來源：視覺中國
文/ 覃毅 編輯/ 陳曉平
華為離場後，曆經一年内卷的中國手機市場，格局初步形成，蘋果強勢依舊。
據最新财報，2021年10-12月，蘋果營收1240億美元，同比增長11%，重新整理紀錄；淨利潤346億美元，同比增長20%。
蘋果在中國再次告捷。
剛結束的3個月，蘋果大中華區銷售額為257.8億美元，折合人民币為1838億，日均達到20億，同比大增約21%。
市調機構Counterpoint Research的資料，蘋果在第四季度成功登頂中國第一大智能手機品牌，市占率為23%。CINNO Research資料顯示，2021年全年，蘋果智能手機在華銷量達5040萬部，同比增長29.9%。
蘋果的勢頭已走到曆史高位。
但是，無論來自供應鍊、産品創新的内在危機，還是中國手機廠商強勢創新的勢頭，都在挑戰蘋果。其韌性和盈利能力，似乎并沒有那麼堅不可摧。
回歸第一
新iPhone帶動銷量，蘋果第一季度往往是豐收季。
2022年，iPhone13銷量火爆，iPhone業務創新高，占總收入比例由53%上升至58%。
Loop分析師預計，iPhone第一财季銷量在8400萬-8500萬部之間，高于華爾街共識預期的8100萬部。
有機構分析師調查其供應鍊後判斷，在過去10月~12月的假日季，蘋果總共賣出了4000萬部iPhone 13系列手機。
據Canalys在28日釋出的資料，2021年第四季度，蘋果憑借iPhone 13系列的釋出出貨2150萬部，占中國市場出貨總量四分之一，自2015年來，首次多得單季度桂冠。
在iPhone 13釋出後，蘋果連續六周在中國的銷量和收入，均位居智能手機品牌榜首。
“iPhone 13産品系列成為全球幾大市場的暢銷機型，比如美國和澳洲市場的前五名，中國市場前四名，英國市場前三名。”庫克在财報會議中提到。
蘋果新機的熱銷，甚至拉高了台積電的營收。iPhone13的強勢需求，預計将持續至今年第二季度。
就中國而言，iPhone逐漸填充華為留下的高端市場空白。
CINNO Research指出，蘋果在5000元以上高端市場獨占鳌頭，份額由2020年的48%大幅增長至75%，增長的部分正是原屬于華為的高端市場佔有率。
現在唯一能擋住蘋果的，隻有供應鍊了。
最近的電話上，庫克回應說，新季度受困于供應鍊因素仍有超過60億貨值的影響，預計第二财季情況會好一點。
“蘋果稅”懸疑
新款iPhone的銷量一如既往亮眼，蘋果則在試圖擺脫“iPhone依賴症”。
據IDC一份報告公布，蘋果以14.1%的市場佔有率（采樣2021年二季度資料），獨占智能手機市場75%的利潤。它也在努力拓展硬體外的收入。
2021年10-12月，蘋果服務業務創收195. 2 億美元，同比增長了24%。
“驅動因素有很多，是一個綜合效應，包括安裝數量的增長，各個服務子業務的使用者參與度不斷提高，付費使用賬戶數也有非常好的表現，目前已經達到7.85億，過去12個月增長了1.65億。”蘋果CFO盧卡·馬斯特裡說。
2021年，蘋果向App Store開發者支付了600億美元，同比增長了33%，所占總交易額的70%-85%，由此可推測，2021年AppStore總交易額在705.88-857.14億美元之間。
Sensor Tower測算，2021年，蘋果應用商店中的消費額約為851億美元，同比增長17.7%，而谷歌應用商店（Google Play）中的消費額則約為479億美元。
值得一提的是，“蘋果稅”也質疑不斷，其服務業務也面臨全球多地反壟斷調查甚至訴訟。
目前，美國、歐盟、日本、南韓以及印度等國家與地區均已提起相關訴訟，并采取措施來限制其蘋果應用商店的支付規則。
接下來，如何在争議中繼續掙錢，蘋果将陷入兩難。
OV創新起勢
屢屢告捷後，蘋果在華仍有隐憂，尤其是國産手機陣營在強勢趕超。
從Counterpoint Research資料來看，在中國手機市場的大盤裡，vivo、OPPO分列第一、第二，總市場佔有率占比達43%。
回溯過去一年，這兩家一手更新系統體驗，一手加大晶片自主研發，加碼疊代高端産線。
目前，國産陣營普遍力推可折疊旗艦機型，占足先發優勢，提前預熱中國手機市場又一輪更替。
國産可折疊手機變得越來越便宜，可能會促使一些使用者更新裝置，轉換品牌。
“蘋果的出色表現是由其定價政策和從華為的溢價基礎共同推動的，如果想要繼續在中國保持領先地位，光靠吃老本是遠遠不夠的。”Counterpoint 研究分析師 Zhang Mengmeng 表示，華為缺位高端市場，讓蘋果赢得相對輕松。
“蘋果創造了智能直闆機形态，到了今天，這條路上的商業空間已達到極緻。自研晶片乃至折疊屏都是國産手機彎道超車的機會。”第一手機界研究院孫燕飙認為，折疊屏成為了安卓廠商與蘋果競争的全新賽道。
高端市場的地位，對各廠商未來十分關鍵。
Canalys預測，中國市場在2022年依然是全球最大的高端市場，預計在500美金以上手機産品中，将會貢獻全球30%的出貨量。
除了折疊屏，小米12、vivo X70等産品也有一定競争力，2022年高端市場，蘋果将迎來更強勁的本土選手。
如果蘋果隻在攝像頭、外觀等方面擠牙膏，它躺赢的來的份額，一樣會被逐漸“蠶食”。