連微信都沒想到，2022年了，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。年輕人為了搶到紅包封面不惜定鬧鐘拼手速，甚至花費真金白銀購買。
為了友善使用者搶紅包封面，微信甚至特意做了一個叫做“紅包封面鬧鐘”的小程式，甚至有商家通過出售微信紅包封面年入百萬。
紅包封面為何那麼難搶？
紅包封面比紅包還難搶
封面右側，山嶽之間祥雲浮動，點開後，大幅代言人照片閃過，仙鶴仙鹿競相飛出……“喲，這麼好看！”女兒生日當天，小陸收到表姐發來的微信紅包，與以往普通靜态長方形紅包相比，這個紅包顯然被精心設計過，還加上了動畫效果，免不了讓人多看幾眼。
臨近虎年春節，圍繞微信紅包的花樣正逐漸升溫。諸多品牌商家紛紛推出各自定制的微信紅包封面，以期赢得網友歡心。微信甚至設立了“新年紅包封面”專場，網友可提前檢視多個品牌所定制的紅包封面款式，選擇心儀封面，按照發放時間點選領取。
但是，紅包封面可不是那麼好搶的。
為了搶到帶有偶像照片的紅包封面，飯圈女孩小李甚至征用了自己外婆的手機，她為全家五部手機都上了鬧鐘。不僅如此，這幾天她收藏了知乎、小紅書、抖音等多個平台的多個文章，都是為了更友善地搶到微信紅包封面，她甚至還在某電商平台購買了不少商品，以便取得該商家發放的印有偶像照片的封面。
就此，不少網友感慨紅包封面比紅包還難搶。
已有近百家品牌釋出紅包封面
微信推出的紅包封面，最早可以追溯到2019年。
在那年的微信公開課上，騰訊副總裁、微信創始人張小龍放出了當年的彩蛋，由于官方設限，隻有經過企業認證的微信号碼才能有資格定制派發紅包封面，慢慢權限放開，從單純面向企業、媒體等組織，到逐漸支援個人創作者定制。
去年，微信紅包首次接通視訊号，個人使用者開通視訊号并釋出一條内容，獲得10個點贊，便可制作個人紅包封面(定價1元/個)。就這樣，紅包封面很快成為了一門生意。
其實，它之是以能成為生意的背後，是另一端海量的需求。
帶有自身愛好或屬性的紅包封面，讓使用者在發紅包時成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流。在社交媒體上，#微信紅包封面#微網誌話題閱讀達到13.5億，讨論量52.9萬，#微信紅包封面序列号#閱讀也達到了3.3億，足見使用者的熱情。
如今，紅包封面已經不再是一張簡單的海報設計，而是變成了一種社交貨币。
據不完全統計，截止到目前，已經有近百家品牌釋出紅包封面，參與品牌涉及各個行業，既有迪奧、萬寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠。
紅包封面背後的鍊條
早在去年，微信官方就明确表示過，微信紅包封面是微信推出的、供定制方在定制并購買微信紅包封面後，無償向使用者發放的一款創意産品。自推出之日起，定制方不得因為微信紅包封面而以任何形式，向使用者收取任何費用。
與此同時，針對向使用者有償銷售微信紅包封面的行為，微信将進行以下處理：涉及到該等違規行為的定制方賬号，已認證稽核的微信紅包封面将被下架，已被領取的紅包封面将無法繼續使用，尚未發放的微信紅包封面将無法繼續發放；且該等定制方在一個月内将無法通過微信紅包封面開放平台定制任何紅包封面。
但仍然有人可以繞開微信的禁令，從紅包封面的生意上分到一份羹，這其中的生意可謂是無處不在。
首先，由于微信嚴格準入了發放紅包封面的要求，企業想要發放紅包封面，不僅要申請公衆号，還需要提供一系列認證手續，個人則需要開通視訊号還要積攢100個有效粉絲，在這個過程中，就有不少商家提供了灰色“代刷”服務，協助企業認證，幫個人刷粉，最終達到開放權限的目的。
在某電商平台搜尋“微信紅包封面權限”的字樣，便可以獲得海量的商品，價格從40元至100元不等，店家均表示，付費後将快速幫助創作者開通權限，“包稽核通過，包設計滿意。”
不僅如此，人們還可以通過電商平台購買不同企業發放的紅包封面的序列号，這樣可以快速獲得紅包封面，價格不貴，便宜的僅有1.5元人民币，電商平台顯示已有超過4萬人付款。
紅包封面的序列号，其實就是面對平台方的監管，不少店鋪玩起的擦邊球，消費者購買的是桌面或者表情包，但是最終拿到的是微信紅包封面兌換碼，可謂 “買椟還珠”。
除此之外，内容設計者，也可以通過設計紅包封面獲得不菲的收入，有媒體透露，某動漫自媒體部落客，通過銷售微信紅包封面，預估總銷售額高達1億元人民币。在節日氛圍，和使用者需求的推動下，本來一進制錢的營銷工具成為了一本萬利的産業。
不少工作室聘用了大量的兼職畫師，就突擊這一兩個月，同樣可以獲得收益。
微信紅包封面催生灰産亂象
據官方資訊顯示，目前企業認證公衆号和個人使用者均可注冊、發放紅包封面。如果是個人使用者，需要注冊開通視訊号并有100粉絲基礎。雖然相較2020年底的“至少達到1000粉絲”有了大幅簡化，但若視訊号粉絲連100個也沒有，又想定制紅包封面，該怎麼辦呢？
據北京青年報報道，記者以紅包封面、創作權限等為關鍵詞搜尋，發現網絡平台上出現了不少宣稱可代辦“創作者權限認證”的商家。一位賣家表示，代辦個人定制權限需要提供姓名、身份證号、郵箱以及視訊号，收費100元，會在48小時内開通。事實上，“代辦權限”的奧秘非常簡單，即賣家替個人視訊号“充粉”以達到100個粉絲的最低要求。
如果已有個人權限，提供圖檔，賣家也可代辦封面定制後續步驟，一張圖檔收費50元。該店鋪月銷量顯示“1000+”，意味着即便全部以50元的最低售價計算，賣家月收入也妥妥超過5萬元。當完成注冊和定制步驟并通過稽核，使用者即可向微信官方交費下單。每個紅包封面價格1元，使用期限為3個月。
企業出于宣傳推廣考慮，願意自掏腰包制作封面，免費發放給網友使用。而不少人自行定制紅包，則是奔着售賣去的。
在網購平台，紅包封面相關商品琳琅滿目。記者購買了一款小老虎圖案的封面，标價5.8元。下單後賣家發來一個序列号，發送紅包時将該序列号進行添加，封面即進入到可選圖案清單中以備使用。
大部分靜态圖案的封面售價在5-10元之間，動态視訊封面則可賣到近20元。較之付給官方的1元費用，轉手間便可輕松賺取幾倍到十幾倍的利潤。
此外，在親自售賣紅包封面之餘，還湧現了不少更加“外圍”的生意，即招募替自己賣紅包封面的“代理”。在多個社交平台上，都可以很容易找到招募紅包封面代理的文章和資訊。一些文章中還标注“日賺百元很輕松、日進千元不是夢”等字樣。
就此，“微信珊瑚安全”公衆号釋出提醒稱，“最近發現有不少網友在購買紅包封面時被騙，騙子謊稱自己有大量紅包封面序列号出售，定價不貴、花樣N多。有人前來問詢，騙子便以幾元到數十元不等的價格叫賣。交易時騙子又會避開平台，稱序列号是虛拟商品，買家必須先款後貨。而一旦收到錢，騙子便會發去虛假序列号，或者幹脆拉黑删人。”
紅包封面熱背後，是年輕人對過年儀式感的堅持
紅包封面熱，背後雖然有龐大的需求和産業，從另一個角度來看，仍然是年輕人對過年儀式感的某種執拗的堅持。
和老一輩人不同，年輕人對于如今的春節，早已不滿足于“穿新衣、戴新帽、吃魚肉、放鞭炮”等傳統年俗，同樣也不願意使用“通宵麻将、欣賞晚會、走親訪友”等形式，更多年輕人希望在享受一個難得假期的同時，仍然讓新年有着與衆不同的儀式感。
紅包封面正是其中之一，通過圍觀、搶封面到使用封面，建構了一個完整的儀式，這個儀式的開始代表着新年将至，而這個儀式的結束代表着“假期歸零”，完整的過程和密集的使用頻率，讓年輕人對于這樣的産品有了更高的期待期許。
“儀式感足、美觀、單價低、可以滿足集郵欲望……”這些便是紅包封面爆紅的内在邏輯，乍一看這樣的邏輯與盲盒的邏輯類似，事實就是如此，年輕人的購買力和購買行為，就是在這樣的邏輯下得以最大限度地釋放。
紅包封面會不會是“口紅效應”？這個源自美國的，因經濟蕭條而導緻口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，确實值得思考，紅包封面是“廉價的無用品”麼？
這可能還是要看紅包的最終使用環境和頻率，從目前看，線上支付越來越邊界，非春節期間人們使用紅包的頻率同樣在上升，目前看，隻要使用頻率不下降，紅包封面仍然有生存的空間，數字社交的故事不完結，講故事的人隻會越來越多。
綜合中新經緯、北京日報用戶端、央廣網等