速途研究院：2014年5月新聞用戶端報告

速途研究院6月5日分析報告（分析師 冀靜）随着移動網際網路的迅猛發展，截止2013年年底中國手機新聞用戶端使用者規模達到3.44億，手機新聞用戶端在中國手機網民中的滲透率達到60.4%。近日來，今日頭條獲得紅杉資本和新浪微網誌共計1億美元C輪融資，也再次為手機新聞用戶端市場注入一劑強心針。經過這一年多的發展，新聞用戶端市場增長與普及，較高滲透率，預計未來市場将呈現穩步增長态勢， 2014年下半年手機新聞用戶端使用者規模将達到4億。。

​

借此，速途研究院分析團隊通過對市場調查結果、第三方應用市場等資料進行分析，探讨小小新聞用戶端蘊藏的巨大的奧秘。

　

智能機的火速普及使得人們行為習慣發生巨大改變，單拿新聞擷取管道來說，從最初的報紙雜志時代，到電視，到微網誌與新聞網站，随着微信使用者日漸增多，朋友圈的活躍與親密性，微信逐漸成為人們擷取新聞資訊的重要管道。但是作為以新聞為專門性能的新聞用戶端，仍是現代人們擷取第一資訊的最主要管道。

但是，為什麼如此之多使用者會選擇手機新聞用戶端呢?

從使用者調查來看，新聞用戶端對于使用者的吸引力，前四條皆歸類于内容方面，比如更新速度快、内容豐富、智能推薦以及獨家新聞，其次為界面、互動、個性化等展現形式。可見，無論是何種類型軟體，都要站在使用者角度考慮，想其所想，尤其是新聞用戶端以文字内容為主要形式的軟體。

新聞用戶端使用人群中，網際網路企業從業人員以及學生的占比遠超于其他，占比皆在30%以上。網際網路企業從業人員的職業素養培養出其新聞敏感度與領先性，時刻關注最新動态，而學生課餘時間及精力較為充足，不單是新聞用戶端的主要使用人群，比如手機遊戲、社交軟體等也都遍布其中。

使用者對于新聞用戶端的了解越來越清晰，也更加依賴于此。每天睡覺前、上下班途中、閑暇之餘都會以此來打發時間。根據市場調查顯示，使用新聞用戶端一年以上的人群占比超60%，堪為忠誠使用者;半年以下的僅為13.71%。由此可見，新聞用戶端使用者粘性大，忠誠度較高等特征。

手機新聞用戶端提供的新聞頻道中，頭條新聞最受使用者關注，有88.2%的使用者經常閱讀;其次則是智能推薦欄目，熱點新聞;科技新聞、當地動态以及娛樂新聞也是使用者重點關注内容。

上述新聞用戶端諸多特征，最終要回歸使用者，但是究竟使用者選擇哪款軟體，最終的考慮因素是什麼呢?

不出所料，豐富的新聞資訊和及時的資訊推送成為使用者最終選擇一款新聞用戶端的最重要的理由，當然，作為新聞資訊軟體，這也是其最根本所在。再者使用者還會考慮圖檔視覺、文章智能推薦以及個性定制化欄目等。

綜合多家第三方應用下載下傳市場資料顯示，在衆多新聞用戶端中，呈現幾家獨大，衆所紛纭局面。騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞、今日頭條成為使用者最佳候選，累計下載下傳量超過1億次，騰訊新聞下載下傳量更是超過2億次。

以網易、騰訊等為代表的門戶網站競相打造并優化自身的新聞用戶端産品為主要戲碼，2013年新聞用戶端市場上演了一番番好戲，但是随着競争的加劇，市場同質化現象卻越發嚴重，各自陷入尴尬境地。而以管道為主的今日頭條卻走出一條康莊大道，原因幾何?創始人張一鳴這樣解釋道：“通過對“關鍵詞、使用者位置、浏覽時間、速度、動作”等資料挖掘，推送個性化、定制資訊;内容上圍繞“泛新聞+社群内容”，突破傳統，不拘一格。”或許這隻是其中的一部分營運之道，更多地是要從使用者角度角度出發，提高品牌粘性。