來了！經曆了漫長的等待，2022年北京冬奧會終于在今天正式開幕。跨越14年之後，北京再次成為奧運會的舉辦地，成為曆史上第一座既舉辦過夏季奧運會又舉辦過冬季奧運會的“雙奧之城”。
本屆冬奧會開幕式依然保持了2008年的高水準，在開幕式過程中，讓人印象深刻的除了英姿飒爽的中國健兒們，還有一個大家早已熟悉的身影——吉祥物“冰墩墩”。
“冰糖熊貓”冰墩墩
這個2019年誕生的萌萌熊貓，曾經激起過網友們瘋狂地讨論，并一直延續至今。新浪微網誌話題 #冰墩墩# 截至2022年1月21日，已經有超過5000萬次閱讀、5萬次讨論。
谷雨資料爬取了其中的403條微網誌，發現不少讨論的重點都集中在冰墩墩的外形、設計、原型上，有的網友表示“冰墩墩”這個名字“太憨了”，有的網友吐槽“盼盼、京京到冰墩墩，又是熊貓”，有的網友則直呼“可愛！”。
前段時間，央視新聞釋出了一則視訊科普，引起衆多網友讨論。
視訊中介紹，冰墩墩的設計團隊來自廣州美術學院，團隊起初有了冰糖葫蘆的創意，但覺得小吃無法承載大國形象，于是将糖殼換成冰殼，糖殼内部換成動物。
但在使用哪種動物上又經曆了長時間考慮，起初考慮過老虎、兔子、麋鹿等形象，最終才确定熊貓，并在奧組委的建議下将臉部加上了的五環顔色“冰絲帶”，被冰殼包裹的冰墩墩才終于出爐。
央視新聞釋出的冰墩墩介紹視訊
明白了這個設計創作過程後，網友們除了繼續直呼“可愛”，還饒有興緻地讨論起了“美食”話題。有的人恍然大悟“是冰糖啊”，部分人試探性問起了“能吃嗎？”，還有一部分人直接表示：“想吃！”。
據新京報報道，2019年冰墩墩吉祥物形象釋出後，在首批特許商品開賣當天上午，官方網店吉祥物銷售額就已超過50萬元，線下商品店更是異常火爆，有的消費者從淩晨開始排隊，部分商品開售當天就幾乎搶售一空。
曆屆冬奧會吉祥物
“吉祥物（Mascot）”一詞源于法國普羅旺斯語Mascotto，意指能帶來吉祥、好運的人或動物。每屆奧運會的吉祥物，代表的是東道主的本土文化，展現的是本土人民的傳統和美德，同時也反映了全世界人們所向往的理想境界。此外，吉祥物還用于向少年兒童宣傳奧運會。
奧運會曆史上第一次使用吉祥物的是1968年的格勒諾布爾冬奧會，此後吉祥物就成為構成一屆奧運會形象特征的主要成分，其中憨厚可愛的熊是曆屆冬奧會吉祥物中被采用最多的形象，如果我們連熊貓冰墩墩也算上，共出現了5次。
這些吉祥物無不傳遞着重要的本土精神内涵，看到這些吉祥物就仿佛看到了世界各地的文化縮影。例如2018年平昌奧運會的吉祥物白虎，它自古以來就被認為是南韓的守護神獸，象征着對運動員、觀衆以及其它冬奧會參與者的保護；而1994年的吉祥物源自挪威的一段曆史傳說，國王“哈康”和公主“克裡斯汀”幫助中世紀動蕩的挪威實作了和平。
吉祥物的經濟價值
吉祥物之是以重要，除了前面提到的本土内涵，本身還有很高的經濟價值。 學者李仁方認為，奧運會的吉祥物是一種“文化生産力”，它将無形的精神有形化、實體化，用吉祥物授權制作的商品既承載了奧運精神，又變成了消費者看得見、摸得着的商品，因而能夠大範圍帶動經濟增長。
事實上，自吉祥物誕生以來，以吉祥物玩偶為代表的奧運周邊衍生品逐漸成為奧運會主辦國穩定的收入來源，并在2008年北京奧運會期間實作了1.6億美元（約合人民币11億元）的經濟價值，創下了奧運會曆史記錄。
以1976年蒙特利爾奧運會為例，那一屆的衍生品收入占到了總收入的80%以上，不過當屆奧運會虧損了24億美元，并欠下了10億美元以上的債務。
随着1984年洛杉矶成功将奧運會推向商業化，轉播權、贊助和門票收入“三巨頭”成為了奧運經濟中最賺錢的項目，此後奧運會的盈利模式發生了根本性改變。
例如2008年北京奧運會，轉播權和贊助收入加起來共占到了主要收入的近90%，周邊衍生品收入僅占4.9%，而當屆奧運會盈利了1.46億美元。
但相比于這些，以吉祥物為代表的衍生品經濟才是離普通人最近的。
據報道，北京冬奧組委共計開發了超5000餘款特許産品，雖然受全球新冠疫情影響，線下售賣受到沖擊，但線上銷售依然火爆。據中國新聞網報道，截至2022年1月12日，官方網店的多款紀念徽章、手辦、挂架等冬奧周邊顯示售罄，不少網友留言表示“一會兒就斷貨了”。
很多人雖然無法親身到冬奧現場觀看比賽，但通過可愛的冰墩墩玩偶、通過奧運吉祥物徽章等紀念品，他們把對國家、對體育精神的熱愛傾入其中。
從冰糖葫蘆到冰殼熊貓，經曆了無數次設計修改才讓我們看到今天這隻冰雪可愛的大熊貓。有着冰墩墩陪伴我們一起度過北京冬奧會，激烈緊張的賽事之餘，也是一道别樣靓麗的風景線。
出品人丨楊瑞春 主編丨趙涵漠 責編丨郝昊 營運丨菜菜 李嘉嘉 撰文丨镝數李逸堯 資料丨镝數李逸堯 镝數Teresa 設計丨镝數王寶墩 編輯丨菜菜 出品丨騰訊新聞 谷雨工作室
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