十八大以來，上海深入貫徹落實文化“走出去”國家戰略部署，加快推動文化貿易創新發展，以全力打響“上海文化”品牌為導向，以用好用活紅色文化、海派文化、江南文化資源為主線，深化建設更加開放包容、更富創新活力、更顯人文關懷、更具時代魅力、更有世界影響力的社會主義國際文化大都市，加快打造一批海派特色突出、城市特質彰顯、内涵價值豐富、感覺識别度高的國内國際知名文化品牌，建構城市形象資源共享平台IP SHANGHAI，讓世人更好感覺中國風、東方韻。圍繞這一目标，上海市商務委員會遴選了十大文化貿易IP，為文化出海書寫“上海符号”。
上海少年兒童出版社有限公司的《十萬個為什麼》
少年兒童出版社是新中國第一家以少年兒童為讀者對象的大型綜合性專業少兒讀物出版社，自成立以來，共出版各類兒童文學讀物、人文科學讀物等15000餘種，總發行量20多億冊。《十萬個為什麼》是少年兒童出版社于1961年出版的一套青少年科普讀物，先後出版了6個版本，累計發行量超過1億冊，被《人民日報》盛贊為“共和國明天的一塊科學基石”。
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主要内容
《十萬個為什麼》第六版于2013年在上海首發，秉承“大科學家寫小科普”的理念，邀請21位中國科學院和中國工程院院士擔任分冊主編，全球各個學科的786位最優秀的科學家和科普作家共同參與，以全新的問題、全新的體系、全新的内容為青少年帶來通俗易懂、妙趣橫生的閱讀體驗。全書分為三大版塊18個分卷，收錄了4500個代表科技發展前沿和青少年關心的熱點問題，内容涵蓋了數學、實體、動物、古生物、醫學、建築與交通等十幾個版塊。其中，有大約十分之一的問題沒有設定标準答案，給青少年保留了開放的探索空間，激發青少年不斷探索和創新的熱情。
經過六十多年的時間積澱，《十萬個為什麼》早已不單單是一套圖書，少年兒童出版社正在打造以“十萬個為什麼”為核心品牌的科普産業鍊，涵蓋圖書、期刊、平台網絡、動漫、科技活動等。自2018年起，先後推出“十萬個為什麼”舞台劇、App教育産品、科學藝術展等。同時，與抖音合作推出“十萬個為什麼”系列短視訊，建構一個個動态的奇妙世界，帶給青少年随時随地探索科學的“資訊流”。
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出海成效
《十萬個為什麼》已先後與越南、黎巴嫩、馬來西亞的出版機構簽訂了越南文版、阿拉伯文版、馬來西亞文版的版權輸出協定，海外各語種版本銷售冊數總計近百萬冊。少年兒童出版社與越南教育出版社加強合作，嘗試在越南以融媒體産品形态出版發行，與阿拉伯科學出版社共同推動《十萬個為什麼》成為當地科普暢銷書，并計劃與合作夥伴在沙特開辦科技展覽館。通過多樣化的發行管道和推廣平台，推動國民科普品牌走向“一帶一路”沿線國家和地區，努力打造文化橋頭堡，進一步豐富國際文化合作與交流。
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撰稿：國際服務貿易處
編輯：張瀚森