随着SMG參與出品、以為國争光出征冬奧為主題的電視劇《超越》在東方衛視火熱播出，北京冬季奧運會即将在虎年新春佳節開幕。中國年味與冰雪盛會不期相遇，SMG在為廣大觀衆奉獻春節饕餮盛宴的同時，還将全情聚焦冬奧，第一時間直擊冬奧運賽場，看世界冰雪健兒逐夢冬奧的動人場景。
進入北京冬奧會時間，1月24日起東方衛視《東方新聞》《午間30分》分别推出系列報道為冬奧預熱造勢。2月4日正式開幕後，《東方新聞》《午間30分》将聯合推出“冬奧第一線”特别專欄，對北京冬奧會進行全方位報道，并連線前方記者進行“冬奧觀察”。大型晨間資訊節目《看東方》将設立特别闆塊“冬奧早知道”“最佳面孔”“奪冠瞬間”等，以動态報道、人物特寫等形式，對當天重點賽事進行前瞻，對奪冠選手進行精彩透視。
2月4日21:00，東方衛視播出冬奧主題綜藝《冠軍對冠軍》，在哈爾濱、牡丹江，護衛隊員趙文卓、孟鶴堂、于朦胧、周陸啦，跟随冬季兩項的亞冬會冠軍張慶和射箭世界冠軍張娟娟，體驗了兩項冰雪運動帶來的魅力與激情，同時體操世界冠軍鄒凱的加入也讓節目增添了更多的懸念及看點。
2月8日22:00，在東方衛視精品紀錄片時段，播出紀錄片《冰雪夢啟程》，通過外籍主持人卡梅隆·安龍深入現場的采訪和記錄，從科學訓練、冬奧裝備研發、冰雪運動普及等三方面切入，展現中國為舉辦這次國際賽事盛會所做出的努力，折射出中國“3億人上冰雪”的激情。
SMG旗下五星體育頻道2月1日19:30将播出由五星體育和看看新聞Knews共同主辦的《冬奧聽我說》冬奧體育主持人解說大賽的巅峰對決，6位選手将通過激情有力的解說，傳遞奧運精神。除夕到初二，将在中午時段陸續播出《五星精彩——冰雪名場面》、2018平昌冬奧花樣滑冰等各項經典比賽集錦。2月4日開幕當天，五星體育頻道從15:00起連播5集《雙奧之城》紀錄片，講述北京冬奧籌辦6年的成果，為開幕盛典預熱。
冬奧會開幕後，五星體育頻道将全面直擊賽事，每天帶來全天候賽事直播《北京冬奧會 一起向未來》，以及一小時的《冰雪之約——北京冬奧會特别報道》，涵蓋幾乎全部北京冬奧賽事及新聞報道。五星體育廣播也将化身專屬“奧運頻率”，2月5日-2月20日8:00-22:00，每天帶來14小時直播，直擊冬奧會風雲賽場。
新聞綜合頻道将于2月3日推出《冬奧聽我說》特别節目。2月7日起，晚間22:30檔《我的媽呀》接連推出2期《築夢冰雪》冬奧特别節目，生動講述短道速滑奧運冠軍張會、花樣滑冰奧運亞軍張丹兩位冬奧運動員、冠軍媽媽的精彩故事。《新聞透視》2月6日起播出3集特别策劃《冰雪奇緣》，聚焦上海的冰雪競技運動人才培養、冰雪運動教育普及和冰雪産業商圈；《新聞夜線》2月2日-2月6日也将推出特别節目《“冷”知識 有“申”度》，解密冬奧會背後的上海科技和上海貢獻。
2月1日至2月6日，上海新聞廣播、長三角之聲将在每天的《幸福向未來》直播中專設1小時《冰雪迎春向未來》闆塊，推出“冬奧連連看”“冬奧問不倒”“冬奧會客廳”等趣味專欄。此外，早晚新聞聚焦、整點滾動重新整理，冬奧賽事速遞全天候不間斷。上海交通廣播也将開啟“1057潮玩冰雪季”，特别定制“JT潮玩吧”巴士，打造街頭移動直播，邀請市民上車體驗冬奧主題潮玩遊戲。
SMG旗下各大新媒體平台也開設了冬奧會專題專區。看看新聞Knews将與電視端同步推出“冬奧小百科”專題，每期解答一個冬奧小問題，引導觀衆深入了解冬奧運動項目比賽常識；以及“冬奧第一線”觀察評論類短視訊，對重大賽事、熱點事件、相關焦點進行觀察點評。
百視TV、百視通、文廣互動等平台都特别策劃了相關專題，體育勵志類專題“追夢吧！2022”“我和冬奧有個約會”等專題專區将全面展現冬奧特别内容。