在中國的農曆虎年到來之際，意大利品牌Gucci拍攝了“Gucci Tiger”系列宣傳片和照片。本來想靠生肖主題吸引一波客戶，卻因為廣告片裡出現的真老虎引發了争議。
真老虎出鏡
品牌方“求生欲”很強
本月初，Gucci宣布，為迎接虎年，該品牌創作總監亞力山卓·米開理設計了新的“Gucci Tiger”系列（在中國名為“中國新年系列”），主打老虎圖樣，配之以花草等自然圖案。
Gucci為此釋出了一系列人與老虎同框的宣傳海報和視訊，并稱廣告中出鏡的都是真老虎。
其中一個廣告，模特們在屋内享受下午茶，一隻體型較大的老虎穿梭其中，并跳上餐桌，與人互動。
似乎預感到會受到質疑，Gucci釋出每個廣告時都把“求生欲”打在了螢幕上，複制粘貼了一段“Gucci關注自然和野生動物”的聲明，稱該品牌2020年2月加入了動物保護基金會The Lion’s Share，該基金會旨在籌集資金保護瀕危物種及其自然栖息地。
Gucci還稱，拍攝廣告時，第三方動物福利組織American Humane全程監督，確定沒有動物受到傷害，并稱老虎們在一個單獨的、安全的環境下被拍攝，最後通過後期制作出現在了廣告中。
動物保護組織：
禁止美化圈養野生動物
然而，這樣的說明沒有說服所有人，有人質疑稱“老虎不是寵物”，不應該把老虎當“道具”。
1月14日，國際性非營利動物保護組織“世界動物保護協會”在社交媒體上發文批評Gucci的虎年廣告，稱虎年應該讓人們意識到要尊重和保護這些動物，而不是将它們“商品化”。該組織敦促Gucci停止在廣告中“美化圈養野生動物”。
此外，該組織認為，Gucci 拍攝的這條廣告，傳遞了錯誤的資訊，把本應該屬于自然的野生動物描繪成了“寵物”和“奢侈品”。
1月16日，中國生物多樣性保護與綠色發展基金會表示，強烈抗議Gucci使用老虎拍攝2022年虎年商業廣告：“全球範圍内，由于人類的過度利用和栖息地喪失等緣故，老虎正在迅速走向滅絕。我們不反對在符合動物倫理的前提下，在自然景觀中對野生動物進行拍攝。但是這類表演型的商演和廣告，是不可接受的。Gucci将老虎用于商業用途拍攝，違背了商業倫理，相當于變相鼓勵對瀕危動物的非法捕獵和貿易。”
媒體觀點：
溫順的老虎背後，是野性的喪失
極目新聞評論員吳雙建發表評論認為，廣告中的老虎如此溫順，這背後是野性的喪失，過程可能并不人道，也上不了台面。Gucci作為大品牌，有一定的示範效應。人們擔心，如果更多真老虎出現在廣告中，會導緻更多老虎受害。
另外，吳雙建指出，老虎作為十二生肖的一員，人們普遍認為是虎虎生威的形象，是健康的、積極向上的，是有氣勢的。生龍活虎、如虎添翼、虎氣沖天等詞語，都說明了這一點。而Gucci廣告中，威武的老虎，變成溫順的“大貓”，隻是一種陪襯和點綴的存在，就像人類的寵物，哪裡有氣勢呢？
不少中國網友也表示，雖然這個廣告是為了迎合中國虎年，但是完全沒有在廣告中感受到中國的生肖文化。
對于廣告中使用真老虎的行為，很多網友調侃道：“期待龍年。”
雖然人們出于喜歡
有時會将老虎稱作“大貓”
但是老虎畢竟不是大貓
喜歡也不能成為
人類圈養野生動物的理由
（上海新聞廣播）