影響轉化率的兩個因素：轉化路徑與轉化阻力

網站轉化率被定義為注冊轉化率或者訂單轉換率，這都是狹義的網站轉化率概念，而在網際網路應用如此豐富的時代，轉化應該被賦予不一樣的意義，不同類型的網站，轉化目标是不一樣的，計算方式也不一樣，設計網站時可以根據我們的轉化目标設計一個最優的轉化路徑。

轉化是一個流程，需要一個路徑的引導，讓訪客達到轉化目标的資訊；轉化是一個漏鬥，有大量的資料量，排除了意圖不明确的流量後，也隻有部分流量在最終轉化為我們的客戶。是以計算轉化率的時候我們可以思考一下我們的轉化路徑與轉化阻力，試圖解決這些問題，我們就能擴大轉化漏口，增加轉化量，獲得更多的訂單。

如何提高轉化率是從事網絡營銷的企業或個人都關心的問題，在排除了品牌效應與使用者體驗的因素後，我們現在仍然有兩個解決的思路，即轉化路徑的優化與化解轉化阻力。

1.轉化路徑優化