企業網站logo設計指南

一、了解logo

logo是徽标或者标志的英文說法，起到識别和推廣的作用。是網站頁面設計中不可或缺的一環。

Logo之于網站的作用就像我們的名字一樣。雖然名字隻是代号，不能代表我們本人，但很多時候會影響到外界對我們的第一印象。

當使用者進入網站時，網站的logo會第一時間進入使用者的視線。如果logo的設計毫無吸引力，使用者很可能沒什麼印象，看完想找的内容或頁面後就直接關閉網頁走人了。

反之，如果logo設計得非常吸引人，讓人一看就容易記住這個網站，通過logo展現出網站的内涵，對于品牌的建立，就起到了事半功倍的作用。

這裡不是說網站頁面設計得很爛，但是logo設計得好就可以，一個漂亮的頁面和亮眼的logo是相輔相成的。

作為品牌形象的組成部分之一，好的logo能夠提升品牌的認知度，甚至能成就品牌。

二、網站logo的設計标準

由于人與人之間的審美差異大，想要界定一個設計的好壞比較困難。

但是，不論是個人網站還是企業網站，你的網站logo都要契合這些标準。

1、整體表現

①獨特性：logo存在意義是什麼？讓使用者能夠一眼就認出你的網站并記住你的網站，是以你的logo一定要夠特别。要一眼就能和同行區分開來。

②專屬性：表現為無形資産，當别人看到你的logo時，能想到你的産品或提供的服務。如一提到蒂芙尼就想到水藍色的背景和白絲帶，一看到海底撈就想到熱情的服務。

③可用性：logo也要實用、易用，logo不止呈現在高清頁面上，也要考慮到呈現在報紙、雜志、車身噴繪、勳章上，如果設計太複雜，很容易漏掉細節，造成不好的影響。

④持久性：因為更改logo總會引起一部分老使用者的不适，造成客戶的流失。是以在設計logo時，最好使用不易過時的元素，不要一味追求當下的潮流。

2、細節表現

除此之外，在設計logo時，在色彩搭配、整體布局和視覺效果上也要做出相應的規範。

①色彩方面，需要規範logo的标準色、設計時可能應用的背景配色體系、反白，在清晰表現logo的前提下制定logo最小的顯示尺寸。

除此之外，也可以制定一些特定條件下的配色、輔助色帶等，便于banner等場合使用。

②布局方面，文字與圖案的邊緣要清晰，文字與圖案不要交疊。除此之外，還要考慮logo的豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。

③視覺效果方面，一個網站的logo不應該隻考慮在高分辨螢幕上的顯示效果，應該考慮到網站整體發展到一定高度時相應推廣活動所要求的的效果，使其在應用于各種媒體時，也能發揮充分的視覺效果。

如logo在傳真、報紙、雜志等媒體上的單色效果、反白效果，在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果、制作徽章時的金屬效果等。

三、logo的風格

logo的風格大體有以下幾種：

1、文字形式：一般是使用含有産品名稱或公司名稱的文字作為主體元素進行設計。

如支付寶、豆瓣、知乎

2、字母形式：一般是将産品名稱或公司名稱進行處理，通常是對首字母進行設計。如麥當勞、聖羅蘭ysl、BBC。

3、具象圖形形式：是通過具體實物提煉而來，可以是動物，是植物，也可以是一個符号。如Apple、星巴克、 QQ。

4、抽象圖形形式：是通過點、線、面、幾何圖形等來表達，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

如，幕布、潮汐

5、文字+圖案形式：将文字與圖案相結合的設計，兼具文字與圖案的屬性。如，Airbnb、KFC