誰的手機裡沒有幾張萌娃表情包呢？
無論是紅遍全球的假笑男孩Gavin還是小小年紀就已成綜藝咖的宋民國，亦或是東北黑土地上的“狠人”謝騰飛，網友們圍觀人類幼崽的熱情從未停止。
假笑男孩Gavin、宋民國、謝騰飛
美國皮尤研究中心的一則報告顯示，在YouTube上的熱門頻道中，兒童相關的視訊播放量是其他類型的3倍。
正如廣告教父奧格威在闡述3B原則時所言，人類對于Beauty（美人），Beast（動物），Baby（小孩）的喜愛出自天性，凡是具備這三種元素的視覺形象更能吸引觀衆的注意。
而到了短視訊風靡的今天，更是“萌”字當道，無人幸免。
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在我國，最早将萌娃推上主流視野的還是以《爸爸去哪兒》為代表的綜藝節目，但是在國家三令五申限制未成年兒童參與商業化、成人化以及娛樂化的節目後，萌娃漸漸地在綜藝節目裡消失了。
直到短視訊興起，萌娃再度成為流量密碼。
作為母嬰領域中的細分垂類，萌娃賽道在短視訊平台上具有十足的影響力，打開抖音搜尋關鍵字“萌娃”，相關話題總播放量超過千億，其中一些頭部賬号的粉絲數量更是達到了千萬級。
萌娃短視訊的火熱，除了人們對于可愛内容供不應求的原因，還在于這種視訊制作生産流程簡單，制作門檻低。
由于疫情的緣故，很多家庭擁有了比以往更多的團聚時間，閑暇之餘，一些家長把自己與兒女的日常互動過程分享在短視訊平台，結果無心插柳一炮而紅。其他人見狀紛紛效仿，進而形成了頗具規模的萌娃短視訊賽道。
萌娃短視訊通常記錄了萌娃們不自覺展現出來的可愛瞬間，同時展現溫馨的家庭氛圍，臨場感很強。通常也并不刻意追求劇情演繹，而是注重充分挖掘萌娃的個性。
從閱聽人層面來講，萌娃視訊不受觀衆性别、年齡、學曆、認知水準的限制，上至中老年人，下至少年兒童，都能get到此類視訊的亮點。
尤其對于廣大城市青年來講，在工作壓力與高房價、高物價的多重擠壓下，很多人選擇了晚婚晚育。
于是乎，閑暇之餘觀看輕松，治愈的萌娃視訊成了他們排解寂寞，獲得慰藉的方式。雲養娃之風蔚然興起，很多人當起了“媽媽粉”，這反過來又鼓勵更多創作者加入萌娃賽道。
前段時間很火的@SASA的丸子妹正是用一段正能量雞湯問候俘獲了年末還在奔波的年輕人。視訊中，丸子妹帶着小孩獨有的天真神情，用奶聲奶氣的聲音鼓勵螢幕外的觀衆，“雖然很累，但一定要堅持”，“不要太辛苦，要對自己好一點”。
盡管我們都知道，一個牙牙學語的孩童肯定說不出這麼成熟有道理的話，背後必然是父母在教她一字一句地念，但看過這則視訊的人無一例外都被深深地觸動了。丸子妹純潔的眼神外加胖嘟嘟的小粉臉，讓這段話很難不令人感同身受。
在此之前，丸子妹的視訊内容以記錄日常為主，鏡頭前的丸子妹時而蹦蹦跳跳，手舞足蹈，時而悶悶不樂哭泣流涕。
真實而不帶修飾的VLog風格展現了她乖巧可愛，活潑開朗的個性，也抓住了“媽媽粉”們的心，使得這些視訊都能輕松獲得超過數十萬的點贊。
而那一條雞湯視訊則讓丸子妹進一步出圈，僅在12月第一周就暴漲56萬粉絲，如今距離千萬粉絲僅差一步之遙。
但丸子妹還不是萌娃領域最火的賬号，坐擁數千萬粉絲的頭部部落客另有其人。
@朱兩隻吖作為萌娃賽道中的頂流，擁有粉絲數量超過3780萬，視訊總獲贊量3.2億次。他們的視訊主要以父母視角下的姐妹日常玩樂為主，姐姐籼籼出生于2017年，調皮搗蛋，出鏡最多。妹妹二胖小姐姐兩歲，懵懂天真，通常是姐姐的配角。
@朱兩隻吖首次獲得大家的關注，是2020年3月時釋出的一條視訊。
視訊中穿着可愛睡衣的姐姐籼籼“義正詞嚴”地拒絕了爸爸求抱抱的請求，意料之外的滑稽場面加上籼籼帶着東北腔的兒童音，獲得了大量的關注，點贊量迅速突破百萬。
網友們開心之餘，還為她編了很多段子，比如“漏風的小棉襖”，“專門坑爹”等等……
此後，這個賬号并沒有一炮而紅，而是進入了一段不溫不火的狀态，視訊點贊量徘徊在數萬左右。
而它真正走向爆火，還要從2021年初開始，那時@朱兩隻吖找到了自己的固定風格，也就是之前走紅的視訊那種“萌娃坑爹”，一家四口之間萌中帶笑的“勾心鬥角”場面令觀衆啼笑皆非。
在一條置頂視訊中，媽媽質問爸爸為什麼不好好照顧孩子時，古靈精怪的籼籼借機火上澆油，不但将爸爸一上午“忙着”打遊戲的罪狀一一細數而出，還使了一招激将法，生怕媽媽不打爸爸。
挑起事情後，她趕忙跑到一邊，假裝以手捂眼不敢看，卻偷偷留下個指縫準備看熱鬧。
網友們看完樂開了懷，留言表示這孩子坑爹坑的有理有據，句句在理，招招緻命。
可以看出，相比于早期視訊中簡單的拍攝和剪輯，這個時期的@朱兩隻吖已經顯現出專業策劃的痕迹，視訊劇情的承接以及台詞的編排有了更多戲劇性。
由此可見，即便是制作門檻低的萌娃短視訊賽道，要想得到流量的關照，也得在内容制作層面不斷提升，疊代進化，否則就可能陷入表達上的趨同，以至于喪失自我競争力。
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短視訊平台上的萌娃憑借治愈的笑容俘獲千萬觀衆，與之相對應的則是他們強大的吸金能力。萌娃現象大熱的背後，MCN機構、廠商和平台方都想分一杯羹。
據盈石集團研究中心資料顯示，中國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。面對如此廣闊的藍海市場，萌娃網紅自然就成了廠商最為青睐的帶貨管道。
以@朱兩隻吖為例，在他們輕松幽默的生活片段中，廣告的身影不時閃現。此外，他們也開啟了直播帶貨，2021年十月份5場直播累計銷售額244.5W。
而@SASA的丸子妹則開設了童裝公司，借助人氣售賣關聯産品。
不止國内，萌娃經濟如今已是全球性的現象。
福布斯公布的資料顯示，2019年YouTube部落客收入排行榜上位列第一名的Ryan Kaji進賬2500萬美元，比同一榜單之上的遊戲、美妝部落客都要高。而這位網紅當時僅僅9歲！
頭部萌娃賬号即便憑借平台分成就能賺得盆滿缽滿，更别說在母嬰市場蓬勃發展的今天，他們還擁有衆多變現途徑。而中腰部部落客也能憑借短視訊或者直播獲得本職工作之外的外快收入。
在“父母帶娃月收入15萬”這樣的新聞刺激下，沸騰不息的萌娃經濟吸引了越來越多年輕父母入局。
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随着這條賽道日益擁擠，很多萌娃部落客（通常為孩子父母）為了讓作品進一步傳播動起了歪腦筋。在這個過程中，小孩成了大人實作利益目的的工具，在鏡頭前按照他們的訓示表演，做出與年齡不符的動作，讓孩子承受那個年齡段不應該承受的壓力。
在一些視訊中出現了小女孩學着大人的模樣拿着粉底，眼影，教大人們如何化妝、談論成年人感情生活的場面。有的視訊讓小女孩模仿所謂“純欲”風，畫風暧昧。還有的視訊出現了男孩拿着電擊棒整蠱父母的場面。
在2020年的時候，一個“寶媽記錄胖娃娃生活日記”的賬号引發廣泛關注，視訊中才三歲的小女孩佩琪學着當時流行的大胃王視訊，不顧身體健康攝入大量食物。賬号的經營者即佩琪的媽媽還以孩子體重為噱頭吸引流量，進而引發網友們的反感。最終，這個賬号被封禁，但是打着兒童網紅、萌娃旗号的流量生意卻屢禁不止。
佩琪直播間截圖（圖檔來自網絡）
如果說成年人做網紅屬于自主選擇，那麼很多打着萌娃旗号的未成年人直播、短視訊則屬于“趕鴨子上架”，在尚未形成獨立世界觀之前，他們不得不面對成人世界的價值邏輯。
真情流露最為可貴。正因為小孩子的天真純潔不帶僞裝，才讓無數喪失了純真本性的大人們隔着螢幕癡癡圍觀。
而這份純真一旦被利用，變成一種被精心設計和販賣的“産品”，寄托在萌娃身上的感情則會蕩然無存，隻剩下一個個無法發聲的兒童個體和無處安放的童年。
在過去，影視行業在每個年代都會湧現一批童星，不管是早年的秀蘭鄧波爾，還是後來的麥考利卡爾金，如果我們把時間拉長就會發現，過渡曝光帶來的心理問題往往會伴随他們終身。
同樣的問題值得新媒體行業深思。
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好在今天的社會已經達成了基本共識，那就是未成年人健康、自然成長的權利不應該被剝奪，要避免他們被過渡商業化、功利化帶來的浮躁風氣所污染。
監管部門也注意到了萌娃背後的亂象，是以文旅部辦公廳在近日便釋出了《關于加強網絡文化市場未成年人保護工作的意見》，嚴禁成年人借“網紅兒童”牟利，進而保障未成年人在網絡空間的合法權益。
同時，我們也應該呼籲平台要擔負起保護少年兒童的社會責任心，加強内容稽核機制，實作更合理的推送模式。
相信在全社會的共同努力下，那些把孩子視為搖錢樹，為了斂财無所不用其極的家長會有所收斂，未成年人的網絡環境會變得更加清朗。