書寫着中國乳業新的裡程碑。
這一次，伊利以「奧運品質 我耀此刻」，助力書寫人人奧運、人人營養、人人健康、人人閃耀的時代共振。
01
緻敬人民+百年奧運首創點火，
開幕式預定名場面
從2008到2022，從「北京歡迎你」到「一起向未來」，奧林匹克見證了中國發生的巨大變化，如今更富足、自信的中國，講述故事的方式将會立足未來、立足全人類的共同願景，演繹「我們一起能做什麼」的中國新故事。
據張藝謀介紹， 2022年冬奧會的開幕式，演員3000人，時長100分鐘，與15000人規模、4小時的2008年開幕式相比，我們不再使用人海戰術，轉而「向人民緻敬」。
就比如，開幕式暖場環節，是全民喜聞樂見的體育生活。30分鐘的「行進式廣場舞」，沒有主持人和明星，5-70多歲組成的表演隊伍作為主角，分為六個層次層層遞進，欣欣向榮的全民健身畫卷徐徐展開。
北京冬奧會開幕式彩排表演（圖源新華社）
作為開幕式最大的懸念，點火儀式一直是萬衆期待的環節。張藝謀介紹說，「點火的方式乃至火炬台的方式，是我們最大膽的一個設計與變革，百年奧運史上還沒有出現過。」這「百年奧運首創」的點火儀式值得期待。
回望北京冬奧申辦成功之時，我們仍有 的冬奧小項尚未開展，整體冰雪産業、競技水準距離國際冰雪強國仍有一定差距。如今，「在三億人中推廣普及冰雪運動」的承諾已經實作，我們也成功實作全項目參賽北京冬奧。在這背後，離不開政府、企業、社會各界力量的齊心協力。
這其中，作為北京2022年冬奧會官方合作夥伴的伊利，率先承擔責任，聯合北京冬奧組委于2017年開始建立「伊利冬奧學院」，在數年時間裡讓冰雪運動普惠更多人，不斷推動着大衆冰雪的人群參與度。
02
讓大衆離冰雪更近一步，
伊利助更多人圓夢冰雪
2015年成功申辦北京冬奧會之後，大陸提出了「帶動三億人參與冰雪運動」的目标，向國際社會做出了鄭重承諾。這是因為一直以來，由于場地、氣候、師資、裝置等條件限制，大陸冰雪運動群衆參與度不夠，全民冰雪普及難度頗高。
在這樣的困難面前，2017年伊利接過了助力推廣冰雪運動的大旗，于當年創辦冬奧學院，連續4年共吸引1億人的報名參與，為中國冰雪事業不斷添磚加瓦。如此傲人成績，離不開伊利始終圍繞推廣冰雪運動的初心，用富有創意化的表達形式，緻力于給大家帶來冠軍級的冰雪體驗。
為了解決冰雪場地稀有的難題，伊利冬奧學院将冰雪運動搬到城市中央，第一時間讓普通市民可以在日常生活中感受什麼是冰雪。同時，還聯合國航打造冰雪航班、遠赴瑞士學習冰雪運動、打造全國冰雪聯盟，給全民敢于嘗鮮、解鎖滑雪技能的新機會。
在完善冰雪初體驗後，冬奧學院又組建「奧運班底」教練，邀請短道速滑奧運冠軍武大靖、短道速滑世界冠軍韓天宇、單闆滑雪世界冠軍劉佳宇等數十位世界冠軍作為平台教練，甚至還特别邀請世界單闆滑雪之王肖恩·懷特來滑雪場手把手教學，為冰雪運動的蓬勃發展提供夯實的成長土壤。
肖恩·懷特成為孩子們的滑雪教練
消費者愛上冰雪運動之後，伊利便着手「全民參與冰雪」到「全民上奧運」的全新更新。在北京冬奧會開始的前一年，帶領消費者進入冬奧比賽場地享受冰雪頂級體驗，快人一步感受奧運場館的裝置與氣氛。
回顧伊利冬奧學院的曆程，從最初冰雪初體驗，到後來冠軍級别的教學，再到提前享受奧運級的場地，伊利始終将冬奧、冰雪、國民運動等要素聚集在一起，用曾經服務過奧運的各個階層團隊，來定制化服務每一位大衆，進而實作冰雪運動與全民連接配接。載着全民期待，伊利與消費者一起，一步步烘托着國民冰雪氛圍，共同期待着冬奧盛會的到來。
《‘帶動三億人參與冰雪運動’的統計調查報告》顯示，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民冰雪運動的參與人數為3.46億人。短短幾年間，一度小衆的冰雪運動不斷實施着「南展西擴東進」，在政府、事業機關以及伊利等社會力量的助力下「飛入尋常百姓家」。
2022年，伊利又帶來了「奧運品質，我耀此刻」的全新品牌主張，秉持着對品質的堅守，持續為使用者提供優質的産品與服務，用心陪伴每一位信賴伊利的消費者，閃耀屬于中國的奧運時刻。
03
從夏奧到冬奧，
伊利見證中國奧運事業邁向新榮耀
從全力支援近40支夏奧、冬奧隊伍的長期訓練備戰，累計為數萬名中國奧運健兒提供源源不斷的營養蓄力，到以冬奧學院為開放平台助力三億人參與冰雪運動，再到在「伊利即品質」的企業理念指導下，以六萬伊利人為依托的服務保障團隊奔赴冬奧一線……
17年相伴，伊利始終是中國奧運事業的支援者與陪伴者。作為光榮服務北京2008年夏季奧運會與北京2022年冬季奧運會的「雙奧企業」，伊利一路見證了中國奧運事業的蓬勃發展。
在品牌活動端，每一個北京冬奧會倒計時重要時間節點，伊利都沒有錯過。500天的六萬伊利人誓師大會、400天首發「北京冬奧會體育圖示珍藏禮盒」、300天的朝氣向前的品牌廣告助力、100天的「用100天去實作一個小夢想」的品牌短片……伊利始終與奧運相伴相随，一路見證着中國冬奧事業邁入全新階段。
與此同時，伊利在産品創新與品質裡，也與奧運同頻生長。
1996年，伊利特别推出了為奧運而生的火炬冰淇淋，自此拉開與奧運情緣的序曲；
2006年，牽手奧運會的次年，金典有機奶誕生，這是「中國高品質的天然牛奶」代表産品之一；
2008年，品牌名源自于北京奧運會的金領冠嬰幼兒出現，這代表着伊利實作奧運會的标準，讓中國寶寶赢在起跑線上；
2014年，伊利引入希臘酸奶安慕希，靈感正是源自于奧林匹克的發源地，與奧運情緣依舊繼續；
2022年，伊利以奧運品質為基底，充分融合春節與冬奧元素，推出涵蓋伊利旗下全品類線的「北京2022冬奧特别裝」。
以奧運精神指引自身發展，伊利将奧運标準應用到了産品品質管控的方方面面，不斷豐富産品布局與品質信賴，把服務于全球冬奧健兒的奧運品質産品，同步給億萬普通消費者。
與中國奧運一路相随的17年裡，伊利讓自身品牌價值不斷提升，成為穩居全球三甲的食品集團，書寫了奧運品質的标杆。
伊利冬奧火炬手隊伍集結出發
在這即将拉開的冰雪盛宴上，我們将向世界展示一個更加從容更加自信的中國，在億萬國人的注視之中，伊利也将在「奧運品質，我耀此刻」的品牌新主張下，助力北京冬奧順利進行，推動中國冰雪事業不斷發展。在家門口的北京冬奧會，我們與伊利期待着全情投入那一個又一個拼搏時刻，期待着共同參與并見證屬于民族與國家的又一次閃耀。