文 | Lily Ji
虎年将至，Gucci品牌創作總監亞力山卓·米開理設計了新的“Gucci Tiger”系列，并使用真老虎拍攝了一組宣傳海報和視訊。
畫面中，身穿系列新品的模特們在一個裝潢精緻的屋子裡享受下午茶，幾隻老虎穿梭其中，并跳上餐桌與人互動。
或許是預料到了可能引起的争議，Gucci在釋出每一條内容時都在下面複制粘貼了一段“Gucci關注自然和野生動物”的聲明，稱品牌在2020年就加入了動物保護基金會The Lion’s Share，一直積極為保護瀕危物種及其自然栖息地籌款。
另外Gucci還聲明，老虎們是在一個單獨的、安全的環境下被拍攝的，全程受到第三方動物福利組織American Humane監督，沒有動物在其中受到任何傷害。
雖然“求生欲”滿滿，但Gucci此次的廣告仍然在國内外引起了很大争議。
海外方面，《每日郵報》稱，美國動物保護團體善待動物組織(PETA)負責人艾倫（Elisa Allen）抨擊此舉将野生動物“商品化，”會鼓勵相關的非法貿易；世界動物保護協會美國辦公室也對此表示關切，要求其停止在廣告中使用野生動物。
國内方面，中國生物多樣性保護與綠色發展基金會在1月16日也對此表示抗議，網民們也并不買賬，認為Gucci的廣告并沒有傳達出對新年的祝福，缺乏對中國年文化内涵的表現。也有網友調侃稱，期待龍年Gucci能搬出一條真龍。
每到中國農曆新年，各大品牌都會圍繞當年生肖推出一些新品，借機收割一波熱度，本無可厚非。但Gucci此次虎年營銷的“翻車”卻給我們提了個醒，品牌還是要規避風險話題，出海品牌則要格外注意“入鄉随俗”，特别是遇到他國傳統節日時，還是要多“走點兒心”。
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