從霧裡看花到親身體驗，短短兩個月，阿裡雲資料中台零售行業解決方案就讓九陽“真香”了。
消費者活躍度下降、線上線下資料割裂、業務增長面臨瓶頸等問題，是不少零售企業目前面臨的新挑戰，九陽也不例外。
以豆漿機起家的九陽創立于1994年，在過去20多年裡積累了大量使用者資料，隻是這些原始資料既分散又碎片化，對于促進品牌的業務增量具有一定的局限性。
在剛過去不久的天貓618，首次在大型活動中嘗鮮阿裡雲資料中台零售行業解決方案的九陽，打了一場漂亮的仗。天貓618開場當天，九陽免洗豆漿機成交同比暴增230%，6月16日0點40分，天貓銷售額突破2300萬，同比超過去年全天，截至當晚23:30，成交額已經超過去年三天總和。
值得一提的是，九陽Line Friends聯名新品優選放大人群ROI提升了322%，養生壺品類ROI達到了6.85。“哪怕K150豆漿機這類高單價的産品，在對比行業基準純拉新人群包ROI為1的情況下，它的ROI也達到了2.58。”九陽數字營運部總經理陳波表示，這背後離不開阿裡雲資料中台零售行業解決方案的助力。
除了九陽，還有近百家零售企業在天貓618嘗到了數智化的甜頭，比如雅戈爾收藏加購ROI相較新客提升52.4%、奧普直播人群購買轉化率是同期一般拉新人群的11倍。
如何更有效地挖掘資料價值并加以使用，已經逐漸成為零售企業競争的一大核心，資料中台的搭建也成了CEO和董事長們最重視的項目之一。
找到精準人群
有了資料的支撐，如何抓住年輕消費人群也變得有迹可循。
九陽近幾年一直在新品研發方面下功夫，貼合年輕人的喜好，打造出Line Friends聯名款，早餐機、網紅果汁杯等産品。其中不乏大爆款的産生，比如去年天貓雙11，九陽和Line Friends聯名暖杯墊這一單品，銷售了近10萬單。
早前，九陽也曾在IP聯名上走過彎路。“最早做的小黃人IP，産品不是很熱門的品類，相對價格也比較高，IP購買人群中，嘗鮮人群會占據很大一部分，是以不能設定太高的門檻。”陳波認為，随着現在年輕人審美和需求的改變，IP聯名産品除了為使用者提供功能性之外，還額外增加了情感認同感，同時也幫小家電跳出了産品設計同質化的圈子，“我們還是十分看好這個方向的。”
吸取了原先的教訓，去年7月，帶着與Line Friends聯名的新品，九陽再次殺向消費市場。這一次，市場的反應截然不同。在九陽人群結構中，IP産品中18-25歲的人群比九陽正常産品中占比多了16%，這意味着IP幫助九陽在擷取年輕使用者方面起到了明顯的作用。
在邁出第一小步後，九陽又遇到了第二個問題：如何進一步把這些IP新品推向更多消費者，實作更大的增量。
為此，在今年天貓618前，九陽通過阿裡雲資料中台零售行業解決方案核心産品之一Quick Audience，對品牌近兩年自有資訊進行分析營運管理，同時根據類目活躍度、消費行為特征等篩選邏輯，描繪出更為精準的消費人群，進而使整個營銷鍊路、資料閉環能夠更加完整。
而在深度了解消費者之後，九陽根據不同的人群制定了不同的營銷方案，比如針對“A人群”（認知人群）高頻觸達，“I人群”（興趣人群）中對于折扣敏感型、高價值人群，推出不同的營銷政策，讓其轉化為“P人群”（購買人群），進而在減少營銷成本的同時實作成交轉化率的提升。
“通過阿裡雲資料中台零售行業解決方案洞察到的消費人群，比我們原先自己洞察的人群投放回報率更高。”陳波列舉了一串資料，Line Friends聯名新品優選放大人群ROI提升了322%，養生壺這一品類ROI達到了6.85。即使高單價的K150豆漿機，在對比行業基準純拉新人群包ROI為1的情況下，它的ROI也達到了2.58。
品牌未來的核心資産
在九陽之前，其實有不少品牌在資料中台建設這條路上行走已久，同時基于不同零售品牌的不同特點，資料也在賦能着更多不同場景。
知名乳制品企業飛鶴去年便在阿裡雲的幫助下，建設資料中台。跟九陽相似，多年的品牌積累之下，飛鶴并不缺資料，但是由于分散且不完整，資料很難達到驅動業務增長的效果。
在阿裡雲的幫助下，飛鶴以資料中台為核心重塑了CRM系統，建立了新的以資料賦能為基礎的營銷平台。
通過對資訊的整理、分析、加工，來不斷反哺前端業務。比如，精準的消費群體畫像能夠有效支撐品牌營銷政策，而人群及其區域的權益偏好則可以為品牌制訂區域促銷提供有效參考。
無獨有偶，另一乳制品企業雅士利利用阿裡雲資料中台，結合自身業務特性，挖掘出5個業務場景：導購場景、門店場景、積分場景、營銷活動場景、會員場景。
資料中台的存在，幫雅士利更高效地打破原有界限，實作管道之間、線上與線下的資料共通；更好地讓其了解資料、營運資料，進而實作消費者人群化營運、營銷精準化投放。
2019年天貓雙11，雅士利通過資料中台實作短期快速提效，營銷提效同比去年增長92%。
此外，今年特殊期間，紅蜻蜓4000多家門店無法營業，但通過全員線上服務營銷，7天内新設立了500多個粉絲群，實作日均銷售額突破百萬。逆勢增長背後，核心業務上雲，利用阿裡雲資料中台、業務中台等平台能力進行數智化改造是它的重要推動力。
“我們可以看到，像九陽這樣，利用阿裡雲資料中台零售行業解決方案去激活老客、拉取新客，做營銷提效隻是第一步，資料中台完成之後還将不斷疊代，全鍊路的數字化可以從消費者貫穿到新品研發，甚至再到供應鍊改造。”阿裡雲資料中台進階專家列文表示，這是阿裡雲資料中台能夠為品牌數智化轉型帶來的核心服務之一。
一把手工程
數智化是未來，即使衆多品牌都有了這個共識，但為何真正走在前面的仍是少數？
列文分析，資料中台不是一個工具或者一套營運方法，企業想要真正搭建自己的資料中台，其實是一個中長期的過程，更重要的是，這還将倒逼着企業組織能力進行更新：“這是一個沒有CEO或者董事會級别推動，幾乎做不成的項目。”
對此，陳波也深有感觸。早在四五年前，九陽就成立了資料項目組，那時項目組裡隻有幾名資料人員做着日常的資料維護，直到資料中台這兩年在雲栖大會及新零售場景中被反複提及，九陽總裁楊甯甯更是下定了決心，隻是對于這一場大“變革”，她一直在尋找合适的時機。
真正讓九陽把建設資料中台提上日程，還是去年楊甯甯在與阿裡巴巴集團副總裁肖利華（肖博）的一次深入探讨之後。“未來變革的抓手是資料化。”陳波說這是總裁最常挂在嘴邊的一句話。去年開始，九陽啟動對運用資料中台的需求研究調研，今年正式邁入了資料中台的上線開發工作。
這次阿裡雲資料中台零售行業解決方案在天貓618的小試牛刀，收獲頗豐，促使九陽對于資料中台的建設步伐變得愈發堅定。随着數智化探索不斷深入，如今GMV變得似乎沒這麼重要了。
“我們的關注度已經從單看GMV轉移到了消費者資産的積累。”陳波解釋，以前品牌做活動、做促銷，轉化完了就結束了，沒有具象緯度去分析人群，更别提資料追蹤再次觸達轉化，“現在品牌各個階段的消費人群變得更為清晰，使用者的精細化營運也變得越來越重要。”
方法論則是阿裡為九陽提供的另一大價值，在陳波看來，阿裡有資料治理、資料營運的經驗，這些資料思維方式讓九陽可以更便捷有效地去将資料資産運用到新的業務上。
不過，這也為企業帶來了另一道難題：需要對每個員工資料化工具的使用能力提出更高要求。
也正是看到了企業的這些痛點， 2018年下半年，阿裡巴巴平台資料産品團隊内測了資料分析師認證項目，并面向市場逐漸開放，進而幫助企業和個人更好地認識資料、了解資料。據阿裡巴巴平台資料産品資深專家逸客介紹，截止到7月2日，該項目已經培養超過3萬名資料認證人才，其中，更是為946個品牌培養1737名内部資料分析師。
“九陽有10個資料分析師已經通過了認證。”陳波透露，随着資料在企業發展中扮演着愈來愈重要的作用，九陽不僅成立了專門的資料部門，團隊成員也拓展到了近40人，“我們正朝着把資料分析營運能力成為九陽全員的基礎能力方向努力。”（（内容來源于央廣網）
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