如何了解“跳出率”，它對SEO有什麼影響？

跳出率是搜尋引擎優化專家，多年以來熱衷讨論的話題，特别是在衡量企業網站相關産品轉化率的時候，有着重要的參考價值，但在以往的資料分析中，卻又是經常被SEO人員所忽略的名額。

是以，正确的認知“跳出率”對網站優化顯得格外重要。

那麼，如何了解“跳出率”，它對SEO有什麼影響？

根據以往的SEO工作經曆，蝙蝠俠IT認為，我們應該從如下幾個角度，嘗試解讀

跳出率

：

1、跳出率與排名的相關性

針對SEO統計，相關資料分析，我們經常會産生一個誤解，比如：

①跳出率高，會降低目标網頁的排名

②跳出率低，會提高目标網頁的排名

而在實際操作過程中，這是一個片面的觀點，理由很簡單，那些提高便捷查詢的網站，比如：匯率的計算，往往都是高跳出率，但在實際搜尋結果中，通常都是高排名，甚至透過結構化資料，它經常出現在排名第一的位置。

是以，在審查跳出率的時候，并不能單純的從跳出率的高低，去簡單判斷一個網站的内容品質，以及它與網站排名的相關性。

2、網站跳出率高相關因素

在以往做

SEO診斷

的過程中，通常造成網站跳出率低主要包括如下因素：

①流量來源

通常流量來源的精準度往往與跳出率有着密切的關系，比如：社交網絡的流量與搜尋引擎自然排名的流量，前者流量相對寬泛，很容易導緻高跳出率。

②錯誤标題

基于搜尋引擎的流量它往往具有真實的搜尋意圖，當你采用錯誤而又誇張，具有引導式的标題的時候，如果文不對題，那麼即使排名很高，那麼跳出率同樣會高。

③内容價值

毫無疑問，相對于内容品質而言，我們認為内容價值顯得更加作用，它主要衡量内容與目标通路者是否有效比對的一個重要契機。

如果雙方不能對接需求，即使你的内容品質在高，也會産生高跳出率。

④使用者視野

在以往企業優化的過程中，這是我們經常會遇到的一個尴尬的問題，那就是并非是企業産品問題，産生高跳出率，而是因為潛在訪客，并不熟知這個品牌，導緻快速離開頁面。

⑤着陸頁設計

使用者體驗，特别是移動端的浏覽與使用體驗，一直是我們近幾年老生常談的話題，如果你的着陸頁，并不能提供快速的通路與有效的點選引導，那麼在沒有強大品牌的支撐下，同樣會産生這個問題。

⑥錯誤反鍊

針對錯誤的

反向連結

，是一個小機率事件，但确有發生，就是在外鍊建設的過程中，錯誤的建立了外鍊相關錨文本，進而導緻，目标URL排名了錯誤的關鍵詞，而導緻内容與實際排名不比對的現象。

3、網站跳出率多少合适

不同行業，甚至是同行業，不同品牌之間的網站跳出率實際上都是不同的，它經常是一個相對概念，并沒有任何一個跳出率範圍可以适用所有行業。

為此，你可能需要通過長期周期的監測，參考如下名額，得出一個均值作為參考，比如：

①相對精準的流量IP

②産品周期内的平均轉化率

當你的産品銷售量與利潤率達到行業均值的時候，所得出的網站跳出率，可能是相對适中的，可作為參考名額。

總結：網站跳出率的高低，實際上并不能作為SEO排名參考的直接名額，它需要結合更多因素去衡量。