玩的還是MUJI審美那一套
——某網友
又到了我們經典的“改了等于沒改”的設計欄目！
這次“改了等于沒改”的設計主角是江南布衣旗下女裝LESS。細細想來，這次應該是繼蒙牛、小米、淘寶花上百萬改LOGO之後，第四次品牌LOGO大換新後遭到了千萬路人問号臉。
那麼擇日不如撞日，這...第四屆“改了等于沒改”設計欄目，就從LESS開始吧！
江南布衣旗下LESS女裝，品牌形象更新
說到江南布衣旗下LESS女裝應該并不陌生吧，說幾個關鍵詞大家就明白了，“簡約、 精緻、獨立、理性”，沒錯，這四個詞就是LESS品牌成立以來一直秉承的設計觀。
LESS女裝換新前
LESS女裝換新後
而它所提倡的核心生活理念——“less is more”，也正是世界知名建築師密斯·凡·德羅的建築設計哲學。
那麼，換到品牌LOGO換新這件事上，當然也高度保持了前後一緻。
· LOGO小寫變大寫 ·
首先，從小寫“less”改成了大寫“LESS”，演變過程是以小到大的過程，也象征品牌從初步塑形到豐盈自我的過程。
less演變成LESS，也更能展現獨立女性強化“力量感”的概念。
同時，也保持了品牌格調中“精緻、優雅”的部分。
除此之外，和LOGO一同被改的還有它的周邊設計，白底黑字的組合，也完全統一的實作了極簡風格。
· 背後設計師：色部義昭 ·
而這一整套的設計，正是出自日本當紅設計師色部義昭。
· 多數網友并不看好 ·
面對好像隻是更換了大小寫的LOGO，網友們各有各的态度。多數網友認為以前的LOGO更好看。
還有些網友認為，修改之後的LESS毫無特點，隻是一味的模仿了無印良品、優衣庫的設計思路。
各行各業都在自我品牌更新
無論網友們的态度如何，在服裝行業中，還是陸陸續續的有大量品牌持續形象換新，譬如說我們熟知的MO&CO女裝。
· MO&CO女裝 ·
MO&CO女裝在更早些時候，将原有的襯線字型改為粗斜體。這樣的更改主要為了更好的迎合如今的市場需求，凸顯出年輕化。
MO&CO女裝（舊）
MO&CO女裝（新）
但這樣的修改并沒有什麼水花，也并沒有賺得消費者好感，還被吐槽“加粗之後改了和沒改一樣”。
如果順着服裝業開始陸續改LOGO這條線，我們可以發現，近幾年不僅是服裝制造業，各行各業都在自我品牌形象更新。
· 傳統企業蒙牛也改了！ ·
去年，最讓日站君想不到的是，傳統企業蒙牛竟然也先行邁出了這一步。
而且，新圖示是由曾設計出蘋果公司LOGO的Rob Janoff（彩虹蘋果的設計者）親自操刀！
設計大師将背景色“綠色”，從此前使用的“361C”色号更改成了“7481C”。
并更改了兩個符号的弧線比例，遵循了美學的經典黃金法則，在視覺上就更舒适了！
雖然新LOGO被吐槽“改了等于沒改”，還被網友說“雖然設計過程這樣那樣，但總覺得這錢我也能賺！”
以及“看成了抹茶蛋糕”。
話雖這麼說，但小改動也是有大意義的。
· 小米花200萬請原研哉 ·
我們再說到科技領域，去年春天小米首當其沖的搞了個大動作，花200萬請原研哉設計LOGO。
當時可是炸了鍋了！
小米LOGO（舊）
小米LOGO（新）
不過意料之中的，網友們的吐槽也接踵而來。
可謂是我們“改了等于沒改”設計欄目，最有力的一員猛将。
順便提一嘴，色部老師和原研哉老師都是一個設計公司的，這波也可以說是一脈相承了。
· 淘寶花300萬改LOGO ·
除此之外的電商平台界大哥大淘寶，也在去年年初來了個大換新。
300萬設計費花得不多也不少。
但效果嘛，隻能說和小米如出一轍，都是那種需要“找不同十級玩家”前來挑戰的程度。
不怪網友們說：“這錢我也能賺！”
尋求變化可以，但不要趨同
不難發現，現在無論是服裝産業、科技領域、電商品牌還是傳統企業，都紛紛開啟了自我品牌更新的階段。
近幾年品牌LOGO更新案例
很多網友分析，越來越多的消費者對過度飽和的市場開始失去新鮮感，是以促使了大批量新星品牌的湧出，同時也讓那些80、90年代崛起的老品牌充滿危機，開始尋求變化，迎合市場。
好像更加鮮明、更加銳化、更有辨識度的形象，是品牌保持吸引力的靈丹妙藥。但就像網友吐槽LESS女裝說的那樣：“玩的還是MUJI審美那一套”，沒錯，品牌形象趨同化也是其中一個不小的問題。
日站君覺得更新也好，疊代也罷，但也要保持多樣性。畢竟一個玩法能玩轉一時，不能玩轉一世，再說憑借用好看的包裝把産品賣出去的時代已經結束了。
參考文獻：
《日本設計中心色部設計研究所為江南布衣旗下的女裝品牌LESS設計全新形象》公衆号：陸俊毅_設計現場（id：designerlujunyi）
圖檔素材：
公衆号：陸俊毅_設計現場（id：designerlujunyi）
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