體育大生意第2782期，歡迎關注領先的體育産業資訊平台
全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍内企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業資訊進行最細緻、高效的梳理，并盤點出一周以來國内外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的背景留言或垂詢。以下是1月10日-1月16日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。
10.杭州亞運會新增湯臣倍健、皇派門窗等十餘家贊助商
1月12日消息，杭州亞運會官網顯示，湯臣倍健、森宇、皇派門窗等十餘家品牌已簽約成為杭州亞運會官方非獨家供應商。
截至目前，杭州亞運會贊助企業已達101家。
9.丁威迪簽約成為361°籃球品類代言人
1月10日，中國領先體育品牌361°宣布，華盛頓奇才隊主力後衛斯賓瑟·丁威迪（Spencer Dinwiddie）已正式簽約成為其籃球品類代言人。
丁威迪作為361°繼阿隆·戈登後簽約的新一位NBA現役職業籃球運動員。司職後衛的丁威迪的加入為361°籃球産品矩陣的發展提供更多可能。同時更是凸顯出361°緻力于深耕籃球領域的決心，為籃球愛好者們提供更專業且更豐富的産品選擇。
8.滑雪名将徐夢桃成為寶潔旗下汰漬品牌摯友
1月11日，寶潔旗下知名品牌汰漬官方宣布自由式滑雪空中技巧名将徐夢桃成為其品牌摯友。汰漬官方說道：為夢而戰，你無懼冰雪，以專業技術不斷重新整理佳績；披上戰袍，汰漬護衣如新，以專業品質，助力運動健兒自信征戰賽場，為每一份榮耀喝彩！
作為國際奧委會TOP贊助商寶潔旗下的知名品牌，汰漬是北京冬奧會的官方洗衣産品。攜手徐夢桃，汰漬宣告全面沖刺冬奧營銷。
7.京東成為中國自由式滑雪空中技巧國家隊官方合作夥伴
1月10日，京東宣布正式簽約中國自由式滑雪空中技巧國家隊。在簽約期間，京東将成為中國自由式滑雪空中技巧國家隊官方合作夥伴，通過企業自身能量推動冰雪運動發展，進一步激發體育産業活力，助力空中技巧國家隊在賽場上再創輝煌。
京東作為以供應鍊為基礎的科技和服務型企業，以紮實、創新的新型實體企業發展經驗助力實體經濟高品質發展，築就持續增長力。在“三億人參與冰雪運動”的号召下，京東不斷踐行着通過自身優勢助力冰雪運動發展的社會責任與擔當。
6.中國首位冬奧冠軍楊楊出任安聯保險全球品牌大使
1月10日，安聯中國宣布，大楊楊成為安聯保險全球品牌大使。
安聯中國官方微網誌寫道：人生有如賽場，真正的冠軍總能把困難和挑戰轉化為優勢，并從中燃起信心和力量。我們榮幸地邀請到中國第一位冬奧冠軍@大楊揚 成為安聯保險全球品牌大使，并與大家分享她#點燃自信#的故事。
5.武大靖出任《劍網3》冰雪運動推廣大使
1月10日，短道速滑世界冠軍武大靖正式出任劍網3冰雪運動推廣大使。
武大靖微網誌寫道，讓更多人感受到冰雪運動的魅力是每一位冬奧會運動員的使命，非常開心能擔任#劍網3# 冰雪運動推廣大使，體驗到将傳統冰雪運動融合進遊戲裡的獨特表現形式。盛事在即，讓我們攜手走近冰雪運動，一起為冬奧會加油！#劍網3冰雪盛會#
4.再簽一家！蘇炳添成為艾力斯特按摩椅品牌代言人
1月11日消息，蘇炳添成為按摩椅品牌艾力斯特代言人。值得一提的是，該品牌還是杭州亞運會官方供應商。在東京奧運會百米飛人半決賽跑出9秒83的亞洲紀錄後，蘇炳添的商業價值一路上漲。
據體育大生意不完全統計，奧運會後，蘇炳添已成為小米、七匹狼、袋鼠媽媽、康比特、安井、健力寶、順豐、追覓家電、招商銀行、Vollgas能量飲料等十餘個品牌的代言人！
3.迪桑特宣布彭于晏成為品牌代言人 精準聯手挑戰最佳時刻
1月14日，高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特正式宣布彭于晏擔任品牌代言人，精準诠釋迪桑特87年來的專業運動曆史以及獨特的運動美學。
彭于晏，是文藝界形象與實力兼備的演員，多年沉澱打磨，不斷超越自我，對每一個角色塑造都精益求精，而迪桑特亦以設計驅動運動精神，通過不斷挑戰的設計理念和專業精準的科技創新匠心打造實力精進的裝備。在迪桑特2022春夏全新廣告大片中，彭于晏身着迪桑特最新SKI REPLICA滑雪靈感生活方式系列，诠釋在後疫情時代，與自然同生同息，共赴合一之境的意境。
2.2021王者榮耀挑戰者杯于杭州圓滿落幕 武漢eStarPro勇奪桂冠
1月15日，2021王者榮耀挑戰者杯（以下簡稱挑戰者杯）總決賽在杭州奧體中心正式落幕，2021KPL秋季賽總決賽的兩支隊伍武漢eStarPro和廣州TTG再度交鋒，最終武漢eStarPro戰隊以4：1的比分再次擊敗廣州TTG獲得勝利，捧起了冰鳳凰杯，集齊了隊史大滿貫的最後一塊拼圖！
本屆賽事落地杭州，即将于2022年舉行的杭州亞運會也是首個将電子競技納為正式比賽項目的國際體育盛會。屆時，王者榮耀亞運版也将在杭州誕生金牌，挑戰者杯本次來到杭州舉辦，也是在杭州亞運會到來前，在這裡為電競行業進行了一次熱身，助力城市提升電競氛圍。
1.國際範！馬龍出任普拉達、歐米茄品牌大使
1月14日晚，Prada普拉達官方宣布乒乓球世界冠軍馬龍出任品牌大使，為Prada 2022秋冬男裝時裝秀造勢。這是馬龍在半個月内官宣的第二個商務合作。不久前他剛剛成為歐米茄名人大使。
馬龍被譽為“世界乒壇第一人”，是首位集奧運會、世錦賽、世界杯、亞運會、亞錦賽、亞洲杯、巡回賽總決賽、全運會單打冠軍于一身的超級全滿貫男子選手，也是迄今為止獲得奧運金牌最多的乒乓球選手。
國内體育營銷彙總
◆孫一文成為迪奧中國品牌好友
1月10日消息，近日，DIOR迪奧官方微網誌顯示，擊劍奧運冠軍孫一文已出任迪奧中國品牌好友。
DIOR迪奧官微寫道：“迪奧傾情呈獻全新#DIORVIBE# 系列。迪奧中國品牌好友、中國擊劍奧運冠軍孫一文以酷飒之姿演繹非凡運動型格，一展潇灑女性魅力。”
據統計，孫一文已與Kappa、寶潔、六月鮮、燕之屋、壽全齋、奧迪、迪奧、吉利、顧家床墊等企業達成商務合作。
◆準者體育與廣東籃協續簽5年長約 此前已合作4年
在與CUBA續簽合約後，準者體育再度傳出好消息。1月10日，準者體育與廣東省籃球協會合作加碼，将在未來5年贊助廣東省男子籃球聯賽、廣東省女子籃球聯賽、廣東省三人籃球賽(成人)、廣東省小籃球聯賽(U8、U10、U12男、女)四項賽事,成為廣東省籃球協會賽事的進階戰略合作夥伴、唯一指定服裝裝備及唯一指定比賽用球贊助商。
據介紹，雙方本次的合同總價值高達數千萬元。此前準者體育已與廣東籃協合作四年，建立了良好的合作關系。
◆Tik Tok成非足聯贊助商 雙方簽約1年
1月10日消息，近日，Tik Tok與非足聯簽約1年，成為即将到來的非洲杯贊助商。與此同時，Tik Tok還将成為今年7月摩洛哥女子非洲杯、非洲冠軍聯賽的贊助商。
這三項賽事目前的首席冠名商都是法國能源公司TotalEnergies。在贊助非足聯之前，Tik Tok還曾贊助歐足聯，成為2020歐洲杯的官方贊助商。
◆官宣！郭晶晶出任Dexter戴可思品牌代言人
1月12日消息，近日，嬰兒洗護品牌戴可思官宣跳水世界冠軍郭晶晶為品牌代言人，并釋出主題宣傳片。
Dexter戴可思是一家國産嬰幼兒洗護品牌，成立于2017年，定位專為中國母嬰家庭定制的嬰童洗護品牌，産品覆寫嬰幼兒肌膚護理、清潔和驅蚊等場景。2020年10月，戴可思曾官宣品牌首位代言人papi醬。2021年雙11，戴可思全管道銷售額達1.2億元，并成為天貓和抖音雙平台寶寶洗護行業TOP1。
◆VICTOR簽約前國羽男雙冠軍李俊慧 發力年輕市場
1月12日消息，近日，VICTOR宣布簽約羽毛球世界冠軍、前國家隊男雙選手李俊慧擔任品牌全球形象代言人。
雙方将從專業的角度出發，在這項運動中融入更多的潮流元素，激發年輕人對羽毛球的興趣與熱情，共同推動羽毛球項目在青少年群體中的發展。李俊慧也是VICTOR在國内的第7位世界冠軍代言人。
◆TikTok成為EHF2022手球歐洲杯贊助商
1月13日消息，近日，EHF（歐洲手球協會）宣布，TikTok将成為2022年手球歐洲杯的官方贊助商。
2022手球歐洲杯于1月13日開幕，在匈牙利和斯洛文尼亞舉行。TikTok将獲得賽事廣告牌展現權益，同時TikTok将線上上就賽事的社媒内容進行激活。
◆一加10Pro手機成為PEL賽事指定用機
1月13日消息，PEL和平精英職業聯賽宣布，2022年一加10Pro手機将以賽事指定用機的身份，助力選手穩定發揮，共同去見證更多的榮譽時刻。
2021年12月30日-2022年1月23日，PEL 2022新春直播主題周來襲，在這漫長的休賽期，各PEL明星選手将會輪番上陣在直播間陪大家共度閑暇時光，互動、挑戰、福利、整活一網打盡。
◆耐克與寶勝國際達成深度戰略合作加速直面消費者
1月13日消息，耐克與其戰略合作夥伴寶勝國際于近日宣布達成進一步戰略合作，雙方将在中國市場攜手規模化耐克零售概念的落地。為滿足日益多元的消費需求，雙方結合自身在零售營運及數字化創新等方面的優勢，将共同為中國消費者帶來更便捷及個性化的全方位創新零售體驗。
耐克與寶勝将打通會員服務體系，通過寶勝營運的耐克門店共同推進數字化門店轉型疊代。今後，消費者在寶勝耐克商店購物時，也可以獲得和耐克直營門店一緻的會員專屬産品、福利及服務。
◆花樣滑冰世界冠軍陳露成為“中糧福臨門冰雪夢想大使”
1月14日消息，中糧福臨門宣布中國首位花樣滑冰世界冠軍陳露成為“中糧福臨門冰雪夢想大使”，雙方将攜手面向青少年開展系列冰雪活動，推廣普及冰雪運動，點亮和守護中國小福将的冰雪夢想。
本次攜手陳露，将通過在全國多地開展系列親子冰雪活動、冰雪大師課等形式，切實推廣冰雪運動，希望能讓更多青少年學習冰雪知識，體驗冰雪運動的樂趣，從中感悟到體育精神的力量，并成長為對家庭、對社會有貢獻的“福将”。
國際體育營銷彙總
◆NBA夏洛特黃蜂與可口可樂延續合作
1月11日消息，近日，NBA夏洛特黃蜂宣布延長與可口可樂Consolidated的創始級别合作夥伴關系。後者将繼續成為NBA東部勁旅軟飲料、水、瓶裝茶和果汁的官方和獨家合作夥伴。
本賽季可口可樂Consolidated将其促銷資産轉移到Dr Pepper，此前多年來，該公司一直利用這種合作關系來推廣雪碧品牌。Dr Pepper還成為了黃蜂APP上移動訂餐的授權合作夥伴。
◆beIT成為意甲合作夥伴 緻力于意大利産品及文化借助意甲進行海外推廣
中原標準時間1月11日晚，意甲聯盟宣布了與beIT達成合作協定，beIT将成為意甲聯賽的海外推廣合作夥伴。beIT由意大利國際商貿部（Maeci）與意大利企業國際化及國際營銷公司（ICE）聯合組建。
通過超過60家轉播商在全球200多個國家和地區的轉播，預計意甲聯賽每年海外收視人數達到了8億人次以上。在這樣的曝光率下，意甲聯賽成為了推廣意大利制造産品最佳的宣傳平台。在雙方的合作協定達成後，意甲聯賽将在轉播中更多的幫助傳播意大利文化，以及在海外推廣意大利産品。
◆寶可夢公司與日本相撲協會延續合作夥伴關系
1月11日消息，寶可夢公司與日本相撲協會延續合作夥伴關系，雙方将充分發揮各自優勢來吸引更多粉絲。
目前正在東京·兩國國技館舉行的賽季首場競技中，不僅場上裁判服印有寶可夢花紋，賽前展示的贊助商懸賞旗中也出現了許多寶可夢元素。
◆孫興慜、諾裡斯成為TUMI品牌代言人
1月13日，奢侈旅行品牌TUMI宣布釋出Alpha Bravo系列新品，該系列涵蓋了背包、單肩包、胸包、公文包、旅行包和斜挎包等20多種新款箱包。
與此同時，TUMI宣布F1邁凱倫車手諾裡斯、熱刺前鋒孫興慜、演員安東尼拉莫斯、歌手格蕾絲·艾布拉姆斯出任“TUMI代言人”。
◆英電競俱樂部Fnatic與歐萊雅男士達成合作
1月14日消息，近日，英國電競組織Fnatic與全球領先的美容和個人護理公司歐萊雅男士達成最新的合作夥伴關系。
作為協定的一部分，這兩個品牌将開發和部署具有吸引力和創造性的内容，以及聯合品牌的産品激活。歐萊雅男士還将作為Fnatic戰隊服裝背面的唯一合作夥伴。
◆UFC與男性美容品牌MANSCAPED續約三年
1月14日消息，日前，UFC與領先的男性生活方式消費品牌和男性美容類别的創造者MANSCAPED延長三年合作夥伴關系。MANSCAPED将在UFC全球超過6.25億粉絲和超過1.78億社交媒體粉絲面前保持有意義的曝光度。
在現場曝光之外，MANSCAPED還将作為所有UFC賽事的第四輪和第五輪的主要贊助商。合作夥伴關系的其他元素包括現場粉絲互動，以及直播整合，包括所有按次付費賽事的運動員退場時的“鬥士描述”功能，以及特定賽事在數字和社交平台上的激活。
◆姆巴佩與OAKLEY簽下多年代言合同
1月14日消息，23歲的法國前鋒姆巴佩與時尚運動品牌OAKLEY簽下數年代言合同。
“在歐克利，我們相信衡量運動員的不僅是身體表現、速度或準确性，還包括他們的内心力量、慷慨和同理心。這就是姆巴佩：一個了不起的人，他了解自己在運動之外的作用——上司和激勵新生代。”歐克利全球營銷總監Caio Amato說。
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