速途研究院：2014年第一季度手機地圖市場分析

速途研究院5月26日報告(分析師 冀靜 沈躍徳)随着3G網絡和智能手機的普及，移動網際網路熱潮興起，手機地圖企業把握住移動網際網路的巨大發展機遇，全力引領移動智能終端的導航、地圖應用成為移動網際網路的重要入口。

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速途研究研究通過網絡相關資料及調查分析結果，對2014年第一季度手機地圖市場進行分析研究。

　

高德地圖不斷提升地圖導航的精準度，更加細緻化服務，在手機地圖導航市場佔有率占比27.74%，排名第一，同時，實景導航也為那些對三維視圖不敏感人們帶來更直覺的體驗;百度地圖作為老牌的手機地圖産品，市場占比不容小觑;在國内谷歌的使用率相對較低，位于高德、百度之後;其次老虎地圖、和地圖、搜狗地圖、騰訊地圖等進行輔助補充，多元化發展。

綜合多家應用商店平台資料，截至2014年3月31日，高德地圖擁有48844萬次下載下傳總量。近日，高德地圖V 6.4.2上線釋出，新增的三維實景手機地圖資料覆寫北京、上海、三亞等17個城市，成為國内第一個做到與衛星影像融合、對現實世界真實還原、擁有多角度浏覽的三維實景手機地圖，相信第二季度的下載下傳量将大幅增加。

百度地圖下載下傳量為41082萬次，谷歌地圖下載下傳27927萬次，老虎地圖(7399萬次)、和地圖(4600萬次)、搜狗地圖(4406萬次)、騰訊地圖(2027萬次)。近期，騰訊11.73億元投資四維，持股11.28%，這也是今年4月阿裡巴巴完成全資收購高德軟體後，國内電子地圖服務市場的又一重大投資并購，愈示凸顯騰訊地圖征戰地圖市場決心。以此，百度、阿裡、騰訊三大網際網路巨頭各自加深籌碼，征戰号角已吹響。

手機導航市場并不像地圖市場那般競争激烈，尚有很大的進步空間。以導航起家的高德，通過多年的技術和經驗積累，去年年底更是以林志玲甜美聲音俘獲衆多男車主芳心，繼續占據導航市場第一名寶座，笑傲群雄;圖吧導航、凱立德導航下載下傳量分别為6499萬次、5828萬次，成為導航市場重要角色;天翼導航、導航犬、悠悠導航、車托邦等相對來說市場占比較少。

手機地圖導航軟體相對于其他App來說，使用者粘性較大，從軟體頁面到周邊服務等，一旦對于自身長期使用的軟體産生依賴和習慣後很難去更改，是以忠誠度是衡量該類軟體的重要标準。

在生活服務方面，高德地圖提供基于地理位置的全方位生活服務資訊，在高德地圖上可以叫出租、找美食、找酒店、買團購、找代駕、找保潔等，讓使用者可便捷地體驗周邊的生活服務，首創國内手機地圖離線導航、實時公交功能，為人們出行提供快捷友善優選路線。

手機地圖軟體使用最多的功能為搜尋地點，這是使用者對于手機地圖的基于功能需求。47.5%使用者經常使用附近服務功能，這主要是百度糯米3.7女生節和3.8手機淘寶生活節的對戰，促進了人們基于地理位置的生活服務的使用，各大軟體服務商也通過一系列的活動和功能的體驗，使使用者慢慢習慣接受基于地理位置的消息推送和功能使用。導航功能有38.7%的使用者選擇，随着移動網際網路的發展，紙質地圖已慢慢被人們抛棄，在開車選擇路線時，使用導航功能快捷友善。

從周邊資訊服務的使用情況來看，56.2%使用者選擇餐飲服務，也許在陌生的環境裡如何就餐是使用者最迫切的需求。電影院、酒吧、咖啡廳、HTV的熱點需求滿足着使用者精神靈魂;銀行、藥店、公交站、超市等生活服務需求較旺盛。

在導航的過程中人們對精準搜尋因素的需求最大，為57.8%，其次為路線規劃、語音導航和實時路況。高德地圖在這方面的優勢明顯，高德導航利用自己在大資料分析領域的強大優勢，在GPS導航産品當中融入了駕駛者本身的參與能力。同時推出街景版精确查找目的将虛拟的地圖世界與真實的現實生活深度結合。

周邊的生活服務也是使用者使用地圖導航的重要因素，占據了45.4%。這也顯示出人們對地理位置周邊的服務資訊的需求也在增加。路線規劃友善快捷占據了44.3%，友善快捷的路線是使用者出行的最佳滿意品。之後語音導航、實時路況及路況預測、衛星模式和地圖3D等也成為使用者對于地圖導航軟體的期盼與需求。

速途研究院分析，手機地圖導航市場的爆發期還未到來，目前要做的就是積累使用者，高德在地圖導航市場摸爬滾打多年，百度地圖在流量擷取上有着天生的優勢，與他們相競争，中小參與者隻有抱團取暖互相扶持才能更長久。