對現任蘋果CEO蒂姆·庫克來說，2021年絕對是值得銘記的一年。在這個“後疫情時代”，其他廠商旗艦手機接連翻車的情況下，蘋果憑借着“加量還降價”的iPhone 13系列，大聲宣布自己已經走出了那段漫長而掙紮的轉型期，創造了迄今為止在中國市場的單季最好成績。
1月27日淩晨，蘋果對外公布了2022年第一财季（2021Q4）的财報。财報顯示，蘋果第一财季淨營收為1239.45億美元，與去年同期的1114.39億美元相比增長11%，創下紀錄新高；淨利潤為346.30億美元，與去年同期的287.55億美元相比增長20%。其中，大中華區營收為257.83億美元，與去年同期的213.13億美元相比增長21%。
從賬面數字來看，蘋果第一财季的财報資料簡直就是一片紅火。除了因為“非常嚴重的供應限制”而嚴重缺貨的iPad系列，蘋果全線硬體産品基本都迎來了增長。特别是iPhone 13系列和M1 Mac系列産品的持續熱銷，幫助蘋果成功創下了有史以來最高的單季度營收。
iPhone 13，沒有對手
在這份财報中，iPhone系列再次成為“一枝獨秀”的産品。報告顯示，蘋果第一财季iPhone營收716.3億美元，高于此前市場分析師預期實作的677.4億美元，同比增長達9.2%。
目前來看，蘋果的第一财季每股收益其實是超出此前的市場預期的，整體營收同樣非常亮眼，特别是作為核心業務的iPhone營收要高于預期不少。從産品角度來看，得益于蘋果“加量不加價”的政策，消費者對蘋果近期釋出的新品反應“非常強烈”，iPhone 13系列需求持續強勁，導緻實際營收遠超預期。
從市場角度來看，市場研究機構Canalys釋出的最新報告指出，憑借iPhone 13系列的強勁需求，蘋果第四季度出貨量占全球智能手機出貨量的22%，重新坐上全球智能手機市場的頭把交椅。上季度的頭把交椅三星如今滑落到第二，市場佔有率為20%，國産廠商小米、OPPO和vivo位列第三、四、五。
值得一提的是，蘋果在中國市場表現尤為亮眼。市場研究機構Counterpoint Research釋出的最新報告指出，蘋果在2021年第四季度創紀錄地獲得了23%的市場佔有率，同比增長達到32%。這也是蘋果自2015年第四季度後，時隔五年再度成為中國第一大智能手機供貨商。
面對這樣的市場格局，難怪有從業者會如此評價，“iPhone 13赢麻了”。
個人認為，iPhone 13系列之是以能在國内市場取得如此可觀的銷量增長，和華為的頹勢不無關系。在華為被美國制裁前，華為和蘋果算是國内高端市場上惺惺相惜的對手，兩家廠商基本上均分了中國高端手機市場，兩者合計能夠拿下80%的高端市場佔有率。
在華為跌倒之後，市場形勢變得對蘋果非常有利。一方面，在沒有了華為這個最大的勁敵，蘋果完全可以穩穩坐收自己那40%的國内高端市場佔有率；另一方面，盡管國内廠商紛紛揚言要對标蘋果、超越蘋果，但是以往的國内高端手機使用者，買手機大部分依然優先考慮華為和蘋果。
從知乎使用者@安乎都護府長史提供的資料中我們可以看出，以11月為例，蘋果在8000元以上檔位占有率達到了94%，5000-8000元檔位占比82.4%。而安卓廠商中，在8000元以上檔位，隻有小米有占有率，OPPO、vivo、榮耀都未能占有一席之地；5000-8000元檔位，小米占比僅2.7%，另外三家的市場占有率都不及小米。在“華為跌倒”後，小米、vivo、OPPO、榮耀們追趕蘋果并非易事。
除了外部因素，iPhone 13自身的産品表現也是關鍵原因，對比前代産品，iPhone 13系列的性能、拍照、續航、設計等方面均有所更新，起售價卻比iPhone 12系列還低了300元。作為對比，去年國産旗艦頻繁翻車，在年底的新機釋出潮中，部分廠商旗艦機型的部分參數配置甚至還不及上一代。一來一去，iPhone 13系列的成本效益得到了明顯提升。
最後，從前年開始，蘋果改變政策，積極參與各大電商平台的年中大促活動也是iPhone 13系列暢銷的原因之一。以京東蘋果自營店為例，雙十一活動期間，蘋果iPhone 13/13 mini至高減600元，還有機會享受12期免息、百元加購1年AC+等優惠政策。
在各種活動的刺激下，憑借着iPhone的高客單價，蘋果成為了京東雙11期間手機銷售額的冠軍。根據京東聯盟統計，截至11月12日，蘋果京東自營店的手機總銷量為447萬，其中iPhone 13系列的銷量達到近兩百萬。由此可見，各種促銷活動，确實進一步帶動了iPhone 12系列的銷量。
由此可見，在華為被動退出與蘋果的高端角逐戰場後，其他國内廠商至今都沒有完全成長為消費者認可的高端手機品牌。可以預見的是，在未來的幾年時間，安卓旗艦手機依然很難在品牌、性能、系統等方面追趕蘋果，蘋果手機已經是近年來旗艦手機使用者增長的絕對主力。
不可小觑的其他業務
有趣的是，大幅起勢的硬體業務并非蘋果這個财季的增長冠軍，反而是很多使用者會在不經意間忽略的服務業務扛起了增長大旗，在過去數年裡為蘋果帶來了可觀的收入。根據财報資料，服務業務營收同比增長 24%，達到 195.2 億美元，增幅再次超過 20%，好于市場預期。
蘋果服務業務發展勢頭之強勁，讓不少網際網路巨頭都不得不側目。
過去幾年時間，蘋果一直在着重發展圍繞着這些裝置與使用者的各項網際網路服務。不知不覺間，服務業務已經成為了蘋果第二重要的産品集團，而且其增長的前景要比iPhone等一衆硬體都要更加令人期待，而且在整個蘋果集團的戰略上，也可以見到蘋果正在将重心轉移到軟體服務上去。
例如，蘋果在近些年接連公布了包括Apple One統一訂閱、Podcasts付費和Apple Fitness+健身在内的多項訂閱服務，進一步補全了現有的付費服務陣容，同時也在豐富着Apple Arcade、Apple Music等已有付費服務的内容。
雖然對中國地區的使用者而言，蘋果新推出的軟體服務幾乎無法使用，但放眼全球，蘋果服務的存在感明顯在不斷提升。在補充戰鬥力之後，蘋果在音樂、新聞、視訊、雲服務等方面均有布局，矛頭直指谷歌、網飛、亞馬遜等巨頭。
昨日晚間，蘋果CFO在分析師電話會議上透露，蘋果服務業務的總訂閱使用者數已經超過了7億，全球活躍裝置總數更是已經超過了18億，考慮到依仗硬體銷量的蘋果在全球範圍内有着龐大的使用者基數，可以預測蘋果的付費服務在未來仍有較大的爆發空間。
再來看看其他業務，Mac業務雖然是蘋果經營時間最長的硬體業務，但是在過去幾年裡的營收情況卻不甚樂觀。不過在蘋果推出了M1晶片之後，Mac業務出現大幅增長，營收同比增長25%，達到108.5億美元。M1晶片成功赢得了市場認可，預計蘋果今年依然會持續推進Mac産品轉向自家晶片的過渡。
最後，我們可以看到，iPad業務是當季唯一銷售額出現下滑的業務。雖然庫克将其歸咎于供應鍊問題影響，但不可否認的是，去年釋出的iPad mini 6确實存在着不少設計問題，而iPad（2021）的更新幅度也遠不及 iPhone 13系列的更新幅度，産品銷量自然會受到一定影響。
總結：風險與機遇并存
蘋果公布的财報固然讓人興奮，但是我們依然能夠從中看出一些問題，最主要的還是疫情相關的問題。對于整個行業來說，疫情所帶來的影響是巨大的，受到缺芯、缺人所帶來的影響，蘋果在本季度曾一度停産iPhone 13，被迫将iPhone 13總産量目标下調超過1000萬部。
和其他廠商不同的是，面對缺貨危機，蘋果依然能夠憑借自己對供應鍊的控制去解決目前存在的問題。問題在于，如果疫情繼續蔓延，供應鍊短缺将會成為一個持續性問題。到了優先供貨也無法解決問題的那天，蘋果的産品依然可能出現延期發貨的問題，甚至可能會出現零部件縮水的情況。
換言之，之前第四财季出現的那種營收縮水的情況，未來可能還會重演。
當然，在風險中，也潛藏着機遇，對蘋果的發展持樂觀态度的人其實不在少數。
在昨日的電話會議中，庫克親自回答了有關于元宇宙機遇的提問。庫克表示“蘋果是一家緻力于創新的公司，我們從元宇宙中看到了‘許多潛力’，也在進行相應的投資。”
由此看來，蘋果的下一個目标就是AR、VR市場。根據天風證券分析師郭明錤的消息，蘋果第一代AR頭顯裝置預計将在2022年第四季度釋出，目前蘋果已經開始規劃第二代AR/MR頭顯裝置，預計将在2024年下半年釋出。蘋果對AR裝置非常看好，并視其為可以在10年内取代iPhone的“規則改變者”。
在科技行業熱炒“元宇宙”的背景下，考慮到蘋果在科技領域和消費市場的影響力，外界似乎有理由對蘋果保持樂觀。問題在于，AR、VR市場發展至今已經将近十年，卻始終沒有出現什麼貼合生活場景的實際應用，在各方對于技術變革的強烈期待中，蘋果能否成為改變市場的那個廠商呢？我們拭目以待。