什麼是SEO,為什麼要做SEO?

什麼是SEO

SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為“搜尋引擎優化”。簡單地說，SEO是指從自然搜尋結果獲得網站流量的技術和過程。複雜但更嚴謹些的定義如下:

SEO是指在了解搜尋引擎自然排名機關的基礎上，對網站進行内部及外部的調整優化，改進網站在搜尋引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，進而達成網站銷售及品牌建設的目标。

SEO的完整意義和過程随着讀者閱讀本書會越來越清晰。這裡隻對定義做簡單說明。在某種意義上看，SEO是網站、搜尋引擎及競争對手三方博弈的過程。做SEO，雖然不需要細緻了解搜尋引擎的技術細節，但了解搜尋引擎的基本工作原理是必需的，不然隻能是知其然，而不知其是以然，不能從根本上了解SEO技巧。了解搜尋引擎原理，很多看似“新”的問題都可以迎刃而解。

網站的優化包括站内和站外兩部分。站内優化指的是站長能控制的所有網站本身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部連結建設及行業社群的參與互動等，這些活動不是在網站本身進行的。

SEO的研究對象是搜尋引擎結果頁面上的自然排名部分，通常在頁面左側，是以有百度左側排名、Google左側排名等說法，與付費的搜尋廣告沒有直接關系。

獲得和提高關鍵詞自然排名是SEO效果的表現之一，但最終目的是獲得搜尋流量，沒有流量的排名是沒有意義的。是以，關鍵詞研究（針對有真實使用者在搜尋的關鍵詞進行優化)、文案寫作（吸引使用者點選）等十分重要。進一步說，SEO追求的是目标流量，能最終帶來赢利的流量。

網站的最終目标是完成轉化，達到直接銷售、廣告點選或品牌建設的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是網絡營銷的一部分，遇到與使用者體驗、業務流程等有沖突時，一切以完成最多轉化為最高原則，切不可為SEO而SEO。

為什麼要做SEO

親身做過網站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有極小一部分網站不希望有人來通路，比如我給我女朋友寫的部落格，我從不向别人提起，那算是我們的私人日記，并不想讓更多的人看到。但99.9%的網站是希望有人來看的，而且人越多越好。不管網站赢利模式和目标是什麼，有人來通路是前提。

SEO是目前給網站帶來通路者的最好方法，沒有“之一”。雖然也有其他網站推廣方法運用得當時效果非凡。但總體來說，沒有其他方法像

SEO一樣這麼吸引人:

搜尋流量品質高。很多方法是把網站推到使用者眼前，使用者本沒有通路你的網站意圖。來自搜尋的使用者則是在主動尋找你的網站和你網站上的産品、資訊，目标非常精準，轉化率高。

成本效益高。SEO絕不是免費的，但确實是成本相對較低的，尤其是站長自己掌握SEO技術時。

可擴充性。隻要掌握了關鍵詞研究和内容擴充方法，網站可以不停地增加目标關鍵詞及流量，也可以維續建設新網站。

長期有效。網絡顯示廣告、PPC《搜尋廣告）一旦停止投放，流量立即停止。事件營銷效果明顯，但話題過去，流量也就消失。而隻要不作弊，搜尋排名一旦上去，可以維持相當長時間，流量源源不斷。

提高網站易用性，改善使用者體驗。SEO是很少的必須修改網站才能實作的推廣方法之一，而且SEO對頁面的要求很多是與易用性、使用者體驗相通的。

除了即時通信，使用者最常用的就是搜尋引擎，超過看新聞、聽音樂、看視訊和電子郵件。從某種意義上說，搜尋引擎已經成為一種習慣、一種生活方式，成為很多人擷取資訊的最重要方式。