單身經濟——新的消費文化
“窗外有兩株樹，一株是棗樹，另一株還是棗樹”。最近魯迅的孤獨文學在抖音上勢頭挺猛，衆多網友精彩評論的背後，無不透露着作為“單身狗”的“辛酸”。
2018年大陸單身群體已達2.4億人，伴随着單身群體的擴大與單身群體消費能力的增強，新的消費文化——單身經濟開始出現。
追溯單身經濟的起源可以發現，其如同夜間經濟概念一般，最早起源于2001年麥肯錫提出的“單身女性經濟”。
受當時火爆電影《BJ單身日記》的影響，單身女性的生活狀态開始進入公衆視野，而在對城市地區的單身、年輕、職業女性在社會和經濟方面的生活方式進行讨論後，麥肯錫提出了“單身女性經濟”。
随着社會的發展，單身男性也開始受到公衆重視，單身經濟也擴充至男性範圍，變成了我們現在所認識的“單身經濟”。簡單來說，它是與單身群體有關的所有經濟活動的總稱。
廣義的單身經濟等同于“單人經濟”，涵蓋所有單獨生活的單身人群，包括未婚、離異、喪偶的單身獨居群體。目前國内關注的重點單身群體主要是未婚的單身獨居青年們，其帶動的經濟就是狹義的單身經濟。
雖然大陸由于晚婚晚育甚至不婚不育等原因帶來的單身群體越來越大，但考慮到國内目前的老齡化問題帶來的老年人口增多，故此次我們關注的是廣義的單身經濟。
單身經濟的崛起，很顯然的一個驅動力就是愈發龐大的單身群體。越來越多的年輕人選擇獨自生活，這些單獨生活的、尤其是西方發達國家的單身青年們，往往選擇組建“單人戶”家庭。
資料顯示，目前全球近20億的家庭中，近15%為單人戶。2019年的歐盟，其單人戶家庭平均占比近34%，其中超過40%的國家包括德國、丹麥、芬蘭、挪威及瑞典。當然，單人戶占比高的國家中，美國、日本、加拿大、南韓也榜上有名。
單身群體愈發龐大的背後，不乏女性受高等教育程度提高且經濟獨立、晚婚晚育、追求獨立生活的社會現象。
早在麥肯錫提出“單身女性經濟”之時，其就點明該種經濟的興起很大程度得益于女性受教育程度的提高及經濟獨立性的增強。目前許多國家的單身群體尤其在城市中的單身人群中，高等學曆背景的單身女性就占據了很大一部分比例。
随着受教育程度的不斷提高，女性在市場上的競争力加強，獲得穩定收入并非大問題。伴随女性心中的文化觀念不斷發生改變，及社會上男性面臨的壓力越來愈大，初婚的年齡也在不斷推後。
其中，2019年一些歐洲發達國家女性的平均初婚年齡就推遲到了30+，男性的則為33+。
随着社會對單身、丁克等思想愈發包容，選擇單身生活方式的人也越來越多。
造成單身群體愈發龐大背後還有一個原因——大規模的人口流動，大陸很顯然就存在這種社會現象。
而在網際網路與技術的加持下，單身人群的多種需求都能得到滿足。随着其收入越來越高，消費能力也愈發強大，單身經濟也就愈發繁榮。
單身經濟或将大有可為
在龐大單身群體的推動下，單身經濟的“魅力”逐漸釋放，目前單身經濟在發達國家中發展已顯強勁之勢。
早在2012年之時，南韓作為當時世界上單身族增長速度最快的國家，其單身經濟的規模日益壯大，各種單身交友程式層出不窮，一些單身商品以及單身租賃服務如單人沙發、露營休閑用品的需求迅速增加。
2008年至2012年的4年時間裡，南韓的生活用品租借市場規模上升了近40%。2018年，南韓的每1000人中登記結婚數量僅為5對，創下了自1970年以來的最低值，随着南韓單身人數的增多，各種“一人玩”、“一人食”的服務紛紛出現。
在單身人口比例更高的日本，“一人經濟”已經發展為成熟的産業。一人用廚具如一人砂鍋、一人電鍋等産品越來越多，一人學習項目如甜點制作、陶藝教室、插花教室也逐漸出現。
甚至在日本的寺院中也出現了“一人經濟”的模式，為單人提供寫經坐禅的服務。在婚紗行業，也推出了單身女性婚紗服務。
在大陸才興起的一人食與一人旅遊，在日本已普遍存在。一人經濟的消費極大推動了當地旅遊業的發展。
如今的單身群體往往具備高度的個體本位特征，即以自身的需求為中心，與傳統的家庭需求并不一樣，單身群體自身高度獨立，具備消費的自主性。在束縛較弱的情況下，單身群體消費傾向更高，他們在“悅己型”的消費下，傾向個性化、前衛化、高端化的消費。
是以，為滿足單身群體的消費需求，以單身群體為核心發展起來的單身經濟也往往具備産品和服務的更新換代速度快的特點。此外，單身經濟下産品更加便捷與細化，以滿足單人需求。
對個人來說，單身經濟下各種新型消費産品與服務層出不窮，切确地滿足了各類個性化的需求。在追求單身的生活方式下，單身經濟的崛起是巨大的福利。
另外，在單身經濟的發展下，許多方面也發生了變化。營銷模式從注重商品營銷轉為注重服務與品質營銷，從關注家庭消費轉為關注個人消費，從重視物質轉為重視精神消費，從大衆化普适性轉為個體化創新性。
在單身經濟的推動下，第三産業快速發展。且在單身群體對産品個性化、創新化的要求下，産品的更新疊代加速，産業更新速度也會加快。
在滿足單身群體的消費需求下，單身經濟對國内産業更新轉型有所好處。
其次，單身群體往往對住房的“執念”沒那麼重，許多單身人群也越來越能接受租房生活甚至是租房結婚，當然，背後高房價的壓力也影響了單身群體的選擇，兩者對租賃市場的發展無疑都是極大的推動力。
随着世界衆多國家單身人數的增多，單身經濟在許多國家還有很大的發展空間。
關注國内單身經濟的發展模式
在平均初婚年齡提高、結婚率下降且離婚率上升以及大規模的人口流動影響下，國内單身群體的龐大為單身經濟帶來了巨大的“客流量”。
據《1994-2020 年中國人口和就業統計年鑒》和人口普查資料顯示，大陸單人戶家庭在1994年至2019年期間始終保持着上升的态勢，單人戶比例從1994年的5.7%上升至2019年的18.45%。
雖然該數值沒有歐盟等發達國家的高，但對大陸“大家族式”的傳統家庭模式來說，這一數值已經能産生較大的影響了。
目前單身經濟的發展是現代化及人口變化的必然結果。從單身經濟的發展中獲益，是該經濟興起下應把握住的機會。
與單人消費需求相呼應，國内Mini風的産品陸續出現，在京東、淘寶等衆多平台中随處可見。一人食廚具、電冰箱、迷你小電扇等産品大量占據了單身群體的消費市場，Mini經濟風氣盛行。
目前國内的寵物市場也受到了許多年輕人的追捧，而寵物經濟的興起也離不開單身群體的擴大。
無論是獨處于城市中的單身青年還是獨守的孤寡老人，都是國内寵物市場中常見的顧客。如城市中的單身青年，其在單身的生活方式下，為消除孤獨感，貓狗等寵物往往會成為首選。
而在寵物需求的擴大下，許多關聯産業如寵物美容、醫療、食品等紛紛發展。
與單身經濟有關的還有“她”經濟與單身銀發經濟。
顯然，“她”經濟與國内女性有關，“她”經濟與單身經濟的結合便是最初的“單身女性經濟”，單身女性的整體消費能力，比國内單身男性的消費能力還要強得多。
随着女性受教育程度提高，經濟獨立性加強及自身觀念與社會環境的轉變，女性對自己越來越“舍得花錢”，尤其是目前的90後與00後。
80後的女性，更多承擔着妻子、母親的角色。作為家庭尤其是孩子教育的主要執行者，80後的女性會更注重低價的社交拼團模式及一些泛娛樂休閑活動。
90後、00後的女性自主意識更高，愛社交、逛B站、刷抖音，偏好享受精算細緻的服務。尤其是成年後的00後，已經成了消費市場的一股新勢力，“夜貓子”特征明顯，“千元”消費能力“不在話下”。
在單身群體中，城市中往往是女性多于男性，在農村而消費能力偏弱的則是男性多于女性。是以，在作為單身經濟發展的重要着力地區——城市中，把握“她”經濟，重視單身女性的消費需求，是單身經濟發展的關鍵點。
除了單身女性外，大陸老齡化問題也帶來了龐大的老年群體。
第七次全國人口普查資料顯示，大陸60歲及以上人口已達到2.6億，且仍呈現出老齡化程序加快的趨勢，這使得與老年人群有關的經濟活動（即銀發經濟）也進入了大衆視野。
随着生活水準提高與觀念轉變，老年人的消費需求也呈現出多元化、品質化的特征。在這些老年群體中，不乏離異或喪偶的孤寡老人，作為單身群體的一員，他們對日常消費、家政與健康服務、旅遊娛樂的消費需求也将是單身經濟的重要一環。
警惕單身經濟背後的問題
雖然單身經濟的發展是現代化與人口變化的必然結果，但也需透過這結果看到其背後隐藏的問題。
對追求單身生活的個人而言，單身經濟的發展确實是一極大的福利。
但在單身群體中，許多“被動”單身人群，其單身問題如何得到解決也應與“單身經濟”一般進入大衆視野。
“被動”單身的青年們可能因自我定位偏差而難以脫單，也可能由于社會環境造成的壓力與焦慮等不易脫單。他們在享受單身經濟帶來的商品與服務下，“單身”問題也成了困擾。
且随着單身人口越來越多，婚育率下降，群眾生育能力趨于萎縮，市場缺乏促成勞動力生産的基本動力與能力。
在國家老齡化加劇及“三胎”政策下，這一情況不容樂觀。個人的自主選擇難以幹預，而社會帶來的經濟與生活壓力也在加劇，單身的選擇與社會“脫單”問題間的沖突暫時難以解決。
在單身群體擴大的背後，國内大規模的人口流動也發揮了不小的助力。
目前，國内的人口流動呈現出“流向城鎮的流動人口比重仍在提高”、“流向城鎮化率較高地區的流動人口比重仍比較高”的特點。
2020年，國内流向城鎮的人口為3.31億，占據了整個流動人口的近88%。在流動地區中，東部地區吸納了跨省流動人口的73.54%，西部、中部、東北地區分别吸納了15.06%、7.65%、3.75%。
雖然在一些方面，人口的流動有利于創新技術與知識的傳播，促進生産要素流動，但大陸的大規模人口流動，也會造成勞動資源分布不均，落後地區發展動力不足，區域發展不協調及一些城鎮問題。
回到單身經濟帶動下的消費上，即使其對單身群體有所裨益，但也存在過度消費風險與成本提高的問題。
由于單身群體消費自主性更高、消費傾向更強及家庭等束縛較輕，是以可能存在盲目消費的風險，前幾年的一些網絡借貸詐騙就是在青年們的盲目消費下才有機可乘。
在單身經濟的發展下，一些自制力不足的青年容易“迷花了眼”，陷入過度消費的陷阱。
此外，單身經濟下，原本由家庭為機關消費的生活成本變為了個人消費，缺乏了群體效應而增加了成本支出，這實際上與“共享經濟”提倡的降低成本存在一定的沖突。
與之前提到的經濟模式相比，單身經濟隐藏了許多問題。
如之前《上海的夜裡，藏着多少秘密……》中提到，在治安與交通得到保障的情況下，夜間經濟發展得“如火如荼”。但單身經濟背後的這些問題，卻比較難解決，隻能在繁華的背後，注意警惕風險。
上下滑動檢視參考資料：
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南韓“一人之家”數目大增 單身經濟商機龐大
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單身人數逐年走高 日韓興起“單身經濟” - 中國日報網
https://fashion.chinadaily.com.cn/a/201908/13/WS5d524bc3a31099ab995d91af.html
激發銀發經濟發展活力--理論-中國共産黨新聞網
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“她經濟”洞察報告：00後女生線上消費力爆發
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第七次全國人口普查主要資料結果新聞釋出會答記者問-國家統計局
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調查：三成美國年輕人因沒錢約會而單身
https://language.chinadaily.com.cn/a/201908/07/WS5d4a647aa310cf3e35564638.html
文章用圖：圖蟲創意
本回完