馮佩媚：傳統産業與文化藝術結合 探索家具行業轉型突破點

文/羊城晚報全媒體記者 林潤祺 梁正傑

“把家具當作藝術品去打造，結合藝術打造品牌文化。”這是記者在采訪佛山市富萊斯家具有限公司的馮佩媚時，聽到最多的一句話。在英國利茲大學碩士畢業後，馮佩媚2018年開始在父親馮耀祥的企業擔任品牌副總。作為一名90後，她有着大膽創新的構想——“在新時代和消費市場的變化裡，傳統行業需要一個突破點去轉型改革。”

馮佩媚

超前設計受青睐 堅定發展方向

在談到富萊斯為什麼會想到走向高端家具路線時，馮佩媚用“機緣巧合”來形容。“在一次展覽會上，我們做了一個比較有争議性的設計，将沙發設計成一輛汽車的樣子，被一名觀展的日本客人所賞識并購買，他相信我們可以走得更遠。”馮佩媚向記者講述了這段發生在上世紀90年代、從小便聽父親多次提起的故事。

當年她的父親馮耀祥已開始帶領團隊嘗試創新型的設計，試水進軍高端家具市場。“汽車型沙發”的成功營銷，更加堅定其走高端化、自主設計路線的想法，要做一個國際認可的中國品牌。自1988年成立以來，佛山市富萊斯家具有限公司已走過30餘年的歲月，秉承堅守原創、開拓居家生活與藝術文化新融合的理念，向百年企業目标邁進。

跨界合作 探索創新之路

“汽車型沙發”的故事不僅讓馮耀祥更加堅定走高端設計家具路線，也讓馮佩媚自小就在内心植下藝術的種子。2016年，馮佩媚嘗試引入以藝術與文化驅動品牌營銷的形式，首次在上海嘗試與當代藝術家張鼎、著名策展人江甯進行跨界合作，舉辦了一場沉浸式的創新品牌釋出會。

“當時最大的難點是沒有參照物。”馮佩媚表示，當年的新品釋出會，她通過與藝術家的跨界合作，讓客戶以更加直覺的體驗去感受巴博羅家居品牌的智創精神。她将位于上海曆峰雙墅的會所變成巴博羅新品展廳，建造了一個鏡面舞台裝置，結合燈光藝術以及現代舞蹈，以當代手法表現明代徐霞客的《黃山遊記》，通過這項名為“沒為銀海”的藝術創作去演繹一種傳統與現代融合的理念，這與巴博羅的品牌精神及新品設計理念不謀而合。

2016年與藝術家的跨界合作，讓馮佩媚和其父親看到了家具文藝化路線的良好前景，于是他們将藝術生活的理念帶回佛山順德，籌建富萊斯的品牌家居藝術館——巴博羅藝術館，一個把居家生活與藝術文化相融合的空間，更深入地嘗試開放式跨界合作。巴博羅藝術館在2020年8月正式揭幕，“我們與廣州雕塑學會、廣州美術學院合作舉辦雕塑繪畫展覽。2021年，我們聯合蔣志、歐勁、徐新武三位當代藝術家，舉辦以‘秘境’為主題概念的空間探索藝術展。”馮佩媚介紹，家居結合藝術的新展覽模式增加了與消費者之間的互動與黏性，客戶在觀展的同時，也在潛移默化加深對巴博羅品牌所主張的居家藝術的認識。

衍生周邊産品 實作多元發展

在馮佩媚眼中，高端市場中的消費者會更注重品牌價值跟個人價值觀的共鳴。随着國潮的崛起，以及理性消費觀念的深入，消費者對國産品牌的認可度更高。通過與藝術家的合作，富萊斯及其品牌巴博羅有了更大的發展空間。

“目前，公司更注重提升設計研發和競争力的部署，穩中求勝。”馮佩媚認為，這兩年國人出境采購人數減少，注重質價比的消費者轉而關注尋求國内的知名品牌與優質産品。

多元化的發展、增加客戶的黏性、提高品牌的認受性，是馮佩媚心中搭建的事業宏圖。如今富萊斯嘗試自行設計創作一些衍生的生活周邊産品，包括抱枕、毯子、香薰、茶具，甚至是茶葉。馮佩媚表示：“我們開發的這些周邊産品，拓寬了産品線的次元與廣度，也是希望客戶可以從更簡單的産品接觸到我們的品牌，通過營造生活氛圍感的周邊産品去培養、維系對品牌的忠誠度與認可度。”

來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 朱光宇