一款紙做的凳子，居然也可以變成為小桌子、床頭櫃，也可以拉長變成床。“太好玩了，徹底被征服了。”家居部落客詩韻感歎道。另一側，一款價位在1300元左右的單人沙發椅正在天貓上直播， “居然是我喜歡的千鳥格元素”“放在讀書角很複古，充滿文藝風”……高顔值、頗具吸引力的價格，直播間擠滿了前來詢問和下單的年輕消費者。
天貓家裝整體在今年迎來大爆發。在今年雙11第一波，11月1日開售僅1個小時，天貓家裝行業就産生了38個銷量過1000萬的爆款單品。而設計師家具這個細分品類，更是“黑馬中的黑馬”，在雙11第一波實作了同比超2000%的爆發性增長。
11月11日，天貓雙11正日子，設計師家具品牌們還會有更搶眼表現。
再美一點，再文藝一點
“我們比對了市場上大多數的沙發床，沒有找到滿意的一款。看起來都挺實用，但可不可以再美一點，文藝一點?”說到設計初衷，吱音的設計師感歎道。在新銳的設計師們看來，沙發床不隻是家中的備用選項，也可以成為讓人眼前一亮的“主角”。
眼前的這款沙發床，墨綠色的天鵝絨材質，靠墊、扶手都呈現巧妙的弧度，靠上去極為舒适。現場的設計人員抽出沙發下面的實木闆，3秒鐘，沙發變身了一款高顔值的床。充滿細節感的原創設計讓消費者迅速種草。
“随着消費趨勢的變化，年輕的85後，90後消費者占據了家居消費市場的半壁江山。我們發現，顔值經濟大行其道的當下，無論是一線白領還是小鎮青年，都對富有設計感的家具産品上瘾。和80後、70後消費者不一樣，他們更喜歡能夠彰顯自己個性的家具産品，對于顔值和外觀的需求已經超過了品牌、價格、材質、服務等方面。”天貓家裝軟裝行業負責人士達說。
設計美學新賽道
在洞悉原創設計師家具品牌的巨大市場潛力後，士達介紹，天貓平台将對設計師家具品牌形成全方位的支援：通過在站内外形成的全方位短視訊内容矩陣、品牌直播、公域流量支援、3D樣闆間等政策全方位地開辟設計美學家具的新賽道，賦予設計師家具更大的曝光機會。
天貓家裝聯合中國室内裝飾協會陳設藝術委員會（簡稱“陳設委”）推出天貓魯班之星——創物獎，從設計感、實用性和市場表現三個次元進行評選。說到評判過程，陳設委秘書長張煥榮表示，一個好的美學産品，一定是在美學、使用功能、人文環保等方面有獨到的地方，而其中，設計審美的重要性日益上升，審美好，你會在賽道上跑得更快。此外，對于家具産品來講，隻看到外觀是不夠的，線下的體驗也非常重要。隻有當你靠在這個椅子上，觸摸這些材質，你才會真實體驗到功能美學、材料美學，明白設計者的細節用意和原創的魅力。
“這也是天貓推出線下快閃的用意所在，我們把14個設計師家具搬到線下，讓消費者看得見，摸得着，真真切切體會設計師的設計理念和匠心。我們相信會有更多的中國年輕消費者愛上中國設計。“士達表示。
内容賦能，讓原創之美觸手可及
此前，天貓家裝提出“内容化、本地化、服務更新、供給更新”四大戰略。内容化，就是要通過3D場景購及短視訊、直播等，讓消費内容場景化。
對于設計師品牌而言，内容賦能尤為重要。講好美學故事，才能讓消費者了解到設計美學的附加價值，願意為設計買單。相較于傳統的家具品牌，設計師品牌有更多故事可講，他們的産品往往會耗時一兩年甚至更久的打磨才會面世，比如“喵變藝術家”快閃展出的單品中，紙做的床，貪吃蛇書架，鵝卵石沙發等等，看似簡單有趣的設計，其實背後凝聚了很多生活的藝術。天貓作為平台，希望通過短視訊、圖文、直播等更加立體化的形式，形成全鍊路内容矩陣，将品牌故事，和産品的設計理念傳遞給消費者。
“這隻是天貓設計家具發力的開始，今年還隻是打基礎的階段，未來肯定會湧現出更多引領行業發展的設計師品牌。預計未來1-2年，設計家具在設計美學的新賽道上将會迎來爆發性增長。” 士達信心滿滿地說。