春節将至，消費市場刮起濃濃“國”風。
“如虎添翼”黃金手鍊、“鴻運升升”鳳羽胸針、“龍鳳呈祥”黃金耳墜……将中國傳統文化元素融入黃金飾品，古法工藝與現代審美的結合，讓傳統國産珠寶煥發新的生機。
“以前總覺得黃金飾品造型陳舊，不适合年輕人，這兩年國産品牌變化很大，很多國潮珠寶既時尚又有文化底蘊。”“95後”消費者李亞楠說，“不久前給自己買了一隻‘虎爪’黃金戒指，身邊的朋友都誇很好看。”
記者觀察到，春節臨近，不少國産運動品牌也紛紛上架了虎年新品。銀泰百貨相關負責人介紹，李甯推出的“日進鬥金”系列、安踏推出的“虎虎生風”等新品受到年輕消費者歡迎，進入春節消費季以來，銀泰百貨國貨運動品類銷售額同比增長57%。
近年來，國貨品牌持續創新，國潮爆款不斷湧現，滿足了年輕人多層次、個性化消費需求。
不久前釋出的《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示，國貨品牌越來越受年輕消費者青睐，2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%，服飾鞋包、美妝、食品飲料等品類國貨銷量增長迅速，分别上漲411%、696%、547%。
大白兔研發奶糖味香水，内聯升推出“減齡”聯名款潮鞋，冷酸靈推出火鍋味牙膏……一批老字号跨界“出圈”，與年輕人玩在一起、打成一片，讓老品牌煥發了新活力。天貓資料統計，每年約有4000萬“95後”在天貓為老字号“打call”。
首屆消博會上，衆多融入潮流元素的國貨分外亮眼（新華社記者 郭程 攝）
專家表示，“Z世代”（1995年至2009年出生）正在成為中國新的消費主力軍，追求個性多元的消費，國産品牌結合年輕人喜好，通過文化IP聯名等方式打造國潮爆款，滿足了“Z世代”在消費中的情感訴求。
從大資料中尋找個性定制的靈感，制造供應鍊整合打破生産和消費的邊界，依托社交媒體和直播電商拓展銷售新空間……國貨“華麗轉身”的背後離不開産業鍊供應鍊的更新以及業态模式的創新。
老字号通過直播間介紹傳統美食（新華社記者 方喆 攝）
“通過加大對國貨品牌的扶持力度，過去一年，平台國貨品牌搭建自播直播間比例同比提升33%，自播銷量同比增長784%。”抖音電商相關負責人表示，未來将繼續發揮平台優勢，打造高品質内容生态，助力國貨品牌發展。
“十四五”規劃和2035年遠景目标綱要明确提出，“十四五”時期，将開展中國品牌建立行動，保護發展中華老字号，提升自主品牌影響力和競争力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子産品等消費品領域培育一批高端品牌。
專家表示，國貨強勢“出圈”，是國産品牌品質不斷提升和消費者文化自信的展現。未來國産品牌要持續通過産品創新，不斷滿足新的消費需求，進一步推動消費更新程序。（記者王雨蕭）