搜尋引擎優化遊戲：提升競争對手排名的提示

搜尋引擎優化

遊戲：提升競争對手排名的提示

您的SEO工作總是落後一步嗎？您最近一次嘗試最新的SEO趨勢是不是太遲了？

點選率（CTR）完全取決于有利的搜尋引擎結果頁面（SERP）位置，您的企業搜尋引擎優化遊戲将成就或破壞你。

改善搜尋引擎優化的訣竅在于保持競争優勢。然而，随着搜尋引擎算法的發展速度比以往任何時候都高，在不斷變化的遊戲中獲得競争優勢變得越來越具有挑戰性。

在這個殘酷的數字營銷時代，有一件事是清楚的：你古老的SEO政策已不再足夠。為了保持領先于競争對手，您必須實施一種戰略，毫不費力地适應變化和戰術，使您領先于SEO曲線。

SEO活動成功的5個最佳實踐

1.確定完美的使用者體驗（UX）

建立使用者友好型網站不僅是增強與現有或潛在客戶關系不可或缺的一部分，而且對SEO成功也至關重要。确定網站排名和可發現性的搜尋引擎算法受頁面加載時間，導航，連結品質以及影響使用者體驗的許多其他元素的嚴重影響。為了培養有利的使用者體驗并最終提高您的SEO排名，請考慮實施以下網站改進。

建立清晰的資料架構

建立一個簡單實用的站點架構是一種經過驗證的政策，可以提升使用者體驗并擴大站點的搜尋排名成功率。通過将使用者友好的設計與清晰的路徑配對，您的頁面通路者可以輕松找到與他們最相關的資訊。由于出色的網站和導航結構，Baidu的算法可能會通過附加連結授予您的網站。此搜尋引擎增強功能可以大幅提高您的點選率（CTR）并提升品牌知名度; 是以，優化您的網站架構以增加接收附加連結的機會有利于任何SEO政策。

改善您網站的架構：

• 測試您的使用者界面并确定需要重新設計的網站的有問題區域。
• 為目标組的不同部分定義不同的浏覽路徑。
• 通過頁眉，進度條和面包屑告知使用者他們在系統中的位置，以實作功能導航。
• 使用首頁上的導航欄可以通路相關内容。
• 通過HTML和CSS代碼優化提高可抓取性。

最近的機器學習開發現在允許搜尋引擎為使用者提供最相關的結果 - 将内容的針對性和站點可用性捆綁到其分析中。通過改善網站結構，您不僅可以顯着降低跳出率，還可以改善網站的SERP位置。

加快網站速度

網際網路已經成為一種内容的海洋; 如果您的網頁無法快速加載，您的網站将會淹沒潮汐。随着注意力的減少和搜尋引擎需求的增加，滞後的加載時間會顯着降低您的網站曝光率。

站點速度不僅對良好的使用者體驗至關重要，而且無論搜尋平台如何，它現在都是搜尋引擎算法的重要排名因素。一個咨詢公司的研究發現，線上使用者的52％說，快速頁面加載時間在他們的忠誠到一個站點的主要因素。百度試圖讓搜尋者感到高興，現在它在搜尋排名中考慮了網站速度。是以，增加頁面加載時間可以提高站點性能并改善SERP位置。

加快網站的加載時間：

• 簡化您網站的代碼。
• 壓縮和優化圖像。
• 使用專用主機伺服器。
• 最小化重定向，HTTP請求和插件。
• 通過雲存儲服務（即 阿裡雲 ）在外部托管大型檔案。

優化移動

随着95％的成年人擁有現在各種各樣的手機的- 90％是智能手機-這是肯定地說，移動裝置都将成為最常用的搜尋平台。由于網站排名算法（例如Baidu的移動優先索引）現在主要使用網站内容的移動版本對網頁進行排名，是以您網站的SERP位置必須優化您的網站以進行移動搜尋。

確定您的網站适合移動裝置：

• 采用響應式方法 - 從桌面到移動網站逐頁保持内容相同。
• 通過作為漸進式網絡應用程式或設計使用者友好的美學和無故障導航來建立出色的使用者體驗。
• 遵循加速移動頁面指南以提高網站速度。

安全站點托管

通過采用HTTPS為網站通路者建立私人線上體驗是Baidu排名算法獎勵的另一個網站因素。通過擷取SSL安全證書，并将您的網站從HTTP移動到HTTPS，Baidu抓取工具會将您的網站識别為安全加密，并将資料完整性和網站真實性因素分解為正排名。

随着目前資料洩露事件的增加，百度極有可能加強HTTPS的排名權重，以確定廣泛的網際網路安全。

2.建構強大的連結結構

資深搜尋品質專家透露，入站連結是影響百度搜尋算法的三大排名信号之一。百度的頁面權重算法不僅僅關注網站内容的連結，而且還關注這些連結的品質和權限。

建立強有力的連結建立戰略：

• 為觀衆連結建立引人入勝且有價值的内容。
• 確定指向您網站的連結具有權威性和相關性。
• 通過限制完全比對的錨文本來避免Baidu懲罰。
• 标簽rel =“nofollow”拒絕低品質連結的認可。
• 吸引和培養“可能聯系人”，将您的内容作為其頁面的有價值的補充。 
• 通過将相關的出站連結附加到您的站點，與其他高價值站點建立合作夥伴關系。

3.建立優質内容

高品質的内容與百度的搜尋算法最具決定性的排名因素相關。建立符合您業務目的的有價值且易于了解的内容将有助于防止SEO失敗。

“密集内容”的上升是所有數字營銷人員應該預期的搜尋引擎優化趨勢。讀者已經厭倦了将他們寶貴的時間浪費在一口一口的絨毛上 - 為他們提供很少甚至沒有資訊的價值。百度的算法更新旨在解決這一内容的不滿，并将高品質的網站傳回到搜尋結果的頂端 - 降低“優質網站”的排名。

您的内容仍然是最重要的排名因素。您可以正确地獲得所有其他因素，但如果沒有高品質的内容，您的搜尋引擎優化将繼續下降。要使您的内容成為SEO赢家，請密切注意以下内容陷阱。

避免重複内容

重複内容是網站面臨的最重要的SEO問題之一。根據經驗，盡量避免在您的網站上釋出重複内容，特别是考慮到在多個網址上宣傳一段内容會産生許多問題。當重複内容托管在多個URL上時，搜尋引擎可能難以确定哪個版本最适用于給定的搜尋查詢。

此外，如果您隻是将其他人的内容轉發給您自己 - 不要 - 百度将立即接受。相反，花時間創造原創和有意義的作品。

制作基于意圖的内容

就像它對出版商内容意圖的改進解釋一樣，Baidu的算法越來越能夠了解使用者意圖。是以，除了更全面和更豐富的資訊外，您網站的内容必須符合使用者的意圖。

要優化網頁可見性并增加轉化次數，請在選擇相關關鍵字時考慮使用者意圖。确定使用者的搜尋查詢是導航的，資訊性的還是事務性的，并建立與意圖相比對的内容以産生更強的結果。

呼籲買方的角色

通過識别您公司的典型買家角色并相應地設計針對特定潛在客戶群的内容，您可以顯着增強您的内容營銷成功。

要提高内容的效果：

• 确定您的買家角色資料。
• 了解您的角色的買家之旅。
• 為轉換管道中目前階段的每個角色制作特定和委派的内容。

4.設計有效的關鍵字政策

如上所述，高效關鍵字政策是與使用者意圖仔細比對的政策。實施專注于高搜尋量的搜尋引擎優化政策不僅不利于SERP的安置，而且還會導緻低轉化率。

要確定您的關鍵字政策不會導緻糟糕的轉化，請避免：

• 針對競争激烈的關鍵字。
• 忽略長尾關鍵字。
• 過度使用關鍵字。
• 忘記決策中的分析。

确定用于宣傳您的業務頁面的正确關鍵字是增強任何搜尋引擎平台排名的基本實踐。您的關鍵字政策應避免使用不相關的流量驅動關鍵字，并使用與您的業務和行業密切相關的關鍵字。

 反過來，成功的關鍵字政策将：

• 提供全面且相關的主題資訊。
• 提供具有熟練内部連結的結構化内容。
• 提高保留率。
• 并增加點選率信号。

5.避免百度處罰

抹黑所有搜尋引擎優化努力的首要方式是百度。Baidu不斷更新其算法，僅将最相關和最高品質的網站排名靠前 - 盡可能提供最佳使用者體驗。是以，Baidu将獎勵SERP中提供使用者所需内容的網站，并有效懲罰那些不提供使用者需求的網站。

衆所周知，百度會對操縱其算法的垃圾網站采取嚴厲措施，是以為了避免百度的深度處罰：

• 避免“關鍵字填充” - 曾經一度打包頂級關鍵詞獲得SEO明星，但百度抓住并糾正其算法。Baidu檢測到不合理的“關鍵字密度”。如果您的網站在其内容中包含不相關的關鍵字，您的網頁将被标記為算法操作并相應地受到處罰。
• 清理你的連結 - 擁有豐富的反向連結不再是SEO赢，如果百度在你的架構中檢測到“連結買賣”，非否認的不自然和低品質的連結，你的頁面将受到懲罰。
• 針對移動裝置進行優化 - 在單頁應用程式架構中采用響應式設計，這是避免SERP打擊的可靠方法。百度的移動友好更新，提升了針對移動裝置進行優化的網頁的搜尋排名，并對那些沒有移動裝置的頁面進行了懲罰。
• 削減首屏廣告 - 強制網站通路者在到達所需内容之前滾動浏覽多個廣告的網頁将受到Baidu的處罰。百度的頁面布局算法降低了内容被隐藏在固定主要廣告下的網站的搜尋排名。使用彈出式廣告和重疊式廣告的網站不會是以排名因素而受到處罰。

已經遭受百度降級？

如果您意識到頁面權重下降或有機流量顯着下降，您的網站可能會受到懲罰。如果是這種情況，請不要驚慌，而應該卷起袖子準備工作。

您的第一步是确定您的網站被标記的原因。您的網站是否有低品質的反向連結？您的内容是否包含不相關的流量關鍵字？您的網頁上是否有廣告？弄清楚百度對你的處罰是什麼，并将其作為你的首要任務。

如果你的懲罰是大量不自然的聯系，那麼就會削弱并拒絕低品質的懲罰。如果您的網站被标記為垃圾内容或不可接受的内容，請删除任何不相關或重複的内容，并将強制關鍵字替換為正确的同義詞。

确定并修複所有錯誤後，請向Baidu送出重新稽核請求。記錄所有違規行為以及您為糾正網站所做的所有工作。如果可能，請解釋最初導緻違規行為的内容，并制定您将用于監控頁面的所有未來做法，并確定不再發生此違規行為。

如果您沒有立即收到回複，或者您的第一個請求被拒絕，請不要放棄。大多數初始重新稽核請求都被拒絕，是以請繼續清理您的網站并重新送出請求，直到您的處罰被解除為止。

審計SEO的努力

與大多數營銷趨勢一樣，SEO與使用者行為的關系也越來越緊密。如今，一個完善且成功的SEO政策必須提供全面而無縫的使用者體驗。 

為了保持領先SEO曲線，不斷稽核并記錄您的SEO努力的表現。确定哪些實踐是SEO英雄，哪些是SEO零 - 定期研究你的方法。将這五個最佳實踐納入您的SEO政策将使您的網站成為一個運作良好的SEO機器，并将始終為您提供競争優勢。