速途研究院8月13日報告(分析師 冀靜 吳海霞)截至2014年6月，我國網民的上網裝置中，手機使用率首次超越傳統PC整體使用率。手機對于人們而言已不再是簡單的聯絡工具, 它覆寫了工作、學習、娛樂等方方面面，各式手機應用更是層出不窮。手機閱讀軟體便是其中的重要組成，且孕育着巨大的市場發展潛力。
速途研究院綜合第三方下載下傳平台、使用者調查及市場監測資料等，對2014年第二季度手機閱讀市場進行分析和探讨。
手機成為很多人的首選閱讀工具， 那麼使用者進行手機閱讀有哪些方式呢?從調查資料來看，手機閱讀軟體成為最大的入口，通過手機閱讀軟體下載下傳文檔後離線閱讀的使用者占78.62%，通過手機閱讀軟體線上閱讀的使用者占46.23% 。由于智能手機的迅速普及，用資料線從電腦拷貝内容、直接登入WAP/www網站以及手機報等非智能閱讀方式已不再受使用者的青睐，逐漸淡出市場。閱讀App開啟了新的手機閱讀模式。
市場佔有率是對産品最直接、最客觀的評價。在這一季的手機閱讀App市場佔有率争奪中，掌閱iReader以35.24%的市場占有率蟬聯桂冠，在擁有龐大使用者群體基礎上本季度繼續保持快速增長，這與其産品的使用者友好性以及豐富的資源有着直接的關系。書旗免費小說、和閱讀、QQ閱讀分别占據第二三四名，市場佔有率分别為12.77%、10.59%、7.61%。和閱讀較上季實作小幅增長， QQ閱讀首次超越91熊貓看書，成為前四新晉組員，這與QQ的龐大使用者群密不可分。
91熊貓看書與上季相比市場佔有率有所下降，安卓讀書、多看閱讀、開卷有益等占比變化不大，穩定在4%左右，而塔讀文學、起點閱讀、網易雲和百閱等則依舊在2%左右，占據麟毛一角。
通過對各應用平台的資料統計，截至6月30日，掌閱iReader的下載下傳量為40959萬次，遙遙領先其他手機閱讀App。另外兩個突破1億大關的分别是書旗免費小說和和閱讀，分列占下載下傳排行的第二三位，QQ閱讀和91熊貓看書競争激烈，QQ閱讀以125萬次的小優勢險勝91熊貓看書，排行第四。安卓讀書、多看閱讀下載下傳量突破5000萬次，開卷有益、愛閱讀緊随其後，起點閱讀、塔讀文學等相對來說較為落後，使用者群體較少。
單從本季度的下載下傳量環比增長率來看，各手機閱讀App相較前一季度下載下傳量均大幅增長，市場空間巨大。愛閱讀環比增長率高達52.5%，盡管上季下載下傳基數小，也足見其本季度其取得的巨大進步。而和閱讀與掌閱iReader在上季度擁有高值下載下傳量的基數上仍分别實作46.4%、42.6%的大比增長，見證了兩家企業在使用者體驗改進與産品宣傳推廣上取得的優異成果。
對于任何一件産品而言，使用者的口碑都是搶奪市場的最好籌碼。綜合第三方平台使用者對軟體的評價，可以看出上述幾大手機閱讀App的好評均在7分以上，整體市場評價較好。名列好評榜前三的分别是掌閱iReader、QQ閱讀和起點閱讀，尤其擁有絕佳使用者體驗的掌閱iReader，更是獲得了9.15分的好評。
閱讀内容的資費向來是各手機閱讀App關注和讨論的熱點問題，實作規範的收費模式一直是手機閱讀App的願景和努力的方向。雖然我國使用者對于網際網路應用的免費意識根深蒂固，而近幾年對版權的保護和内容付費模式的探讨已初見成效。在本次調查中，超過60%的使用者在手機閱讀上顯示出了付費的意願，值得注意的是，18歲以下的使用者付費意願最低，而随着年齡的增長，總體呈現越高的付費意願，在45歲以上的使用者中，願意付費的使用者比例高達70%。
而據付費方式意願調查資料顯示，最為使用者接受的付費方式是包月付費，占比49.68%，除此之外，按章節付費和按季度付費也是頗受使用者青睐，分别占到23.41%和17.72%，選擇包年付費的使用者僅占9.19%。
内容或功能的推送可以說是手機閱讀App等手機應用的的一大特色。而經過本次使用者調查顯示，使用者對閱讀内容的推送态度各異，26.73%的使用者較認可推送，33.42%的使用者認為可有可無，持否定态度的使用者達39.85%，其中有16.67%的使用者對推送表示反感，認為推送的内容是垃圾資訊。
随着移動網際網路的發展，手機閱讀進入了它的黃金時代，手機網民的快速增長預示着手機閱讀市場的巨大潛力，各閱讀軟體已經開始一場劇烈的市場争奪戰，在體驗經濟時代，以使用者體驗為核心，豐富閱讀資源将為産品帶來長足的競争力。
本報告由速途研究院出品，某些資料采用樣本調查方式，其資料結果受到樣本影響，部分資料不能夠完全反映真實市場情況。報告版權歸北京速途網絡科技有限公司所有。速途研究院是速途網旗下的基礎資料研究機構，以“促進中國IT和網際網路産業發展的企業智庫、業界智囊”為建設宗旨，重點開展網際網路經濟領域的基礎性行業研究，以資料挖掘、産品及行業分析來推動中國網際網路經濟的發展。