一、App管道統計對于App推廣營運的重要性
（了解App管道統計重要性的老司機，請直接移步到第二部分）
App服務的競争重點已經由功能競争轉向市場和營運的競争，而App的推廣與營運離不開App管道統計的支援。
目前App功能的開發似乎已經不存在太多的技術門檻，比如：抖音和今日頭條，能開發出這兩款App的公司很多，但位元組跳動之是以能取得超乎先行者的巨大成功，就是源于其強大的App推廣和營運能力。
優秀的App推廣和營運，需要優秀的App管道統計進行管道評估和分析。
就App的管道推廣而言，沒有專業、優秀的方法對管道推廣效果進行精确統計，不知道各個管道投入帶來的真實使用者激活量，App推廣就會陷入形同“盲人騎瞎馬，夜半臨深池”的境地。
是以說，App推廣和營運人員，必須熟知App管道統計的各種工具方法，并據此對App管道推廣的效果做出準确的分析和評估，以便對App推廣和營運行為進行評估和進行必要的優化調整，進而做到對App管道推廣的精準投入和管理，達到最好的App推廣、營運效果。
二、App管道統計方法介紹
國内外App管道統計方法概述：
要想選擇好App管道統計方法，首先要對App管道統計形勢有一個系統的全局了解。
我們先簡單說一下App管道統計在國内市場與國際市場的差異。因為國内市場，安卓市場的碎片化情況比較嚴重，國内的App管道統計，尤其是安卓的管道統計，比國際市場複雜得多。
國外相對簡單，iOS 方面蘋果官方的App store 始終占據統治地位，Android 方面雖然也有三星、亞馬遜等第三方應用商店，但碎片化程度遠沒有國内嚴重，Google play 依然是絕對主流管道。
兩者都提供了簡單易用的資料統計工具， 尤其是谷歌，畢竟廣告是他們的核心業務，移動廣告也是重要的買量管道。谷歌自然要為使用者提供廣告管道效果統計的有力工具，蘋果作為iOS 生态的統治者，同樣也提供了自身應用市場的App管道統計工具。
當然，蘋果和谷歌的統計工具都是服務于自身生态，并不相容對方，這就需要有第三方的服務商來整合兩大移動作業系統的App管道統計方法，以友善移動開發者使用。
本文隻簡要介紹一下海外市場的情況，主要還是着眼于對國内市場的App管道統計方法進行分析。
有别于海外市場的國内App管道統計方法：
iOS 管道統計方法：
iOS 是無法制作管道包的，是以iOS 的管道統計必須是免打包管道統計。
1）免打包管道統計（蘋果官方）
蘋果官方基于自己的作業系統，做好iOS 管道統計無疑是具有權威性的，但由于iOS 生态過于龐大，蘋果目前并沒有提供很完善的方案。
蘋果官方的 iTunes Connect 雖然能提供營銷活動連結分管道統計，但資料帶有一定的延時性，需要人工建立管道連結，并且安裝量小于5個的情況下統計資料不予顯示，當然也沒有相容Android 系統的管道統計。
2）填寫管道識别碼統計（邀請碼/管道碼）
在一些App地推活動和使用者有獎邀請活動中，由于蘋果官方管道統計存在資料少不顯示、資料無法實時顯示等問題，并不适合用來統計地推人員業績或者使用者邀請拉新的業績。
以前對于這種業績統計，通常采用的方式是請新安裝的使用者填寫管道識别碼以便系統能夠識别地推人員和使用者“老帶新”的業績。其本質就是根據某個使用者填寫的管道碼識别來統計該使用者的安裝管道來源。
當然，這種方式由于其填寫操作比較麻煩，使用者比較排斥，目前正逐漸被第三方的免打包管道統計所替代。
3）免打包管道統計（第三方）
這是基于管道連結統計的一種方法，不需要制作管道包，也不需要填寫管道識别碼即可識别App安裝管道來源。與蘋果官方的免打包管道統計最大的差別在于：能夠相容安卓。
同時，考慮到前文中所說的iOS官方統計方式由于生态系統龐大造成其難以兼顧管道統計細節的問題，第三方免打包管道服務商做了很多細節上的提升以滿足使用者複雜、詳盡、實時的資料統計需求。
以
openinstall為例：其可以海量自動生成的管道連結，不僅相容了Android 系統，還可以實時統計小管道資料，并且可以實作免填邀請碼安裝統計業績的需求。
如果使用了本方法直接以管道連結統計每個管道的安裝激活量資料，就免去了上面方法2中的填寫管道識别碼的步驟，使用者體驗會更好。
同時，由于其不打包、不填碼、可以簡單靈活支援海量管道等特點，可以廣泛應用于移動廣告效果統計等領域，比如：天眼查、我主良緣等線上上線下有大量廣告投入的知名品牌，目前已采用第三方免打包管道統計作為廣告管道效果監控的工具。
Android 管道統計方法：
1）管道分包統計
每當App釋出新版本時，給各個管道制作攜帶不同管道參數的管道包，分發到對應的推廣管道，以實作對各個管道下載下傳激活量的統計。
和iOS的填管道識别碼統計一樣，安卓也曾将填寫管道識别碼作為管道統計的一種重要方法。
之是以這樣做，是因為使用者數量和地推人員的數量過大，不可能為他們每個人制作一個安卓管道包來統計他們的管道業績，隻好麻煩使用者手工填寫了。
如上面iOS統計中所述，這種方式正在被免填邀請碼的免打包管道統計所取代。
3）免打包管道統計
基本上與前文iOS 免打包管道統計一緻，是基于管道連結的統計方法，本質上是為每一個管道（甚至每一個使用者）生成一個管道連結進行統計。
這種方法在保證精準度的前提下甚至能在老帶新有獎邀請活動中實作免填邀請碼安裝的效果（需要系統為成千上萬的使用者每人自動生成一個管道連結），也能優化使用者安裝體驗。
和iOS免打包管道統計一樣，如果使用了本方法直接以管道連結統計每個管道的安裝激活量資料，就免去了上面方法2中的填寫管道識别碼的步驟，使用者體驗會更好。
三、如何進行App管道統計方法選型
通過上文的介紹我們已經清楚了解：App的管道統計方法有哪些？在實際推廣中應該如何選擇合适的方法呢？
首先，要明确自己的需求，包括：手上的推廣管道資源、目标群體的特征、管道使用者的主流作業系統、推廣活動的具體形式等，根據具體情況來進行選型。
- 如果推廣管道不多，使用安卓管道打包和蘋果官方的管道統計就能滿足基本的統計需求。
- 如果隻在安卓管道推廣，使用一些第三方安卓快速打包工具也能提高打包效率。
- 如果需要大規模推廣，面向衆多小管道進行廣告投放、管道買量等，顯然不适合一個個打管道包，相容iOS 和Android 系統的免打包管道統計是最合适的。
- 如果開展App地推或有獎邀請活動，就需要統計每個地推人員業績或是每個使用者老帶新的使用者數量。
本質上說每個地推人員和使用者都是一個管道，數量可能會非常龐大，比如：一些大型銀行的全員地推，可能就有幾十萬人的業績需要統計，App使用者有獎邀請活動更是可能要統計千萬、甚至億級的使用者有獎邀請資料，這種情況下，就應該選用免打包管道統計。
總而言之，管道統計的最終價值都要落實到App營運推廣的優化上。
選擇合适的管道統計工具，其目的就是進行管道分析和價值評估，盡快縮短推廣的試錯程序，實作對App推廣營運方案的優化，才是最終的目的。
App推廣和營運人員，要使用好管道統計資料，積極調整、優化，才能真正達到App管道統計的效果，有助于App高效的推廣和長期的精細化營運。