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折疊屏手機的春秋之争,榮耀試錯高端機

折疊屏手機的春秋之争,榮耀試錯高端機

伯虎點睛:折疊屏,是廠商自己的狂歡,還是手機的二次春秋?

文 | 唐伯虎

榮耀,因為與華為之間的嫡系關系,從2020年剝離出來後,一直備受關注。

現在,智能手機的時代已經結束,折疊屏又在催發新的生機,三星、摩托羅拉,一些古老的記憶重新被喚起,一場新春秋之戰拉開序幕。

榮耀“V”曲線

榮耀CEO趙明的手機釋出會現場,一個必備的環節是摔手機。

有熱心的網友統計,截至目前,趙明摔過的手機有榮耀暢玩6A、榮耀暢玩7X、榮耀9X、榮耀Play3等。摔手機的姿勢包括,向後抛物線運動,以及自由落體運動。

最近這次摔的是榮耀Magic V,采用的自由落地。

作為2022年首款折疊屏手機,這顯然不夠新意,趙明大概在釋出會前也意料到了,是以在釋出會現場,趙明把摔在台上的Magic V撿起來,“摔一下不夠”,笑嘻嘻地再摔了一次。

折疊屏手機的春秋之争,榮耀試錯高端機

(榮耀Magic V釋出會現場 圖源:網絡)

去年底,華為釋出了P50 Pocket,與華為的豎向折疊屏不同,榮耀Magic V采用的是橫向内折,展開後相當于一部mini版的Pad,厚度14.3mm,是目前業界最薄的折疊屏手機,重量293g,小半斤。

自從2020年11月從華為剝離後,這個“難弟”的國内手機市場佔有率經曆了一波斷崖式下滑,幾個月時間,從16%下降到最低3%。

不過,到了下半年,随着榮耀新機的釋出,榮耀國内市場又奇迹般地實作“V”型轉機,2021年8月底,榮耀國内市占率達到16.2%,接近曆史最高水準,來到了國内三強之列。

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(圖源:網絡)

新年伊始,榮耀把自己的折疊屏手機命名為“V”,讓人浮想聯翩,隻不過要通過Magic V延續去年銷量的“V”走勢,卻不怎麼現實。原因如下:

一,折疊屏手機目标群體狹窄,而且榮耀Magic V價格并不占優。

目前,折疊屏手機的價格動辄上萬,目标群體很狹窄,是個小衆市場。

其次,Magic V的起售價為9999元,僅從價格上比較,在某購物平台上,這個價格不僅比華為P50 Pocket貴了1000元,更是與小米MIX FOLD(6999)和三星Galaxy Z Flip3(7999)相差甚遠。

甚至這個年貨節,柔宇FlexPai 2直接4799就能拿到手了,這個差價加個幾百塊,就可以買一部iPhone 13了。這意味着,榮耀Magic V不僅身處小衆市場,更需要在夾縫中求生。

二,緻命的售後焦慮。

據中新經緯的報道,廣州一位女士以一萬元入手一部折疊屏手機,但因為手機螢幕壞點、黑屏,于是跑去維修,即使在質保期内(費用半價),也花掉了三千多。另外一位男士因為買的折疊屏已經過了保修期,需要自掏錢包九千多換螢幕。

此外,折疊屏手機缺乏公正的售後鑒定機構,商家既當選手,又當裁判,很容易把故障原因推到消費者身上。

三,折疊屏難産。

目前,在廠商拉低折疊屏手機售價後,需求有所上漲。但折疊屏手機供應鍊涉及許多新物料,而且良品率較低,廠商備貨不充足,進而導緻折疊屏手機産能不足。

綜上,榮耀想用Magic V保持住去年的“V”曲線增勢,基本不可能。是以,不為銷量的榮耀Magic V,使命是什麼?

高端折疊屏?高價不等于高端

嚴謹地說,榮耀對标的不是小米,而是同樣在中低端價位的紅米手機,至少過去是這樣的。

現在的情況是,小米為了高端,已經讓紅米獨立發展,自己則心無旁骛地對标蘋果,沖向高端。

榮耀不一樣,它不可能放棄“榮耀”的品牌獨自去高端,隻能在“年輕人”“成本效益”的包袱下負重前行,進行艱難的化蛹成蝶。

去年12月的榮耀八周年慶,趙明談到了榮耀高端化的野心和政策:明年高端手機是榮耀工作重點,未來會從大硬體突破和軟體解決方案兩個方向去努力。

折疊屏手機是大硬體突破的一步。

折疊屏手機的春秋之争,榮耀試錯高端機

(榮耀Magic V預約量 截至1月24日11時左右)

過去一年,吃下華為高端市場的是iPhone 13。要沖破蘋果在高端市場一家獨大的格局,國内手機産商隻能依賴技術颠覆,相信這也是手機産商競相釋出折疊屏手機的原因,因為再沒有比這個更好地提高價格,在使用者心中建立高端品牌形象的政策了。

但事實真的是這樣嗎?

從當年喬布斯手持iPhone 4開啟智能手機時代開始,一衆果粉一直跟随蘋果狂奔到現在。

很多人不能了解,為什麼這個到了2021年還沒剪劉海的廠商,手機賣得這麼貴還這麼火爆?

如果蘋果隻是一部智能手機,那它早就湮滅在國内不斷内卷的技術疊代中,但蘋果活着,就在于“人無我有”。

蘋果的iOS系統、封閉的生态,使得它自成體系,形成稀缺性,進而可以安靜地看着安卓手機廠商内卷。

日前,傳出蘋果已完成了自研A16應用處理器的設計定案,并包下了全面漲價的台積電4nm晶片産能。不出意外,4納米工藝的A16晶片也将搭載到今年的iPhone 14上,又與國内手機廠商建立的一層厚厚的城牆。

不過,蘋果建立的高端圍牆,華為突破了。很多人認為,華為的高端的成功在于海思麒麟晶片。但麒麟晶片隻是結果。

蘋果可能缺少對比性,來看看三星。盡管在國内市場已經沒有了聲量,但三星的手機出貨量,多年來在全球一直保持在頭部位置,并且還是手機高端市場的一位重量級選手。

為什麼三星可以高端,而國内的手機廠商一提價就會被吐槽?

縱觀三星發展史和商業版圖,就會發現,三星首先是電池、螢幕供應商,其次才是一家手機供應商,而且三星還做5G通信,是全球少有幾個可以和台積電比拼“刀法”的晶片代工公司。2020年,三星就實作了3nm技術突破。

這麼多技能加持,足以支撐三星的高端形象。

同理,雖然華為同樣是在智能手機興起的時候抓住了風口,但是和許多半路出家的國内手機廠商不同,華為首先是個通信服務商,其次才是個手機廠商。這可以解釋華為為什麼早早設計麒麟晶片,去做5G通信并全球領先,而半路出家的國内廠商難以有這個格局和精力。

蘋果的生态,三星背後的商業版圖,華為的通信服務商身份,他們對于手機來說都是“無用之用”,但是卻在後來的高端化發展中起到決定性作用。

從這個角度看,你就能明白,為什麼國内的手機廠商被诟病為組裝廠。

過去,榮耀可以直接用華為下面幾萬個技術人員的東西,而剝離後,趙明帶了4000多人的研發隊伍離開,一切需要重新開始。

依靠折疊屏就可以完成品牌的高端化形象建設嗎?大機率是不可能的。

首先,從價格上看,折疊屏手機的高價是由于背後付出的技術成本所必須的,而不是品牌所賦予的高溢價,是以整個折疊屏手機品類價格都高。高價不代表高端。

其次,從技術上看,基本每個手機廠商都在釋出折疊屏手機,沒有差異化的認知,就無法塑造稀缺性,也就無法成就高端形象。

那折疊屏手機意味着什麼?

折疊屏:攪動手機市場的鲶魚

折疊屏無法幫助國内手機廠商完成高端化程序,但折疊屏确實如十多年前的智能手機一樣,又在形成一個新的風口,這是在攝像頭上卷不動的手機廠商們不會放過的風口。

2017年,中興就在美國紐約釋出首款“折疊屏”手機中興天機Axon M,大概是最早吃螃蟹的手機廠商。盡管那時候的“折疊屏”與現在的折疊屏相差甚遠——更準确的叫法應該是“分屏”手機。

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(中興天機Axon M 圖源:網絡)

真正第一部現在意義上的折疊屏并不是手機廠商,而是一家名叫柔宇科技的科技公司做的。

2018年10月,在國家會議中心,柔宇科技采用自家研發的蟬翼柔性屏,釋出了全球首款可折疊柔性屏手機FlexPai。2020年3月,柔宇科技釋出自己的第二代折疊屏手機FlexPai 2。

相比過去折疊屏像是一個噱頭,從2021年開始,折疊屏手機俨然進入了一個新的階段。

這年3月,雷軍釋出了小米首款折疊屏手機MIX FOLD;2021年年末,OPPO和華為先後釋出了自家的折疊屏手機Find N和P50 Pocket。

在新的折疊屏手機不斷出爐的情況下,正如一些分析師所預測的,2022年折疊屏市場将迎來迅速增長。

如果僅僅是這樣,那麼這不過是國内手機廠商的再次内卷,不足為奇。但現在,三星也進來了。

這家世界頭部手機企業,自從2016年因為手機電池爆炸事件,在中國一蹶不振後,這些年一直喊着“we are back”(我們回來了),但一直沒有什麼動作。

不過近日,據韓媒報道,三星成立了一個叫做“中國市場創新組”(China Business Innovation Team)的團隊。而三星要重新打開中國市場,隻可能寄托在折疊屏手機上。

此外,當年的功能機皇摩托羅拉在被聯想收購後,近日也透露了自己正在準備第三代摩托羅拉 Razr折疊屏手機。

折疊屏手機雖然難以完成手機廠商的高端形象的蛻變,但卻開啟了一個折疊屏的春秋戰國,十多年前欣欣向榮的智能手機角逐景象,或許從2022年開始又要在折疊屏上上演。

如此來看,榮耀Magic V大機率完成的是一個營銷廣告,告訴别人這獨立的一年多時間裡,自己過的不錯——折疊屏都做出來了。不過,榮耀要完成自己的高端夢,目前來看,依然需要在智能手機上好好下功夫。

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