
芒果綜藝市場冰火兩重天,前腳《披荊斬棘的哥哥》瘋狂推出人氣“大叔”,後腳長壽綜藝《快樂大學營》突然退場,連個體面的告别都沒有。
但老牌綜藝團隊仍舊樹大根深,娛樂類綜藝受挫,情感類綜藝卻持續領先,據2021年騰訊娛樂白皮書綜藝版顯示,芒果靠“搞對象”默默拉開優勢。
全年一口氣輸出了四檔情感類綜藝,在同領域産量遙遙領先。
4檔綜藝裡除了主打“劇本殺”命題的《撲通撲通的心》糊了外,《女兒們的戀愛4》、《怦然再心動》、《再見夫妻》3檔綜藝人氣全數出圈。
其中有着“國内首檔婚姻紀實觀察真人秀”稱号的《再見夫妻》,更力壓流量綜藝以及《一年一度的喜劇大賽》、《披荊斬棘的哥哥》,拿到了全品類口碑第一。
這盛況,不得不讓人感歎“搞對象”,還是芒果最在行。
這些年,他們憑借綜藝間接促成的明星情侶不下五對,有已婚的模範夫妻張馨予、何捷,也有戀情撲朔迷離的話題女王張雨绮與她的小男友李柄熹。
直接因“拉郎配”戀綜牽手的情侶更多次引發全網沸騰,《女戀》陳喬恩牽手素人男友艾倫,《怦然再心動》貢獻了“戀綜天花闆”王子文、吳永恩。
如果說芒果單個戀綜的熱度還有被《心動的信号》系列反超的機率,那麼比作品口碑、話題延伸、明星互動與整體資料,其他平台就完全望塵莫及了。
客觀來說,芒果綜藝制作取向并不完美,它存在很多需要整改的問題。
娛樂類節目過度追捧流量,真人秀渲染撕扯争議等問題至今仍受到诟病,但我們也不得不承認,他們也有很多值得其他團隊借鑒的地方,尤其是婚戀綜藝。
芒果能夠默默稱霸婚姻類綜藝市場,會營銷CP熱點是一方面,但更關鍵的,是他們的團隊勇于深入、多元地去探索婚戀議題,一直在推陳出新。
2021年的四檔綜藝裡隻有一部《女兒們的戀愛》是系列綜藝,它早已作打下了品牌知名度,締造陳喬恩牽手素人戰績後更夯實位置,目測還能再挺幾季。
其他三檔綜藝,則全數是新創。
《撲通撲通的心》有點像“縫合”綜藝,把劇本殺、密室與戀愛觀察兩類節目的特點結合在一起,相對沒有那麼走心,失敗是必然,但創意的确是行業頭一份。
它的失敗也證明綜藝并不能隻靠堆嘉賓人氣或熱門元素,再多元素堆積起來,讨論不出有内涵的東西,也是枉然,觀衆粘度,永遠要靠内容維持。
《怦然再心動》就有誠意得多,打起了“熟齡女性甜蜜覓愛”口号,找來的女嘉賓基本都是離過婚或單親媽媽,率先便把話題度刷上去了。
這個命題可以起到鼓勵熟齡女性大膽去愛的意義,相當于在CP之上又加了一個擺脫有色眼光命題,與近兩年大熱的女性自信巧妙相合,新穎又有正能量。
而且,芒果選擇的嘉賓也挺給力,四位女嘉賓裡除了年輕的蔡卓宜,基本都很走心在約會,王琳的掙紮糾結,王子文的成熟勇敢很有現實共情力量。
兩位性格完全不同的單親媽媽面對新一段感情,一個充滿顧慮,害怕做錯選擇,一個熱情大膽,隻追求當下,不介意試錯,姐姐的煩惱與姐姐的力量共存。
她們組合在一起,讓觀衆看到了熟齡女性群像,也看到了她們不同的婚戀觀,CP之間的火花張力是直覺看點,給予的人生觀讨論又引人深思。
拿到年度綜藝口碑冠軍的《再見夫妻》,則是2021年最讓人驚喜的婚戀綜藝,開播之間不少網友誤以為芒果是學舌韓綜《我們離婚了》。
開播之後,大家才發現,節目組的确在努力探索真實的婚姻故事。
三對夫妻,當時處于三種婚姻階段,郭柯宇、章賀已離婚,朱雅瓊、王秋雨正在離婚,佟晨潔、魏巍考慮離婚,每一對夫妻面對的情況不同,沖突也各不相同。
郭柯宇、章賀的十年婚姻到底有沒有真的愛過彼此?誰又是真正委屈的那個?性格、價值觀都處于不同頻道的夫妻,似乎很難達到彼此都舒适地共振。
朱雅瓊、王秋雨到底誰錯得更多?是女方太“作”,還是男方在“PUA”,兩人之間明明還有愛,會因為離婚崩潰痛苦,卻已經過不下婚姻生活。
佟晨潔、魏巍是三對裡最甜的,也是第一對不被觀衆看好的,男方的酗酒與家庭催生備受诟病,網友紛紛勸女方離婚,但看到最後,風向開始轉變。
不是魏巍完全改掉了壞習慣,而是大家看到了外人難以衡量的“情緒價值”,他給佟晨潔帶來很多煩惱,卻也佟晨潔心中最合拍的伴侶。
抛開生子問題,他們的确幸福到讓人羨慕,女方是應該放棄與自己存在關鍵沖突的丈夫,還是甘于享受獲得的情緒價值等待改變,幾乎沒有人能給出正确答案。
看到最後你會發現,《再見夫妻》并不是想探讨三對夫妻裡誰對誰錯,而是通過他們把婚姻中存在的現實問題,徹底剖開了展示給觀衆看。
同樣的問題,我們怎麼應對?同樣的“坑”,我們能不能避開?當我們以第三視角看待自己婚姻中的問題時,會産生什麼樣的思考?這才是這檔綜藝的目的。
正是因為節目組對婚姻話題挖掘得夠真、夠深、夠有共情,才讓《再見夫妻》成為年度口碑王,更讓它引發持續的婚姻讨論,至今仍擁有大量人氣。
當模式足夠新穎有沖擊力,當内容足夠紮實有溫度,綜藝想不出圈都難,同樣地,制作方想要憑借某一題材稱霸綜藝市場,也要滿足這兩個條件。
不過,很諷刺的是芒果婚戀綜藝的不敗地位,靠的是創新與誠意,娛樂類綜藝,卻又敗在了這兩個元素上,直接造成了《快本》的尴尬結局。
後續接檔的《你好,星期六》,又是換湯不換藥,若芒果全品類綜藝都像“搞對象”那麼真誠,憑借多年來積累的觀衆基礎,委實不會處于如今的窘境。