新
年
快
樂
盼望着，盼望着，
年的腳步越來越近了。
二十三，糖瓜粘，
從今天開始，
正式進入2022虎年倒計時，
辦年貨、買新衣、大掃除，
快行動起來吧！
其實這一切都源于
中國人對幸福、美好、平安的永恒祈求，
對吉祥如意的期盼。
“吉者，福善之事；祥者，嘉慶之征。”
對吉的憧憬、向往，
融進了中國人的智慧和性格，
最具代表性的，
就是年。
01
祭竈、蠶蔔、賀年、饋歲……
中國人過年有哪些習俗？
900多年前，北宋熙甯二年，東京汴梁城。
除夕這一天，宮廷市井，俱灑掃門闾，以求避邪賜福。
宋代于小年夜“送竈”，于除夕時貼上新的竈神畫像，謂之迎竈。
這一天，人們穿吉服，說吉言，求吉蔔，納吉征，以衆多美好的吉祥圖案，寄托對吉的期盼。
楊萬裡有詩雲：兒女炊玉作蠶絲，中置吉語默有祈，小兒祝身取官早，小女隻求蠶事好。“蠶蔔”是宋代特有年俗，以米粉為蠶絲，書寫吉言置于盤中，随意抓取，以占新年之福。
禮尚往來，送禮送吉，人們希望通過最真誠的禮物把吉送給對方。
“孫兒給祖父拜年，新年吉祥！”
“诶，诶，好孩子～”
長輩給晚輩派發銅錢，用紅紙包裹，用以壓祟驅邪，逐漸演變為後世的“壓歲錢”。晚輩向長輩叩歲為拜年，同輩親友互相道賀稱為賀年。
這一天，人們互相贈送，是為“饋歲”。
過年時節先少後長飲用“歲酒”，以求年長者吉氣充盈年少者吉運亨通。
新年最具代表性的燃放煙花爆竹起源于用火燒竹子，使之爆裂發聲，驅疫送神。
到了宋代，随着紙的應用，寫春聯、貼年畫之風盛行。春聯橫批均為“順天行化”,意為順應上天，行事符合教化。
“轟隆——”
随着除夕夜的到來，汴京城内夜市徹夜不息，人們歌舞升平。
舞獅寓意驅邪辟鬼，噴火寓意吉祥如意。人們相與歡慶，祈求風調雨順，國泰民安。
900多年，移風易俗，但不變的是年夜飯的家庭團聚，不變的是饋贈親朋的誠意滿滿，是對幸福美滿和吉祥生活的美好期待。
02
河大衛文化大片做上瘾
涼茶始祖新年出演
“百變大咖秀”
以上所描繪的場景就是
河南衛視VS王老吉
關聯打造、重磅推出的
紀錄片部分内容。
一方是在傳統文化上頻頻出圈的河南衛視，一方是文化底蘊深厚的涼茶始祖，二者碰撞将會擦出什麼樣的火花？年度最具情懷廣告片春節前将溫情登場，重塑吉的定義，重溫家的情懷。
河南衛視這兩年佳作不斷，從《端午奇妙遊》、《中秋奇妙遊》到《舞千年》、《新國樂國風夜》，每次出場都令人眼前一亮。由節目衍生出的唐宮小姐姐、水中洛神、唐小妹等形象更是風靡全國，成熱搜常客，這些飽含中國傳統文化元素的節目與形象，讓觀衆感受到了河南獨有的文化魅力以及黃河文明的悠久曆史，悄悄換新了不少網友的身份認同與文化自信。他們紛紛化身文化傳播的“自來水”，将河南稱為“寶藏省份”。
河南衛視用手中擅長的鏡頭語言，圍繞華夏文明、黃河文化、出彩河南等地方特色，融入聲光電等創新藝術表現形式，讓優秀的傳統文化可視、可聞、可感。
再說創立于清道光年間的王老吉涼茶品牌，底蘊深厚，革新不斷。
廣州涼茶滿街巷，王老吉來三虎堂；更有神農癍痧茶，廿四味中妙藥藏。
創立于清朝道光年間的王老吉出自民間，曆史悠久，經過近200年的發展曆久彌新，資格最老“心态年輕”，舊瓶新做，順應潮流，在迎合年輕人的口味之餘又緻力儲存原有味道，打造“吉”文化，和國人對新年的吉祥期許相得益彰。
比如除了紅罐涼茶外，王老吉化身營銷高手，演起“百變大咖秀”，特别是王老吉推出的姓氏圖騰罐，因為網友高漲的下單熱情喜提熱搜，被搶斷貨，讓其迅速火爆出圈。
二者強強聯合，在河南衛視的鏡頭下，這部廣告片還原昔日汴梁繁華，講述民間風俗，推廣王老吉“吉”文化，尋找年味傳承；舍棄了傳統廣告片直白的宣傳痕迹，是一部極富文化内涵、鏡頭唯美、寓意吉祥又産品明晰的溫情短片。
特别值得一提的是，王老吉姓氏圖騰罐憑借高顔值、好寓意走近“尋常百姓家”。一姓一圖騰，王老吉将“吉”與姓氏圖騰深度綁定，希望把始祖們那份祥瑞吉運加以持續。
算算日子，春節不遠了，到了該備年貨的時候了，飯桌酒桌上喝自己“獨家專屬”的姓氏飲品，饋贈親朋好友自己家族姓氏定制王老吉，寓意美好又與衆不同，是何等的儀式感？怎能不讓人心情愉悅？
是以，
李老吉、陳老吉、趙老吉，
你安排上了嗎？
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編輯丨焦彥 監制丨馬宇