“生态化反”下的微信，不再克制了

上面這個公号「澀郎」，是我的一個備用号，為了防止萬一哪天大号失聯，平時一周我也會發三篇左右的我的思考，讀書筆記，認知感悟等文章，帶領大家一起探索精神與财務自由之路。

大家好，我是校長。

上一周吧，應該是微信公開課，然後在微信公開課之前，微信就對視訊号相關功能進行了一系列的更新。今天我就帶大家一起來聊一聊我的一些觀察和思考。

01

視訊号系列變化

比如：視訊号和公衆号打通了，當你的視訊号和公衆号綁定之後，你釋出的視訊号内容，也會直接推薦給公衆号讀者，視訊内容會直接出現在訂閱号資訊流之中。

再比如：訂閱号消息當中新增「視訊号直播中」子產品，讀者可以看到正在直播的關注的公衆号号主。

再比如：公衆号首頁新增了視訊号 tab 菜單。

另外，據說企業微信也跟視訊号打通了，也可以在企業微信流轉了。

突然間，你可能發現：視訊号無處不在了，自己不想看視訊，視訊也會出現在你的面前。

從使用者的角度來看，好像自己已經無處可逃了，在微信裡不得不面對視訊了。

最近我看到很多人都在吐槽說：微信焦慮了，龍哥不再克制了，視訊我不想看都不行，讨厭死了。但是，微信你又逃離不開。

确實如此，對于使用者來講，這似乎是有些冒進了，還是有很多使用者不喜歡看視訊的，對于不喜歡看視訊的使用者來講，這似乎就是一種騷擾。

當然了，咱們也隻能是吐槽吐槽，畢竟我們也沒有啥資格教龍哥做産品。

但是，我想帶大家換個角度，從商業的角度來思考一下這個問題。

02

商業思考訂閱号

先說說訂閱号吧，訂閱号應該有一部分使用者被内測到了，那就是訂閱号裡有了算法推薦了，就是你如果沒有訂閱該公衆号，你也有可能被推到其他内容，而且公衆号還增加了一個釋出功能，就是你一天可以釋出很多次，放到公有流量裡，并不是推給關注的讀者，而是其他非訂閱的讀者。

龍哥為啥又鐘情于「算法推薦」了呢？現在大家都非常反感算法推薦，龍哥反而在反其道而行之。

在我看來，就是因為微信生态已經寡頭化了，而且如果常年不求變就相當于一潭死水，流量就沒有新變化，沒有新意，就無法産生新的價值。頭部大号越來越大，那麼中間号和小号是越來越小，就會打擊内容創作者的積極性。

一個平台不能光有頭部大号吧？這樣就不能稱之為生态了。

龍哥估計想着隻有引進算法推薦，才能打破現在固化的形态，才能讓中小号有機會做起來，就跟頭條似的，算法可以給小号起量的機會，變相降低大号權重。

隻有提高了更多創作者的積極性，微信的内容生态才會更繁榮，否則，創作者流失，或者流向其他平台，隻會增加微信的競争。

是以，你從創作者和内容生态平台的角度考慮的話，你會發現：這是機遇，微信依舊是最好的創作平台。

03

商業思考視訊号

再說說視訊号，微信公開課上，關于視訊号的演講，有一個新名詞被發明了：原子化的内容元件。

據介紹，在微信的産品體系裡，視訊号要做的是成為「最原子化的内容元件」。當它成為最基礎的内容元件時，就會與微信内其他元件産生各種化學反應，自然地在微信體系内流轉，并最終成為視訊和流媒體直播這類内容的最佳承載形态。

我是真沒想到，原來「視訊」是最原子化的内容元件，這段話的大意就是：視訊可以承載一切，比如：基于視訊号可以直播帶貨，可以直播演講，可以連結公衆号，可以連結文章等等，它都可以承載。沒有什麼内容不是視訊可以承載的。

這個名詞真的特别想賈躍亭在樂視提出的那個詞：生态化反。

當大家在感覺視訊号是一種騷擾時，其實你從商業化的角度去思考，這就是一個機遇。

微信視訊号在近兩年一直保持着小步快跑的姿态前進，更新内容多，新入駐的創造者也越來越多。取得這些成績的原因在于視訊号已經成為微信中的基礎内容元件，它變成了一種原子化的産品工具，在微信生态内進行流轉。

例如視訊号 + 微信支付，未來就會讓打賞成為可能，或許還會有為直播 / 視訊付費出現；今天視訊号 + 公衆号的互動已經非常自然，公衆号内可以插入視訊号，視訊号可以連結公衆号文章；視訊号 + 企業微信，視訊号（包括直播）可以一鍵添加企業微信客服，助力商家社群營運。

如果說微信視訊号在第一年搭完了架構，第二年就是在選擇更想要的内容方向。

根據微信公開課演講者說：視訊号的核心理念是讓使用者覺得有價值，他們歡迎有煙火氣的真人創作者或是權威媒體 / 機構用原創内容在視訊号進行分享。不管是泛知識、泛生活，還是體育、音樂、生活、才藝，這類生活化的内容都是視訊号最想要的内容。

接下來的一年，微信表示他們将重點關注消費增長、能力釋放、鼓勵内容、作者激勵。

通過公開課上的内容，我們可以知道：微信視訊号下一步是在緻力于給創作者更多的激勵了。第一年搭完了架構；第二年是選擇更想要的内容方向；第三年應該是輪到給創作者更多的激勵，讓内容生态更繁榮了。

是以，當你從商業的角度去思考時，你會發現：這可能就是一個賺錢的機會，你就可能沒有那麼多抱怨了。

04

總結

當你感覺微信不再克制的時候，其實它可能隻是想順應時代的潮流在求變，不想讓微信這個巨大的流量池變成一潭死水罷了，當有新的形态在激活流量的時候，就能夠再次創造巨大的消費，給微信帶來新的增長，也隻有這樣，一個産品或許才能不被淘汰。

微信不再克制，隻是想求生存罷了。當微信在求生存時，創作者就會獲得更多的機會。是以，我建議每個同學都可以嘗試着做做視訊号，錯過了今年，就再也沒有機會了。