一加李傑：不會為了追求銷量改變品牌調性

來源：新浪科技

作者：張俊

一加中國區總裁李傑

與OPPO合并半年後，一加創始人劉作虎日前宣布，原OPPO中國區使用者營運負責人李傑，将擔任一加中國區總裁，全面負責中國區業務。

在OPPO期間，李傑成功打造了Find7旗艦、以及單款機型銷量超過2000萬台的R系列等爆款産品。負責一加中國區業務後，其也将肩負起一加此前對外宣布的，三年做到中國市場銷量千萬級的目标。

李傑日前在接受媒體采訪時表示，與OPPO融合後，一加還是獨立的品牌，不會犧牲原有品牌的基礎和調性。同時，一加還将共享OPPO的供應鍊、技術、管道、售後等衆多資源，兩個品牌将協同發展。

他透露，未來一加會從之前隻做外觀、影像、充電、遊戲性能等各方面都有着出色堆料和表現的高端旗艦手機的路線外，同時也會為不同消費能力，對包括性能、遊戲體驗有追求的消費者增加一條中端産品線，目前正在規劃中。

但他強調，一加不是做純遊戲手機，同時也不會為了追求銷量等資料規模去做低端、性能不好、導緻使用者體驗不好的産品，不會做2000元以下的産品。

一加與OPPO融合後 将如何定位？

2021年6月，一加正式宣布與OPPO合并。

而李傑擔任一加中國區總裁，則是雙方融合的最新進展。資料顯示，李傑2010年加入OPPO，自2013年起先後負責Find系列産品規劃、産品路線圖規劃、硬體戰略規劃以及OPPO中國區戰略規劃與産品路線圖等工作。2021年9月起，李傑兼任OPPO中國區使用者營運負責人。

在OPPO工作的11年間，李傑成功打造了Find7旗艦、單款機型銷量超過2000萬台的R系列等爆款産品。他的加入，将助力一加中國區産品力、管道、供應鍊、售後全方位的更新。

在采訪中，李傑表示，一加和OPPO融合以後，原來追求極緻體驗的産品理念，對使用者的重視，對品牌調性的追求等都不會改變，一加還是獨立的品牌。

而變化的是，一加可以共享OPPO衆多的資源。

首先是供應鍊。2021年OPPO的全球出貨量在2億台左右，背後是在供應鍊上獲得了足夠的支援，而這些支援一加加入後同樣可以獲得，比如在器件定制上的需求等。

其次是技術。OPPO研究院，一萬餘工程師，包括馬裡亞納（自研晶片）已經投資的技術和未來長期的研發，也是一加可以利用的資源。在未來歐加的技術路線裡，比如遊戲、充電、性能調教，都可以在給與一加作更好的支撐。

再次是管道，OPPO的管道會給一加做賦能和加持，但一加不會完全1：1複制OPPO的管道。對于管控管道所需的IT系統，資訊化的工具，客戶的管理工具和體系，一加可以選擇性的複用。

最後是售後，OPPO的售後網點已經覆寫全國絕大部分的區域，這套售後體系已經逐漸開放給一加使用。在近日的一加10 Pro釋出會上，一加創始人劉作虎就宣布，全國近1000家OPPO售後網點已正式面向一加使用者開放，網點覆寫了全國90%以上的地級市。

除了共享資源之外，還讓外界關注的一個問題是，一加原先定位高端，而目前OPPO也在發力高端，兩個品牌如何定位？

李傑表示，中國市場體量非常大，一加與OPPO這兩個品牌，也會針對不同市場的客戶群體和品牌風格作為出發點，做出外觀、選型、産品等方面的區隔。

OPPO的Find系列，主打的是“新知青年”群體，也即是“寫字樓的白領”這一類人。這部分客戶群體對拍照、商務的需求都有。是以Find系列在科技感、商務功能的應用、包括影像上都需要有更大的投入和加持。這部分技術線産出相關首發的技術，可能會優先提供OPPO為主。

一加原來的使用者是有相當一部分追求性能的偏科技愛好者的人群。一加系列未來主打的人群是“愛玩遊戲，追逐性能的年輕人”。基于這個定位，一加産品的外觀、遊戲體驗、性能優化、充電體驗都會有品牌自身的特點和專長。

正規劃遊戲場景中端産品線 不會為了規模犧牲體驗

2021年，一加曾對外提出了三年将中國市場的銷量達到千萬級的目标。

李傑表示，中國區的這一目标保持不變。2021年一加全球銷量1200萬，是上一年的兩倍，其中中國區占比超過20%，2021年中國區銷量也增長了80-90%。

不過他強調，未來一加不會為了追求銷量等資料規模，做特别低端、性能不好、導緻使用者體驗不好的産品，“一加出品必是精品”這一路線不會改變。一加目前的規劃是，不會做2000元以下的産品，但會做2000元-3000元價格區間的産品。但即使到了這個價位，産品也一定會是在晶片、螢幕選擇、使用者體驗等方面達到高水準要求的優秀産品。

在他看來，越是存量市場，越要考慮細分的人群的類型，未來中國市場将是使用者細分化的市場。比如遊戲，中國大概有7億遊戲使用者，不可能都使用同一個品牌的産品，一加擁有OPPO研究院技術加成，同時也擁有英雄聯盟和和平精英兩個頂級遊戲IP的資源和認證。無論是技術、供應鍊還是市場，都是足夠大的。存量市場中的這部分使用者，一加是有機會把握的。

遊戲标簽在剛剛釋出的一加10 Pro上已經得到展現。首發推出了HyperBoost全鍊路遊戲穩幀技術，同時成為2022年英雄聯盟手遊職業聯賽、2022年PEL和平精英職業聯賽兩大賽事指定用機。

此外，李傑透露，一加除了做高端旗艦手機的路線外，同時也會為不同消費能力，對産品性能、遊戲體驗有追求的消費者增加一條中端産品線，但是其做工、質感、産品體驗依然會達到一加的高标準，具體的目标還在規劃中。

但他指出，一加不會做成特别小衆的純遊戲手機。如今遊戲在使用者生活場景中非常重要，占據了一定的人群和使用時間。一加以此為切入點，定位成遊戲體驗特别好的性能旗艦，而不是純遊戲手機。

整體而言，一加與OPPO融合後，一加的全能旗艦和高端體驗系列會繼續保持，影像和哈蘇體驗等一加優勢的體驗和質感不會犧牲，在此基礎上增加一個性能、遊戲的标簽；而在高端旗艦之外，一加還可能有一個系列在遊戲上做更大膽的嘗試，讓風格更加鮮明。

“我們不認為遊戲的場景是小衆的，國内有7億遊戲使用者，英雄聯盟與和平精英使用者數非常大，這個市場是很大的。”李傑說，一加在繼續維持性能體驗定位的基礎上，同時把性能放到遊戲的場景下做載體，把歐加體系的軟硬體技術充分整合發揮，相信有機會做出不一樣的産品和體驗。