智東西（公衆号：zhidxcom）
編譯 | 趙迪
編輯 | 雲鵬
智東西1月27日消息，據外媒報道，品牌價值評估公司Brand Finance公布了2022年品牌價值全球500強報告，其中蘋果公司以3551億美元的品牌價值蟬聯榜首，亞馬遜緊随其後，品牌價值突破3000億美元大關，達到3503億美元。
從各行業看，科技行業累計品牌價值接近1.3萬億，再次成為最有價值的行業，在Brand Finance的500強排名中，共有50個科技品牌上榜。
受疫情影響，專注流媒體服務的媒體品牌發展較快，其中，TikTok憑借其媒體業務，品牌價值翻了三倍，增長速度最快。Brand Finance還表示，疫情下社交方式的改變将推動媒體行業實作變革，社交媒體平台和流媒體服務廣受大衆青睐。
一、蘋果蟬聯品牌價值TOP1，亞馬遜突破3000億美元大關
近日，Brand Finance公司公布全球品牌價值前500強榜單，蘋果以創紀錄的品牌價值蟬聯榜首。據報告，去年一年，蘋果品牌價值增長了35%，達到3551億美元，這一數字重新整理了Brand Finance評估過的品牌價值紀錄。今年年初，蘋果更是取得了輝煌的成就，成為第一家市值達到過3萬億美元水準的公司。
▲Brand Finance釋出的品牌價值TOP10排行榜
Brand Finance在報告中稱，iPhone銷量占蘋果産品銷量的一半左右，與此同時，蘋果還注重iPad、iMac以及AirTag等其他系列産品的開發，未來，蘋果還可能進軍智能汽車和虛拟現實領域，這些都展示了蘋果在品質提升和創新能力發展上所做的努力。Brand Finance的董事長兼CEO大衛·黑格（David Haigh）表示，經過數十年的不懈努力，蘋果已經成為一種文化現象，未來，蘋果或能實作進一步的飛躍。
亞馬遜緊随蘋果，位居榜單第二，品牌價值突破3000億大關，達到3503億美元。亞馬遜将物流作為關鍵業務，解決了疫情下全球供應鍊問題和勞動力短缺問題，前五年，亞馬遜在物流業務上的總投資為580億美元，而2021年一年的投資就達到了近800億美元。
二、科技行業累計品牌價值達1.3萬億，三巨頭品牌價值占比過半
疫情的流行使得大衆對科技領域的關注度越來越高，在Brand Finance2022年品牌價值全球500強報告中，有50個科技品牌上榜，累計品牌價值超過1.3萬億美元。科技行業再次成為品牌價值最高的行業。
科技行業品牌價值主要來自蘋果、微軟和三星集團，三者品牌價值的總和占該行業品牌價值的50%以上。華為雖然被美國制裁影響，智能手機業務受到打擊，但該公司積極應對，發展雲服務，再次跻身全球十大最具價值的品牌行列。
在排名增長速度最快的五個品牌中，科技行業占了兩個，分别是AMD和英偉達。随着遊戲、人工智能等領域的興起，再加上全球晶片供應短缺，市場對這兩個品牌的産品需求一直居高不下，推動了二者品牌價值的增加。
三、TikTok品牌價值翻三倍，疫情下社交催生媒體革命
在Brand Finance統計的品牌價值排名增速最快的五個品牌中，媒體品牌占了剩下三個。大衛·黑格表示，疫情下，大衆消費媒體的方式正在發生變化，媒體機構在其内容和使用者體驗上都投入了大量成本，TikTok的快速增長就是證明。據Brand Finance報告，TikTok的品牌價值在過去一年裡翻了三倍，從2021年的187億美元增長到了今年的590億美元，增長了215%，在其排行榜中排名第18位，品牌價值的增長速度最快。
▲Brand Finance釋出的品牌價值增幅TOP10排行榜
由于行動限制措施依舊在全球範圍内實施，數字娛樂、社交媒體和流媒體服務需求持續增長，TikTok為人們在封鎖期間的社交活動提供了平台。2021年，TikTok在全球範圍内的使用者數量突破了10億大關，成為谷歌Play商店和Apple Store中下載下傳量最多的應用。
傳統媒體品牌與之形成鮮明對比。Brand Finance表示，傳統媒體品牌華納兄弟是排名下滑最快的品牌之一，其品牌價值下降了33%，僅為68億美元。過去兩年，由于華納兄弟品牌價值總計下跌40%，成為價值變化最大的品牌。
結語：指向疫情下的市場需求，科技和媒體品牌價值發展增速
據Brand Finance報告，随着疫情下大衆對科技和流媒體的需求變得越來越高，科技和媒體品牌占據了五個品牌價值排名增速最快的位置。蘋果、亞馬遜等巨頭乘勢而上，實作了創紀錄的品牌價值，新興的TikTok等品牌在把握市場風向轉變後，品牌價值和使用者數量也都實作了飛速增長。
踩準市場需求之後，科技和媒體行業的諸多品牌還需在内容和服務方面進行提升，擴充服務領域，開拓新的發展動力，保持其品牌價值的快速增長。疫情下飛速發展的各品牌能否維持品牌價值，增強使用者的品牌忠誠度，值得期待。
來源：Brand Finance官網