珠三角冰雪企業打響品牌創新戰，發力國标搶占冰雪大市場

21世紀經濟報道記者吳文汐，實習生齊盈澤 廣州報道随着北京冬奧會的臨近，大陸冰雪産業發展迎來一波“高潮”，位于珠三角地區的冰雪産品制造企業“躍躍欲試”。

“冬奧會的到來給企業帶來了信心，通過冬奧會的宣傳作用，會有更多人願意接觸冰雪運動，我們也在去年年底加大了滑雪産品的備貨量，目前來看，銷售上确實出現了一些增長。”東莞拓威運動用品有限公司（下稱“拓威運動”）負責人向21世紀經濟報道記者表示。

實際上，地處南方的珠三角地區發展冰雪産業并不容易。由于氣候原因，南方冰雪的供給量跟不上，在自然環境優勢、冰雪文化氛圍上落後于冰雪運動起步較早的北方地區，導緻消費需求不足。随着國内各項政策相繼出台以及冰雪運動人口基數的提升，珠三角地區冰雪産業如何突破瓶頸，借助冬奧會舉辦契機提速發展，是當地面臨的難題。

暨南大學體育學院運動訓練系主任吳延年在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，地理位置決定了珠三角地區發展冰雪産業困難重重。以冰雪産品制造業為例，目前，廣東甚至國内的冰雪産品制造業還是以代加工為主，産業的轉型更新需要一定的時間，但珠三角地區具有制造業基礎，有科技創新的優勢，企業在代加工的同時形成技術累積，未來珠三角地區冰雪産品制造業有可能實作厚積薄發。

冬奧催火珠三角冰雪産業

常年無雪的珠三角地區發展冰雪産業，聽起來像是一個“僞命題”。但事實上，大陸冰雪資源雖然集中在東北、西北、華北地區，客源地卻集中于南方。根據飛豬平台公布資料，2020年-2021年冰雪季，深圳、廣州分别排在冰雪旅遊客源地第四和第五位。

《2020中國滑雪産業白皮書》中各省份滑雪場滑雪人次資料顯示，廣東2019年僅有3個滑雪場，但全年滑雪人次增幅達到712.5%，與其他省份拉開斷層差距，可見廣東居民對于冰雪運動十分向往。

珠三角地區發展冰雪産業，廣州融創雪世界便是其中的成功案例。從2019年開業以來，廣州融創雪世界熱度一路走高。

吳延年認為，融創雪世界對于整個珠三角地區發展冰雪産業具有一定的輻射作用，未來，珠三角其他城市可以借鑒融創，帶動冰雪産業的發展。受疫情打擊的許多商業綜合體也可以轉型冰雪産業，這是一個很好的選擇。

對于身處冰雪産業鍊上的冰雪産品制造企業來說，冰雪運動閱聽人的增加以及冬奧會的逐漸臨近向他們釋放出利好的信号。

21世紀經濟報道記者采訪了多家位于珠三角地區的冰雪産品制造廠商，多位負責人向記者表示未來将加大冰雪産品及業務線的布局。

拓威運動負責人認為，冰雪運動賽事的舉辦，對于居民來說起到了啟蒙作用，能帶動更多人接觸和愛好冰雪運動，進而培養和擴大消費群體。“總體來說，中國的冰雪運動愛好者群體還是不夠的，落後于其他國家。而冬奧會舉行，會讓更多人認識到冰雪運動是很好的運動，可以從思想認知上提升國人對于冰雪運動的接納度。”

而位于深圳龍華新區的寶萊楓運動用品廠則持觀望态度，該廠負責人向21世紀經濟報道記者表示，公司的經營和訂單情況還沒有受到影響。“即使冬奧會帶來了天時地利，最終也要靠消費群體去發力，但目前來看，廣東的客戶群體還是太少了。”

冰雪品牌自主化難題待解

2021年10月，國家體育總局正式釋出《“十四五”體育發展規劃》，提出重點發展東北、華北地區的冰雪機械裝備制造業，發掘長三角、珠三角、海峽西岸等體育産業叢集在冰雪器材裝備研發生産方面的潛力。以技術創新促産業更新，不斷提升本土冰雪企業自主研發能力，面向國内外市場，打造冰雪産品高端品牌。

不可否認的是，中國冰雪産品及裝備制造業發展仍落後于國際水準。一方面，國内冰雪産品自主生産型企業數量較少，規模較小，對于研發的投入有限，産品的創新性和品質較差；另一方面，大多數企業仍以代加工為主，導緻企業利潤少且市場小，生産不斷縮水。

拓威運動負責人向記者表示，國内冰雪産品制造企業想要實作自主化生産還存在一定的制約，國内的一些防切割裝備、高新材料品質不達标，如今仍依賴進口。同時，國内冰雪産品的口碑比不上國外知名品牌，大多數消費者還是傾向于購買自己熟知的品牌産品。

據了解，去年12月，國家市場監督管理總局、國家标準化管理委員會準許釋出了16項冰雪運動用品推薦性國家标準，填補了國内冰雪運動用品标準空白，規範和促進大陸冰雪運動用品産業的自主發展。

但對于企業而言，落實國家标準還需要一定的技術積累，研發和技術創新能力較弱的企業短時間内無法達到這一标準。

吳延年對此表示，企業的技術積累和技術創新并不是一蹴而就，對許多中小企業來說，代加工的過程中也能形成技術積累，未來珠三角地區的冰雪産品制造業有望厚積薄發，從技術積累到實作自主創新，形成自己的品牌。“中國的冰雪市場非常大，很多企業可能還沒有完全意識到這個産業的價值，随着冬奧會的召開，冰雪産業會被進一步重視。在這一機遇下，企業要加大經費投入，堅持科技創新，以好的産品來占領市場。”

拓威運動負責人對此充滿信心。“歐美地區我們已經很難有潛在市場，是以國内市場我們應該盡早去布局，畢竟我們有在本土的優勢。未來，通過在設計理念和市場經營上接軌世界一流品牌，我相信中國市場會為我們提供很大的機會。”上述負責人表示。

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