一、棉柔巾綜述
生活中常見的清潔用品有毛巾、紙巾、化妝棉等。由于毛巾易生細菌，紙巾濕水易破、易掉屑且含有漂白劑、濕強劑，化妝棉易造成不良反應等因素，消費者越來越重視清潔用品的選擇。而棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進的全棉水刺無紡布工藝生産再經高壓蒸汽滅菌處理後制作而成，生産過程中未添加化學物質，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，已經成為毛巾、紙巾、化妝棉等産品的新型替代品。
棉柔巾與其他同類型産品對比
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二、棉柔巾産業鍊
從産業鍊的角度來看，一次性衛生用品的上遊原材料主要包括諸多化工相關大宗商品，中遊環節生産制造企業較多，競争相對激烈，至于下遊環節，對于棉柔巾代工商而言，其下遊客戶主要為各大衛生用品品牌商，自身不需要承擔銷售環節的責任與成本。
棉柔巾産業鍊
相關報告：華經産業研究院釋出的《2021-2026年中國棉柔巾市場深度評估及行業投資前景咨詢報告》
三、棉柔巾市場發展現狀
基于産品屬性、生産效率、環保等優勢，嬰兒、産婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更願意為高品質付出高價格，是以棉柔巾産品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。據統計，2020年中國棉柔巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均複合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。
2013-2020年中國棉柔巾需求量及增速情況
從市場價格層次來看，據統計2020年國内主流市場棉柔巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、産婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更願意為高品質付出高價格，且忠誠度較高。未來随着國民收入提升、消費更新，具備品牌知名度的企業将獲得更大市場佔有率。
2020年中國棉柔巾市場價格層次情況
棉柔巾的諸多優點準确地切中消費者訴求，以緻于其滲透率快速提升。據統計，棉柔巾滲透率從2017年的0.7%上漲至2019年的6.8%，消費群體快速增長下行業規模迅速擴張。
2017-2019年中國棉柔巾市場滲透率變化情況
四、棉柔巾市場競争格局
非吸收性衛生用品包括濕巾、棉柔巾等。在非吸收性衛生用品行業内市場佔有率在1%以下或規模在1億元以下的企業數量龐大并且占據超過50%的市場佔有率，可以推斷出大量消費者在消費棉柔巾、濕巾等産品時，對于品牌的敏感度偏低，是以行業内競争較大，獨幕喜劇牌也存在發展機會。
2020年中國非吸收性衛生用品品牌競争格局
棉柔巾細分賽道的快速增長吸引衆多品牌布局，目前市場品牌數量超過520家，除産品開發者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創優品、棉柔世家等品牌。據統計，2019年市場佔有率占比情況，全棉時代排名第一，Babycare排名第二。
2019年中國棉柔巾市場競争格局
五、棉柔巾行業未來發展前景
近年來，随着國家加大對環保産業的支援力度，居民生活的品質也在不斷的提高，棉柔巾符合國家綠色環保政策，市場需求也在不斷的釋放，棉柔巾的市場需求已從2014年的10億片增加到2020年的325億片。在消費水準提升的背景下，棉柔巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睐，市場滲透率也是在不斷的提高。在環境監管日益嚴格的背景下，棉柔巾響應節能減排潮流，行業發展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競争加劇，行業規模也在不斷擴大。
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