1月26日，國家主席習近平向首屆全球媒體創新論壇緻賀信，對媒體弘揚奧林匹克精神、助推奧林匹克冬季運動發展提出殷切期望。
在這次為中央廣播電視總台主辦的全球媒體創新論壇緻賀信之前，2021年10月25日，北京冬奧會倒計時100天，中央廣播電視總台央視奧林匹克頻道及其數字平台開播上線，習近平總書記發來賀信，對辦好奧林匹克頻道及其數字平台寄予殷切期望。今年年初，習近平總書記在北京考察冬奧會籌備工作時，來到主媒體中心，對守正創新宣傳報道好北京冬奧會、冬殘奧會提出明确要求。
中央廣播電視總台成立不到四年，習近平總書記已先後五次緻賀信，對總台工作和事業發展以鼓勵、以指引、以期望！并兩次強調了中央廣播電視總台的奮鬥目标——建設具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。
争取第一時間把北京冬奧盛會傳播出去
首屆全球媒體創新論壇1月26日在北京開幕，論壇以“共享科技冬奧”為主題。習近平主席在賀信中希望與會嘉賓集智共商、交流分享，助力精彩展現冰雪運動獨特魅力，發揚奧林匹克精神，共同推動奧林匹克冬季運動發展。
2021年10月25日，在緻信祝賀中央廣播電視總台央視奧林匹克頻道及其數字平台開播上線時，總書記說：“希望你們守正創新，精彩呈現中國和世界各國冰雪健兒自強不息、超越自我的拼搏曆程，深入闡釋綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，全面展示北京冬奧會、冬殘奧會精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章。希望你們積極倡導健康生活理念，關注群衆體育和青少年體育發展，為推進中華體育強國建設作出貢獻。”
1月4日，習近平總書記在北京考察2022年冬奧會、冬殘奧會籌辦備賽工作時來到國家速滑館，他要求在營運管理中融入更多中國元素，使之成為展示中國文化獨特魅力的重要視窗，成為展示大陸冰雪運動發展的靓麗名片。在主媒體中心，總書記要求做好各項運作、服務、保障工作。在媒體工作間同記者代表親切交流時，總書記勉勵大家講好中國故事、傳播中國聲音，争取第一時間把北京冬奧盛會傳播出去。要通過辦好這樣的大型國際賽事活動，進一步提升我們的文化傳播力、新聞影響力、國家軟實力。
△1月4日，習近平總書記在北京考察冬奧會籌辦備賽工作。
作為國際上唯一舉辦夏季和冬季奧運會的“雙奧城”，北京将為國際奧林匹克運動作出獨特貢獻。從習近平總書記對媒體報道的要求當中可以看出，弘揚奧林匹克精神、講好中國故事，是報道北京冬奧會的兩條主線。
百年變局和世紀疫情交織 更加需要廣大媒體突破創新團結合作
北京冬奧會是新冠肺炎疫情發生以來首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會。習近平總書記指出，受疫情影響，北京冬奧會、冬殘奧會現場觀賽受到很大限制，新聞傳播比往屆更加重要。
如何講好北京冬奧故事？怎樣才能全面展示精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章？這其中有幾個關鍵詞，一是創新。以創新精神擔當使命責任，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分衆化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。目前，技術在媒體傳播中發揮的作用越發重要，這也需要媒體開展突破性創新，将卓越的視訊新聞報道提供給客戶，幫助全世界更加直接、近距離感受和觀看冬奧賽事，持續推動奧林匹克運動視聽體驗進步。
二是要發揚團結合作精神。目前百年變局和世紀疫情交織影響，更加需要廣大媒體團結合作、變革創新，共同營造客觀公正、積極健康的輿論環境，發揮好傳播奧林匹克運動、弘揚奧林匹克精神的作用，推動人類社會消弭隔閡、增進共識、增強團結。
中國已經做好冬奧報道各項準備工作
總書記的這一系列訓示和要求是指導新聞工作者進一步講好北京冬奧故事的重要指引，讓媒體倍感振奮、倍感鼓舞、更倍感責任在肩。冬奧盛會，全球共享。展現冰雪之魅，全球翹首以待。中國已經做好冬奧報道各項準備工作。
1月4日，主媒體中心正式啟動試運作，主媒體中心包括主新聞中心MPC和國際廣播中心IBC兩大功能，是注冊平面媒體和轉播商的賽時總部，是北京冬奧組委、國際奧委會和各國家奧委會官方資訊的釋出中心，是媒體服務總彙和媒體交通中樞。1月24日起，主媒體中心進入24小時運作，為媒體提供賽事報道所需的各類設施與服務，如技術、語言、交通、餐飲以及商業配套等服務保障。其中，最大的主新聞釋出廳面積約930平方米，可容納380人參會，并配有8種語言的同傳服務。
中央廣播電視總台一直緻力于以創新手段傳播奧林匹克運動、展現奧林匹克魅力，創新始終是總台工作的主基調、主旋律。總台将承擔北京冬奧會冰壺、單闆U型場地、自由式U型場地、自由式空中技巧、自由式雪上技巧和單闆平行大回轉共六個分項的國際公用信号，以及北京冬殘奧會全部比賽項目、開閉幕式、兩個頒獎廣場的國際公用信号制作任務，這是大陸傳媒機構首次參與冬季奧運會賽事公用信号制作。同時，總台還将以全球領先的8K技術制作開閉幕式、自由式滑雪及單闆滑雪大跳台、速度滑冰等項目公用信号，并将實作曆史首次奧運會賽事全程4K制播。
在總書記賀信的指引下，總台将深度挖掘奧林匹克運動的文化精神内涵，全面展示北京冬奧會、冬殘奧會精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章。
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講好中國故事 推動民心相通一起向未來
黨的十八大以來，習近平總書記多次強調要提升大陸的國際傳播力、講好中國故事。2021年5月31日，習近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學習時強調，要深入開展各種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動大陸同各國的人文交流和民心相通。舉辦奧運會這樣的大型國際賽事活動，無疑為講好中國故事提供了重要機會。具體來說，包括講好籌辦北京冬奧會、冬殘奧會的故事以及中國人民熱情好客的故事。
北京冬奧會籌辦以來，我們始終堅持綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧的理念，突出科技、智慧、綠色、節儉特色。無論是建立場館還是場館改造，都強調要注重綜合利用和低碳使用，集合體育賽事、群衆健身、文化休閑、展覽展示、社會公益等多種功能。比如場館方面，北京冬奧會最大程度使用了2008年奧運會的場館遺産。此外，土地遺産也被利用起來。北京冬奧村、主媒體中心等，這些使用的土地都是在2008年時預留出來的。
中國人民素以熱情好客聞名。比如在志願服務方面，據統計，自2019年12月5日冬奧會志願者全球招募通道開啟以來，有超過100萬人申請報名。其中，廣大青年是志願者的主力軍。不少參與測試賽的運動員、媒體記者和觀衆對志願者隊伍都給予了很高評價。他們充滿活力、細心熱情，對于各種困難和問題來者不拒，處理起來有條有理，向世界展現了中國人民熱情、溫暖、好客的形象，也讓人們對他們在北京冬奧會的精彩表現充滿信心。國際奧委會主席巴赫也感謝中方對于國際奧委會、各國運動員提供的熱情款待和周到安排。
一直以來，習近平總書記用體育助推國之交、民相親，促進奧林匹克運動發展，講述中國體育故事、弘揚中華體育精神。總書記對北京冬奧會媒體報道工作的重要訓示和具體要求，既是着眼于目前的形勢，充分發揮媒體作用，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象；也是要通過奧林匹克運動和文化傳播，加強國際體育交流合作，推動大陸同世界各國文明互鑒、民心相通，一起向未來。