“全球電視市場将迎來新一輪‘内卷’，畫質是唯一的出路”。1月11日，海信集團控股公司副總裁于芝濤在中國首顆自研8KAI畫質晶片釋出會上做出這一論斷，并表示全球顯示産業随着消費更新的提速，已經從“屏”的競争、銷量的競争，轉向晶片的競争、音畫品質的競争。從目前電視發展趨勢來看，2022年将是全球電視産業的拐點之年，将走出幾十年的“成本效益”之争，進入畫質之争、品質之争。
海信的這一判斷基于三個原因。“這是電視尺寸越來越大這一市場趨勢的必然結果。使用者總是需要螢幕更大畫質更好的顯示裝置。然而螢幕越大，就越會暴露畫面的瑕疵與缺陷，畫質技術和水準就越重要。”于芝濤援引奧維雲網資料表示，75英寸及以上的超大尺寸電視産品在市場端的快速爆發，将使電視産品對畫質的要求愈發凸顯，尤其是越接近100英寸，就越需要以8K畫質晶片為代表的核心技術的加持。
“這是消費者越來越關注畫質本身這一消費趨勢的必然要求。”于芝濤表示，根據市場調研機構益普索調研結果，從2019年開始，中國消費者購買電視時，對電視産品畫質的重視度從2017年時的第三躍居為第二，一直到2021年7月最近的一次調查，産品品質和畫質都穩居中國消費者購買電視時最重要的兩大因素，且權重超過50%。消費者對畫質的日益挑剔、對産品品質的不斷苛求，将從需求端發力，加速這一拐點的程序。
此外，全球電視産業進入拐點，是不斷邁向中高端這一産業趨勢必然選擇。“衆所周知，電視行業最愛‘價格戰’。這一惡習，讓一些企業習慣性追求電視大且便宜，追求極緻成本效益，似乎大就是一切，價格低就是一切，然而這給整個行業帶來了利潤走低、價值走低、創新停滞的惡果。”于芝濤認為，對于電視行業來說，隻有制造向高品質發展、産業向中高端躍進、價格之争走向價值之争，才會獲得生機與前途。尤其是在市場存量競争之下，全球電視市場将迎來新一輪“内卷”，畫質是唯一的出路，以8K畫質晶片為代表的畫質核心技術，将成為新一輪内卷時代的“制勝武器”。
幾十年來，中日韓企業圍繞顯示技術和産業鍊展開了激烈的争奪，海信始終站在這場戰争的最前線，通過在液晶模組、雷射電視、多分區背光技術和畫質晶片等核心技術的不斷突破。作為中國唯一一個體系化研究畫質晶片疊代的顯示企業，22年來海信“一芯一意”，從高清到全高清，再到超高清顯示，形成了完整的全系列晶片産品。1月11日，海信在北京正式釋出中國首顆全自研8KAI畫質晶片，在全球顯示技術的競争中進一步搶占畫質“制空權”。
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