因為戀綜《單身即地獄》的播出，其中一位名為宋智雅的女嘉賓也引發大量關注和讨論，最初大家隻是覺得她撞臉JENNIE和張元英，後續她本人憑借在節目中展現出的自信态度吸粉無數。
在已經有不少美妝部落客研究宋智雅的妝容造型并釋出模仿教程後，宋智雅本人也很懂得抓住機會，趕緊入駐了新的國内社交平台，斷更四個月的賬号也開始重新營業。
不過就在走紅後，伴随而來的就是各種争議。首先有網友認為宋智雅營銷太過頭，各個平台都是鋪天蓋地的，作為一個南韓網紅，卻來中國營銷，怎麼說都有點奇怪。而且這樣的宣傳幾乎沒法屏蔽，就算點了不感興趣下次還會收到推送，真的讓不少網友心生厭煩，産生逆反情緒。
如果說同款妝容、同款沙拉卷和同款床還算是正常範圍，那“宋智雅同款宣紙餃子”這個熱搜就讓人摸不着頭腦，這到底有什麼好拿來營銷的啊？宣紙餃子和南韓人也能扯上關系？
緊接着也有網友表示，自己隻是反感南韓人在中國營銷，還有人發問：“難道在南韓混不下去了？”事實上戀綜播出前，宋智雅在國内一些平台就有入駐發視訊，可卻突然斷更，而且評論區也有粉絲關心，但都沒得到回複。
恰巧就是在引發一些國内網友讨論後，宋智雅發文向粉絲們表示抱歉，同時還表示自己會恢複更新，時間點非常微妙，也有不少網友猜測宋智雅應該是知道自己有熱度，是以趕緊抓住流量密碼，擺明了就是想在中國分一杯羹。
不過除了過度營銷惹來網友反感之外，宋智雅的廣告報價同樣争議很大，宋智雅入駐新平台後先是和大家打招呼，其中還零碎的說了幾句中文，很像是讨好中國粉絲。緊接着她的第二個視訊就同步其他平台，才釋出兩個視訊，宋智雅就有了百萬粉絲，視訊點贊數也很可觀。
不知道是不是被這樣的資料沖昏了頭腦，網友爆料稱宋智雅單個平台廣告報價大概在60萬人民币以上，而且還有圖檔數量和視訊秒數限制，如果在不止一個平台同步發還要再加三十萬，這些都還是不含稅的情況下。宋智雅的報價不僅僅是高到離譜，還有各種條條框框的限制，難怪要在中國瘋狂營銷了。
評論區有網友猜測她這是想要複刻當年pony的路線，可對方當時在另一個視訊平台點選量過千萬，化妝技術也确實過硬，但就連pony報價都沒到60萬這麼誇張，宋智雅又到底憑什麼？
不管怎麼分析，宋智雅在視訊裡主要就是分享自己的生活，展示自己美的一面，可仔細總結下來，她的妝容非常套路化，而且越看越油膩。如果是靠性格，宋智雅也隻有在《單身即地獄》中比較特别，日常的視訊裡就很平平無奇
而且既然想要來中國賺錢，最少要把态度擺正，視訊裡隻會說幾句簡單的中文，很像是現學現賣，絲毫看不到她的誠意。
說到底，宋智雅惹網友反感的原因還是不懂得節制，無論是營銷還是廣告報價，其實都應該适度才對，可惜她和她的團隊偏偏不懂這點，瘋狂營銷還以為自己是真的紅了，反倒顯得過猶不及。在此也勸所有想要來中國營銷的南韓人收斂一些，否則終究會被反噬。
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