《微觀經濟學》筆記

《微觀經濟學》筆記

1、微觀經濟學起源

早在200多年前，1776年，英國人亞當斯密出版了《國民财富的性質和原因的研究》，簡稱《國富論》，這本書是公認的第一版真正意義上的經濟學著作，而斯密本人也被認為開創了近代政治經濟學，被譽為”經濟學之父“。

斯密在經濟學上的主要貢獻是：

• 把政治經濟學發展成了一個完整的體系
• 提出了分工促進經濟增長的原理
• 批判了重農主義和重商主義，重農主義認為農業是唯一創造财富的産業，重商主義則認為商業流通是财富的唯一源泉，斯密在理論上批判了它們的偏見，認為隻要是包含人類勞動的産品都具有價值
• 提出了政府的職能，即建立國防、建立嚴正的司法機構、建立并維持必要的公共工程，這被後人稱為小政府的标準
• 提出了賦稅的四項原則，即公平、确定、便利、節省，直到今天這仍然是各國稅收的指導原則
• 提出了“看不見的手”的學說。他認為，人類社會存在着一種和諧的自然秩序。斯密的哲學思想和經濟學思想，影響了後來的李嘉圖、馬爾薩斯和凱恩斯等人。

自亞當·斯密之後，經濟學登堂入室，成為一門獨立的科學，曆久不衰，甚至被稱為所有社會科學的“皇後”。

微觀經濟學的曆史淵源可追溯到亞當·斯密的《國富論》以及阿爾弗雷德·馬歇爾的《經濟學原理》。其中《國富論》正式奠定了經濟學作為一門學科的獨立地位。

20世紀30年代以後，英國的羅賓遜和美國的張伯倫在馬歇爾的均衡價格理論的基礎上，提出了廠商均衡理論，标志着微觀經濟學體系的最終确立。

2、微觀經濟學的内涵

微觀經濟學又稱個體經濟學，小經濟學，是宏觀經濟學的對稱。

經濟學原本沒有微觀和宏觀之分，凱恩斯主義的宏觀經濟學盛行之後，這種着重研究個體經濟行為的傳統理論，就被稱為微觀經濟學。

• 微觀經濟學是以企業、家庭和單個市場作為研究對象，研究供求行為與價格之間的關系等經濟行為。研究對象是個别經濟機關（居民戶、廠商）的經濟行為，解決的問題是資源配置，中心理論是價格理論，研究方法是個量分析，研究經濟變量的單項數值如何決定。
• 宏觀經濟學研究的是一個國家整體經濟的運作及政府運用經濟政策來影響整體經濟等宏觀經濟問題。研究對象是整個經濟，解決的問題是資源利用，中心理論是國民收入決定理論，研究方法是總量分析。

微觀經濟學與宏觀經濟學的關系：兩者互相補充，資源充分利用和資源合理配置是經濟學的兩個方面。微觀經濟學是宏觀經濟學的基礎。假如宏觀經濟學研究森林的特征，微觀經濟學則是考察構成森林的樹木。微觀經濟學與宏觀經濟學隻是研究對象有所分工，兩者的立場、觀點和方法并無根本分歧。

3、經濟學研究的基本問題

簡單來說，經濟學是一門研究人類行為及如何将有限或者稀缺資源進行合理配置的社會科學。

經濟學家把經濟學研究的為歸結為四個基本問題：

• 生産什麼，産量有多大？：生産什麼，産量多大是由供求關系（看不見的手）決定的，取決于供應者和消費者之間的互相作用。當然政府（看得見的手）也起一定的作用，通常政府是通過調節供求關系間接地影響生産關系
• 産品是怎麼産生的？：這個問題涉及生産方式、科學技術、企業管理等方面的内容。在大多數經濟體系中，産品的生産方式由廠商來決定，同樣也有政府的參與，比如一些管理條文、經營許可證的頒發等
• 産品為誰生産？：産品生産出來，就面臨了配置設定問題，即為誰生産。在市場經濟條件下，收入較高的人可以購買較多的産品和服務。而群眾所接受的教育、擁有的儲蓄、所持的觀念、政府的稅收和再配置設定計劃等又決定了我們的消費水準
• 誰做出經濟決策，依照什麼程式做出決策？：在計劃經濟體制中，政府負責經濟活動的一切決策。在這個問題和上述三個問題都是由政府來給出答案。與計劃經濟相對應，另外一個是市場經濟，生産什麼，如何生産，由誰來消費主要依賴生産者和消費者的自由交換，通過市場條件來實作。

舉一些生活中的例子：

• 産品怎麼産生？
  • 個人消費貸（MBS）、抵押貸款（MBS），這些業務的開展和經營并不是随便哪個企業都可以做的，企業需要得到政府頒發的牌照後可以可以開展業務
生産什麼，産量有多大？：
• 啤酒消費量，市場上有啤酒銷量萎縮經濟必然低迷的看法。 當失業率高企公司随時裁員，作為一家之主的男性沒心情與同伴吹水轟引，大多買酒回家消愁.但在家中不能痛快狂飲更不能爛醉，啤酒銷量于焉下降。
• 的士司機的談吐，有這麼一個指數，“讀飽書的士司機指數”，每當乘坐的士随時碰上談吐文绉绉的司機時，不必查詢GDP資料，便可斷定經濟已陷入不将其或快将進入衰退。
• 産品為誰生産？
  • 女服務員的美貌程度，據紐約觀察家的解讀，當活色生香的女服務員随店可見，經濟必陷困境，反之則顯示經濟興旺。換句話說，當你到處碰見美女服務員，便可考慮抛售股票。何故？觀察家的解釋是，當經濟紅火，頗有點“資本”的女性很容易找到工作環境舒适即不屬厭惡型行業的工作，諸如商品模特、推銷員等，此外，男性經濟寬裕後更容易“金屋藏嬌”
• 誰做出經濟決策，依照什麼程式做出決策？
  • 男士内褲，美聯儲前主席艾倫.格林斯潘曾提出過一個着名的“男性内褲銷量反映經濟形勢”的理論，即經濟形勢良好，内褲銷量會平穩上升，反之則下降。原因很簡單，經濟蕭條時，男性會節儉開支，少買内褲。
  • 女性裙擺長度，“美國仲裁之父”佐治?泰萊指出，裙擺離地尺碼與股市盛衰成正比，即裙腳愈高股市愈旺，裙腳着地則股市“衰到貼地”，而此觀點已被論證。從那張根據紐約名店Smith Barney不同長度裙子的年銷售量配合、印證股市指數繪制的走勢圖，可以清楚地看出在1897年至1990年間，裙擺短長與股市升降的确有正比關系。為什麼呢？佐治?泰萊說，經濟增長時，女人會穿短裙，因為她們要炫耀裡面的長絲襪；當經濟不景氣時，女人買不起絲襪，隻好把裙邊放長，來掩飾沒有穿長絲襪的窘迫

  • 口紅效應，經濟景氣與否，看口紅銷量。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什麼呢？

    原來，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，是以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”

4、微觀經濟學的基本概念

0x1：資源徐缺與需求無限之間的沖突

首先，是”資源的稀缺性“。人的需求是無限的，相對于人的需求來說，任何資源都可能是稀缺的，即：資源 ＜＜ 需求。

筆者認為這是微觀經濟學中最最重要的一個基本假設，也是微觀經濟學大廈的底座基石。正是因為資源有限而需求又無限，這種供需之間的沖突，就需要通過經濟學來進行協調，即資源合理配置設定。

資源的稀缺性是現代微觀經濟學的基本命題，資源的稀缺性及由此決定的人們要以最少消耗取得最大經濟效益的願望，是經濟學作為一門獨立的科學産生和發展的原因。

從最早有經濟活動的遠古類人社會開始，資源的稀缺性和需求的無限性就開始存在了。在原始社會，事物是稀缺的，而生存需要很多事物提供能量，是以人們需要通過物物件換來實作需求的彼此實作，你擅長打獵，我擅長捕魚，我們彼此用多餘食物進行交換滿足彼此的需求。

到了近代社會，社會的生産力水位得到了極大的提高，但是相比人們的需求（更大的房子、更美味的食物）還是處于稀缺的地位，是以出現了錢币、社會階層的分布等情況，擁有更多社會能力的人可以相對地獲得更多的社會資源。

從這個角度來了解的話，貨币和價格并不是人為制定的，既不是商家任意制定，也無法完全由政府操控，價格本質上是一種供需關系程式的發現機制。價格通過在大量的由供給和需求組成的交易活動中，通過回歸均值的方式，被動地”發現“出一個最優的價格信号，這個價格信号可以相對精确地代表。

從這個概念我們繼續往下推演，如果在某個地區，當地的群眾的需求萎縮，集體進入低欲望狀态。也許從社會學的角度來看，這種狀态更容易提高普遍的幸福感，但相對的，因為需求下降，是以資源就相對需求處于富餘狀态，供需之間的沖突就不那麼強，也就沒有需求調節和配置設定的必要。這種情況極易導緻發生資源錯配的現象，即資源被錯誤配置設定到了本不該配置設定的地方，沒有發揮出最大的價值。

0x2：機會成本

”機會成本“概念，即一定資源投入某一用途後所放棄的在其他用途中所能獲得的利益。

通俗的說，就是有得必有失，魚與熊掌不可兼得。你選擇了讀大學的就意味着要放棄4年朝九晚五的全職工作機會。

美國經濟學家，2001年諾貝爾經濟學獎獲得者斯蒂格利茨在其《經濟學》一書中指出：經濟學研究我們社會中的個人、企業、政府和其他組織如何進行選擇，以及這些選擇如何決定社會資源的使用方式。

每一個社會和個人都必須作出選擇。欲望有輕重緩急之分，同一資源又可以滿足不同的欲望。選擇就是用有限的資源去滿足什麼欲望的決策。但在做選擇時，務必請記住：一定要仔細權衡一下你的機會成本，這是提高選擇能力需要培養的基本習慣之一。

微觀經濟學研究市場中個體的經濟行為，亦即單個家庭、單個廠商和單個市場的經濟行為以及相應的經濟變量數值的決定。它從資源稀缺這個基本概念出發，認為所有個體的行為準則是設法利用有限的資源取得最大的收獲，并由此來考察個體取得最大收獲的條件。

5、微觀經濟學的基本假設

微觀經濟學理論是以兩個基本假設為前提的：

• 第一，合乎理性的人，”經濟人“都是以利己為動機，力圖以最小的經濟代價去追逐和獲得自身的最大的經濟利益
• 第二，充分、完全的資訊。市場上的”經濟人“都對有關的經濟情況具有完全的資訊。比如，對于消費者來說，完全的資訊是指消費者了解欲購商品的價格、性能、使用後自己的滿足程度等。

這兩個基本假設總結起來就是，動機利己和資訊透明。

6、微觀經濟學的分析主體

微觀經濟學是研究社會中單個經濟機關的經濟行為，以及相應的經濟變量的單項數值如何決定的經濟學說。亦稱市場經濟學或價格理論。微觀經濟學的中心理論是價格理論

微觀經濟學關心社會中的個人和各組織之間的交換過程，它研究的基本問題是資源配置的決定，其基本理論就是通過供求來決定相對價格的理論。是以微觀經濟學的主要範圍包括：

• 消費者選擇
• 廠商進行的共計
• 收入配置設定

微觀經濟學主要理論有：

• 均衡價格理論
• 消費者行為理論
• 生産者行為理論（包括生産理論、成本理論、市場均衡理論）
• 配置設定理論
• 一般均衡理論
• 福利經濟學
• 市場失靈
• 微觀經濟政策

7、市場：微觀經濟學的核心

0x1：市場的初始意義

市場起源于古時人類對于在固定時段或地點進行交易的場所的稱呼，當城市逐漸成長并且繁榮起來後，住在城市鄰近區域的農夫、工匠、技工們就會開始互相交易并且對城市的經濟産生貢獻。顯而易見的，最好的交易方式就是在城市中有一個集中的地方，比如市場，可以讓人們在此提供貨物以及服務，方面人們尋找貨物及接洽生意。當一個城市的市場變得龐大而且更開放時，城市的經濟活力也相對增長起來。

0x2：市場的今日意義

今日的市場是商品經濟運作的載體或現實表現。商品經濟越發達，市場的範圍和容量就越大。

市場具有互相聯系的四層含義：

• 一是商品交換場所和領域
• 二是商品生産者和商品消費者之間各種經濟關系的彙總
• 三是有購買力的需求
• 四是現實顧客和潛在顧客

市場是社會分工和商品經濟發展的必然産物。

市場體系是由各類專業市場所共同組成，它們彼此互相依存、互相制約，共同作用于社會經濟，如：

• 商品服務市場
• 金融市場
• 勞務市場
• 技術市場
• 資訊市場
• 房地産市場
• 文化市場
• 旅遊市場

在所有市場中，商品服務市場與我們的關系最緊密。商品服務市場遍及我們生活的每一個角落，我們常見的大、小商場，各種各樣的理發店、家具店、農貿市場、飯店、飯店等，都屬于商品服務市場。

值得注意的是，市場不一定是真實的場所和地點，随着社會交往的網絡虛拟化，當今許多買賣都是通過計算機網絡來實作的，例如淘寶、天貓就是一種虛拟市場。

0x3：市場的基本特征

市場具有兩個突出的特征：

• 一是平等性：平等性是指交易雙方互相承認對方是各自産品的所有者，對其所消耗的勞動通過價值形式（常常通過貨币實作）給予社會承認。市場行為的平等性是以價值規律和等價交換原則為基礎的，它不包含任何階級屬性，它否定了經濟活動中的特權和階級，為社會發展提供了重要的平等性，促進了商品經濟條件下資源合理流動
• 二是競争性：競争性是指優勝劣汰，獎優罰劣等。市場的競争性來自要素資源的自由轉移與流動，市場競争有利于提高生産效率和對要素資源進行合理利用。

8、市場功能：市場貿易促進社會福利

市場是應運而生的交易場所，是社會和文明發展選擇的結果。市場的發達程度也往往反映了一個國家的經濟活力。曆史經驗告訴我們，開放才能更好地發展。

市場為自由貿易的發展提供了平台和場所，是經濟發展的重要推動力。概括來講，市場和貿易主要有以下幾個功能：

• 一、市場貿易促進了社會分工：自由貿易科形成互相有利的國際分工，兩個地區之間的貿易往往是因為某一地在生産某産品上有相對優勢，如有較佳的技術、較易擷取原料等。在自由貿易下，各個國家可按照自然條件，比較利益和要素緊缺狀況，專門生産其有利較大或不利較小的産品，這種國際分工可帶來很多利益，如專業化的好處、要素的最優配置、社會資源的節約以及技術創新等
• 二、市場貿易創造了财富：真實擴大國民收入。各國根據自己的禀賦條件發展具備比較優勢的部門，要素就會得到合理有效的配置設定和運用，再通過貿易以較少的花費換回更多的東西，進而增加國民财富
• 三、市場貿易增加了社會福利

9、供給和需求：市場運作的左右手

0x1：供給的概念

對于生産面包的工廠來說，買多少面粉（原料），生産多多少面包，全部由自己決定。就算市場上有再多的人需要面包，也要面包廠願意做、能做出來才行。也就是說，要想在市面上消費某種商品，首先就要有這種商品的供給。

根據供給的概念，它描述的是生産者提供商品的能力。它的構成需要兩個條件：

• 生産者的意願：指的就是生産者願意在某一價格水準上生産多少商品或者服務
• 生産者的實際生産能力：指的是在現有的生産力發展水準和技術下，生産者能夠生産多少商品或服務

綜合以上兩個因素可以推導出，市場上的供給量不等于生産量，在生産的過程中，将有一部分用于生産者自己消費或儲存，即受生産者意願影響。是以，在自由健康的市場上，供給應當是賣者用于交換的數量。

0x2：影響供給的因素

• 生産成本：對于生産者來說，生産成本就是其為了制造産品所要付出的原料、資本及其他資源。通常情況下，當其他條件都不變時，生産成本的上升，會導緻賺取到=的利潤減少，則生産者會減少生産，商品供給量下降。在實際經濟統計中，我們通過PPI（Producer Price Index，生産價格指數）來衡量生産成本的波動情況
• 生産技術和管理水準：在商品進行生産的過程中，生産技術和管理同社會生産力水準的高低有着直接的聯系，也就直接影響了生産者生産的效率。當兩者升高時，就會提高生産效率，降低生産成本，進而促使生産者增加商品供給的數量
• 相關産品的生産情況：在完全競争的市場裡，生産者提供的商品可能會遇到相關的競争産品。在其他條件都不變的情況下，随着相關産品銷售情況的低迷，生産者為了擴大市場，就會提高供給數量
• 生産者對商品的未來預期：生産者在生産商品的過程中，對商品未來發展形勢的預期，也将極大地影響産品的供給量。當生産者對未來商品的銷售預期樂觀時，就會擴大生産規模，增加未來的産品供給
• 政府的相關政策：在市場經濟中，政府的幹預也會對生産者提供商品的數量産生影響。當政府采用稅收或補貼等政策手段調節某些産品的生産時，就會影響商品在市場上的供給

0x3：需求的概念

根據需求的概念，它描述的是消費者購買商品的意願和能力。它的構成需要兩個條件：

• 消費者的意願
• 消費者的實際購買能力 

需求必須是既有購買欲望又有購買能力的有效需求，如果消費者對某種商品隻有購買的欲望而沒有購買的能力，就不能算作需求。例如一些奢侈品對于收入不算太高的人群來說，即使他們有很強的奢侈消費欲望，但卻沒有實際的購買能力，是以也不能算是有效需求。再比如國家大力實行脫貧攻堅，就是要讓廣大的人民群衆普遍提高購買能力，在原有購買意願不變的情況下，通過提高人民收入而間接提高有效需求。

0x4：影響需求的因素

• 商品本身的價格：一般而言，商品的價格與需求量反方向變動，即價格越高，需求越少
• 相關商品的價格：當一種商品本身價格不變，而其他相關商品價格發生變化時，這種商品的需求量也會發生變化
• 消費者的收入水準：當消費者的收入提高時，會增加商品的需求量
• 消費者的嗜好：當消費者對某種商品的偏好程度增強時，該商品的需求量就會增加
• 消費者對未來商品的價格預期：當消費者預期某種商品的價格即将上升時，社會增加對該商品的現期需求量，因為理性的人會在價格上升之前購買産品
• 人口規模

0x5：價格彈性：價格對市場的敏感度有多大

需求規律表明，一種商品的價格下降會使該商品的需求量增加，反之亦然。需求價格彈性衡量需求量對其價格變動的反應程度。如果一種商品的需求量對價格變動的反應明顯，可以說這種商品的需求是富有彈性的，反之，需求是缺乏彈性的。缺乏價格彈性的一個典型例子就是房價，由于房子具有自主和投資雙重屬性，在一線城市核心區域，由于剛需的存在，房價的彈性很弱，房價的上漲并不能顯著抑制購買的需求。

供給價格彈性是衡量供給量對價格變動的反應程度。如果供給量對價格變動的反應很明顯，可以說這種商品的供給是富有彈性的。供給價格彈性取決于賣者改變他們生産的物品産量的伸縮性，例如，核心城區的土地供應是缺乏彈性的，因為土地總是有限的，不可能随着土地價格的增加而無限制的增加（雖然也會相應水漲船高），相反，書，汽車這類制成品的供給富有彈性。

1）需求彈性的影響因素

• 商品的可替代性：一般來說，一種商品的可替代品越多，相近程度越高，則該商品的需求的價格彈性往往就越大
• 商品用途的廣泛性：一般來說，一種商品的用途越是廣泛，它的需求的價格彈性就越大，反之亦然。這是因為，如果一種商品具有多種用途（同時意味着它的可替代性就越強），當它的價格較高時，消費者隻購買少量用于最重要的用途上。當它的價格逐漸下降時，消費者的購買量就會逐漸增加，将商品越來越多地用于其他的各種用途上
• 商品對消費者生活的重要程度：一般來說，生活必需品的需求的價格彈性較小，非必需品的需求的價格彈性較大
• 商品的消費支出在消費者預算總支出中所占的比重：消費者在某種商品上的消費支出在預算總支出中所占的比重越大，該商品的需求的價格彈性就越大

2）供給彈性的影響因素

• 時間因素：當商品的價格發生變化時，廠商對産量的調整需要一定的時間
• 生産成本随産量變化而變化的情況：就生産成本來說，如果産量增加而引起邊際成本的輕微的提高，則意味着供給的價格彈性可能是比較大的。因為增減産量可以提高企業利潤進而覆寫一部分增加的邊際成本
• 産品的生産周期：在一定的時期内，對于生産周期較短的産品，廠商可以根據市場價格的變化較及時地調整産量，供給的價格彈性相應就比較大

10、規模經濟：企業的規模并不是越大越好

0x1：規模經濟定義

規模經濟又稱規模利益，指随生産能力的擴大，使機關成本下降的趨勢，即長期費用曲線呈下降趨勢。

一般來說，随着産量的增加，廠商的生産規模逐漸擴大，最終廠商擴大規模使得生産處于規模經濟階段。

0x2：規模經濟的原因

• 第一，随着生産規模的擴大，廠商可以使用更加先進的生産技術。在實際生活中，機器、裝置往往是有不可分割性，有些裝置隻在較大的生産規模下才能得到使用
• 第二，規模擴大有利于專業分工
• 第三，随着規模的擴大，廠商生産要素的購買和産品的銷售方面就擁有更多的優勢，随着廠商産量的增加，這些優勢逐漸展現出來
• 第四，随着規模擴大，廠商生産要素的購買和産品的銷售方面就擁有更多的優勢，随着廠商産量的增加，這些優勢逐漸顯現出來

11、沉沒成本：不可收回的損失

0x1：沉沒成本的定義

沉沒成本是指已經付出且不可回收的成本。例如：

• 你花30塊買了一張《英雄》電影票，電影開場後，這張票就可不退了，此時30塊就是你的沉沒成本
• 企業的機器、廠房也會随着時間的推移而逐漸喪失其價值，會無形之中就貶值了。這源自兩方面原因：一是機器和廠房都有一定的使用年限，超過了這個年限就得報廢；二是由于有新的技術和生産手段會大量湧現，機器和廠房會無形中貶值
• 每個人的時間也是沉沒成本，每天下班後的空餘時間你用來玩遊戲看電視，浪費的時間就是沉沒成本，因為你本來可以用這些時間來學習新知識，提升自己。你因為浪費時間導緻相比同齡人的差距，本質上就是沉沒成本

12、産權

0x1：産權的含義

産權是經濟所有制關系的法律表現形式。它包括：

• 财産的所有權
• 占有權
• 支配權
• 使用權
• 收益權
• 處置權

從私有财産的出現到市場經濟确立的這幾千年曆史中，産權最初指的是财産的實物所有權和債權，它側重于對财産歸屬的靜态确認和對财産實體的靜态占有，基本上是一個靜态化的範疇。而在市場經濟高度發達的時期，産權更側重于對财産實體的動态經營和财産價值的動态實作，它不再是單一的所有權利，而是以所有權為核心的一組權利，包括占有權、使用權、收益權、支配權等。

0x2：産權的三層含義

• 原始産權：也稱資産的所有權，是指受法律确認和保護的經濟利益主體對财産的排他性的歸屬關系，包括所有者依法對自己的财産享有占有、使用、收益、處分的權利
• 法人産權：即法人财産權，其中包括經營權，是指法人企業對資産所有者授予其經營的資産享有占有、使用、收益與處分的權利。法人産權是伴随着法人制度的建立而産生的一種權利
• 股權和債權：即在實行法人制度後，由于企業擁有對資産的法人所有權，緻使原始産權轉變為股權和或債權，或稱終極所有權。原始出資者能利用股東（或債權人）的各項權利對法人企業産生影響，但不能直接幹預企業的經營活動

0x3：現代産權制度

産權制度就是制度化的産權關系或對産權的制度化，是劃分、确定、界定、保護和行使産權的一系列規則。

“制度化”的含義就是使既有的産權關系明确化，依靠規則使人們承認和尊重，并合理行使産權，如果違背或侵犯它，就要受到相應的制約或制裁。

現在産權制度是權責利高度統一的制度，其基本特征是歸屬清晰、權責明确、保護嚴格、流轉順暢。

産權主體歸屬明确和産權收益歸屬明确是現代産權制度的基礎。

13、完全競争：沒有幹擾的自由競争

0x1：完全競争的含義

完全競争又稱為自由競争，是指一個市場完全靠一隻看不見的手，即價格來調節供需。

要實作完全競争，需要兩個不可缺少的因素：

• 所提供銷售的物品是完全相同的，不存在産品差别
• 賣者和賣者都很多且規模相當，以至于沒有任何一個買家或者賣家可以影響市場價格

外彙市場就是一個典型的完全競争市場，每時每刻都有成千上萬的人在進行外彙的買賣交易，是以沒有任何一個人可以影響價格，且外彙是以一般等價物貨币計量的，是以交易的物品是完全相同的。

0x2：完全競争的特點

• 第一，生産者所能提供的服務是無差别的。所有商品提供者的服務都是一樣的，因而購買什麼樣的商品對于消費者來說是沒有差别的
• 第二，在市場上有無數的買者和賣者。由于買者和賣者很多，大家都購買或出售相同的服務，并且其中任何一個買者或賣者的需求量或供給量都隻占總需求或總供給的很小一部分，是以，大家都無法左右市場價格，都是既定價格的接受者（price taker），而不是價格的決定者（price seeker）
• 第三，在這個市場上，各種資源能夠自由流動。也就是說，要想加入這個市場并無任何阻力，任何人都有資格進入該市場。另外，退出這一市場原則上也不存在任何障礙
• 第四，在這個市場上，買者和賣者對市場的情況有充分的資訊。買者和賣者都掌握市場的資訊和動态。

0x3：自由競争的好處

在完全競争的市場條件下，消費者和生産者都不會有什麼不利，因為完全競争的存在，迫使商品生産者競相在降低成本、壓低售價上做文章，可以使消費者按實際可以達到的最低價格來購買，而生産者按照此價格出售也可以獲得正常利潤。

從社會角度看，完全競争促使社會資源可以有效地配置設定到每一個部門，每一種商品的生産上，使之得到充分的利用。

生産效率低的企業在競争中逐漸被打敗，就使得它的資金、勞力、裝置等社會資源重新組合到生産效率高的企業中，這是社會的一種進步。

類似的，人才的跳槽本質上也是一種完全競争的表現，人才和企業的關系是租用的關系，每個企業本質上隻是在某個時間段雇傭了人才，之是以人才會留在這個企業，是因為該企業可以最大效率地發揮該人才的能力并獲得回報。換言之，如果某企業不再能有效使用該人才或者有其他企業可以更高效地使用該人才，人才就會發生流動，即跳槽。

14、壟斷競争：壟斷企業之間的差異生存

0x1：壟斷競争的含義

壟斷競争是指這樣一種市場結構，一個市場中有許多廠商生成和銷售有差别的同種産品。

壟斷競争在現實中是一種普遍存在的市場結構，日用品行業中尤為常見。

壟斷競争是與自由競争相對的概念，是指排斥、限制自由競争的各種行為的總稱。它與不正當競争同屬于競争法的調整範圍，但二者又有本質的差别:

• 不正當競争并不限制、排斥自由競争，它是在承認并準許其他競争對手參與自由競争的前提下，采用了不正當、不合法的手段從事經營活動
• 壟斷的本質則是從根本上排斥、限制自由競争，與自由競争不存在相容之處

0x2：壟斷競争的條件

• 第一，生産集團中有大量的企業生産有差别的同種産品，這些産品彼此之間都是非常接近的替代品，即彼此之間存在差别。例如牛肉面和雞肉面
• 第二，一個生産集團中的企業數量非常多，以至于每個廠商都認為自己的行為影響很小，不會引起競争對手的注意和反應，因而自己也不會受到競争對手的報複措施的影響
• 第三，廠商的生産規模比較小，是以進入和退出一個生産集團比較容易。在現實生活中，壟斷競争的市場組織在零售業和服務業是很普遍的，如修理、糖果零售業等
• 第四，互補依存，市場上的每個競争者都自以為可以彼此互相獨立行動，互不依存。一個人的決策對其他人的影響不大，不易被察覺，可以不考慮其他人的對抗行動

15、差别定價：同機不同價的緣由

0x1：差别定價的含義

差别定價是企業以兩種或兩種以上不同反映成本費用的比例差異的價格來銷售同一種産品或服務，即價格的不同并不是基于成本的不同，而是企業為滿足不同消費者層次的要求而建構的價格結構。

0x2：差别定價的方法

價格歧視的前提是市場分割。如果生産者不能分割市場，就隻能實行一個價格。如果生産者能夠分割市場，差別顧客，而且要分割的不同市場具有明顯的不同支付能力，這樣企業就可以針對不同的群體實行不同的商品價格，盡最大可能實作企業較高的商業利潤。

• 顧客細分定價：企業把同一種商品或服務按照不同的價格，賣給不同的顧客。例如學生票、成人票、兒童票這種門票結構；電力局将點分為居民用電、商業用電、工業用電
• 産品形式差别定價：企業按産品的不同型号、不同式樣，制定不同的價格，但不同型号或式樣的産品其價格之間的差額和成本之間的差額是不成比例的。比如，33英寸彩電比29英寸彩電的價格高出1倍，可其成本差額遠沒有這麼大
• 形象差别定價：有些企業根據形象差别對同一産品制定不同的價格
• 地點差别定價：企業對處于不同位置或不同地點的産品和服務制定不同的價格。例如，火車卧鋪從上鋪、中鋪、下鋪，價格逐漸升高，因為消費者對不同鋪位有不同需求，但對火車營運商來說，其實成本都是一樣的
• 時間差别定價：價格随着季節、日期甚至終點的變化而變化。例如，航空公司或旅遊公司在淡季的價格便宜，而旺季一到價格立即上漲。

16、成本最小化：控制成本才最具競争力

0x1：成本最小化原則

在市場經濟中，利潤最大化與成本最小化是企業永恒的主題。一個企業要達到利潤最大化，就必須對投入要素進行最優配置以使成本最小。

成本，其實是會計學中的一個概念，在經濟學的分析也廣泛使用。成本是指為了得到一定的預期結果所付出的代價。成本有不同的分類，包括：

• 生産成本
• 管理成本
• 交易成本

0x2：如何控制成本

1）面向市場需求提升技術先進性

首先，重視技術進步。企業需要的不是單純的技術，而是對經濟有幫助作用的技術，從技術與經濟互相影響、互相制約的關系出發，重視技術進步，對降低成本有着重要作用。

• 一方面，技術上的新成果隻有在經濟上被市場需要且有采用條件時，才能在生産中得到廣泛應用；
• 另一方面，技術的進步也推動着經濟的發展。如新産品開發、品質的提高等，因而能夠促進科學技術轉化為生産力。同時又通過技術進步對經營管理水準提出更高的要求，進而達到經濟和技術的統一

2）控制無效消耗

其次，将無效消耗控制到最低點。從獲得産品和發生消耗的關系來看，在企業的全部消耗上，

• 有一部分是有效消耗，它是獲得社會産品（即合格品）的必要消耗；
• 另一部分是無效消耗，是獲得産品不應該發生的消耗，如廢品消耗、管理不善造成的浪費等，再比如科技企業為了研發新産品而進行了大量DEMO試驗，試驗失敗的樣品就是無效消耗

對于獲得一定産品而發生的有效消耗，在一定生産條件下是一定的，是相對固定不變的。而對于獲得一定産品而發生的無效消耗，是相對變化的，是普遍存在的。後者是控制的對象，要通過一系列措施對這一消耗進行控制，使其降低到最低點。

3）支出管理

對于支出管理來說，由于企業可以通過再循環的方式來提高對任何成本支出的控制，分析支出以及制定出最合理的運作流程并制定采購戰略則顯得尤為重要。

除了人員的薪水支出、投資性支出外，我們要對所有的支出情況進行分析，這樣才能找到最合适的方式、途徑。包括：

• 買什麼
• 從哪裡買
• 什麼時候買等等

确定了采購方式後，就要尋找合格的供應商，并進行商務談判等。

接下來就是合同的執行和貸款的支付。

最後是制定對供應商進行長期有效管理的流程和制度。

17、兼并：企業擴張的快捷方式

0x1：兼并的含義

企業兼并在當今已經屢見不鮮。當優勢企業兼并了劣勢企業，後者的資源便可以向前者集中，這樣一來就會提高資源的使用率，優化産業結構，進而顯著提高企業規模、經濟效益和市場競争力。

對于一個國家而言，企業兼并有利于其調整産業結構，在宏觀上提高資源的利用效率。

在這裡，讀者要明确一下兼并、合并、收購這三個概念之間的差別。它們的共同點在于，這三種行為都是企業産權的有償轉讓，即都是企業的買賣，都是企業為了謀求發展而采取的外部擴張措施，但具體來說，

• 合并是指兩家以上的公司歸并為一個公司
• 兼并是指把其他企業并入本企業裡，被兼并的企業将失去法人資格或改變法人實體
• 收購在操作程式上與合并相比要相對簡單，隻要收購到目标公司一定比例的股權，進行董事會、監事會改組就可以達到收購目的

是以，綜上可以概括為：收購是兼并中的一種形式，即控股式兼并，而兼并又是合并中的一種形式，即吸收合并，收購 < 兼并 < 合并。

0x2：企業兼并的主要形式

• 購買兼并，即兼并方通過對被兼并方所有債權債務的清理和清産核資、協商作價、支付産權轉讓費，取得被兼并方的産權
• 接收兼并，這種兼并方式是以兼并方承擔被兼并方的所有債權、債務、人員安排以及退休人員的工資等為代價，全面接收被兼并企業，取得對被兼并方資産的産權
• 控股兼并，即兩個或兩個以上的企業在共同的生産經營過程中，某一企業以其在股份比例上的優勢，吸收其他企業的股份份額形成事實上的控制關系，進而達到兼并的目的
• 行政兼并，即通過國家行政幹預，将經營不善、虧損嚴重的企業，劃歸為本系統内或行政地域管轄内最優經營優勢的企業，不過這種兼并形式不是嚴格法律意義上的企業兼并

0x3：跨國并購的意義

在跨國公司的全球生産部署下，産品及其零部件的生産選址主要取決于生産要素的優化配置，國家的差别正在日益淡化。

在跨國公司的全球拓展中，産業分布越來越多地成為跨國公司全球戰略的結果，而越來越少地繼續作為本國産業政策的展現。

在從本國經濟條件上形成比較優勢的基礎上，産品的交換是基本的和首要的形式。

要素的國際流動是比商品的國際流動更進階的形式，它可以形成新的比較優勢和更優化的資源配置，這是跨國并購的經濟意義。

18、公平和效率：政府調控市場的目的

0x1：公平與效率的含義

公平指人與人的利益關系及利益關系的原則、制度、做法、行為等都合乎社會發展的需要。公平是一個曆史範疇，不存在永恒的公平。不同的社會，人們對公平的觀念是不同的。

公平理論是美國心理學家亞當斯1965年提出的。該理論的基本要點是：人的工作積極性不僅與個人實際報酬多少有關，而且與人們對報酬的配置設定是否感到公平更為密切。人們總會自覺或不自覺地将自己付出的勞動代價及其所得到的報酬與他人進行比較，并對公平與否做出判斷。公平感直接影響職工的工作動機和行為。

效率就是人們在實踐活動中的産出與投入之比值，或者叫效益與成本之比值，如果比值大，效率就高，也就是效率與産出或者收益的大小成正比，而與成本或投入成反比。

0x2：公平與效率的關系

1）效率原則

效率優先，對于企業來說，在競争中，在同一市場條件下，效率是決定企業生存和發展的關鍵，是以應以效率為先，企業在制定發展戰略時要根據市場需求制定切實可行的發展戰略，在企業内部，要盡可能降低成本，提高産品品質。充分挖掘人力資源，調動員工的積極性，進而提高效率。企業的效率好，才能在激烈的市場競争中處于優勢。

效率原則是過程公平的一種展現，即原則上，所有人的競争條件都是公平的，競争的結果是能力的展現。

2）公平原則

由于種種原因，社會上存在着弱勢群體，對這些弱勢群體，政府應該注重公平。通過種種措施，如：

• 向高收入者征收個人所得稅，把這部分資金轉移給弱勢群體
• 發放失業救濟金，幫助下崗職工再就業，幫助失學兒童重返課堂

隻有這樣，才能使這部分人得到應用的幫助，以獲得應有的教育機會和參加職位競争的機會，挖掘這部分人的潛力，避免人力資源的浪費，提高效率。

公平原則展現了結果公平的理念，這是一種人文關懷思維。

在公平與效率之間，即不能隻強調效率而忽視公平，也不能因為公平而不要效率。應該尋求一個公平與效率的最佳契合點，實作效率，促進公平。

0x3：凱恩斯主義

相比于亞當斯密的自由主義，凱恩斯主義認為，凡是政府調節能比市場提供更好服務的地方，凡是個人無法進行平等競争的事務，都應該通過政府的幹預來解決問題。

凱恩斯強調政府的作用：即政府可以協調社會總供需的沖突、指定國家經濟發展戰略、進行重大比例的協調和産業調整。

凱恩斯主義最基本的經濟理論，是主張國家采用擴張性的經濟政策，通過增加需求促進經濟增長。

0x4：宏觀調控

經濟學認為，宏觀調控的手段和作用是：

• 通過制定計劃（經濟手段），指明經濟發展的目标、任務、重點
• 通過制定法規（法律手段），規範經濟活動參加者的行為
• 通過采取指令、訓示、規定等行政措施（行政手段），直接迅速地調整和管理經濟活動

其最終目的是為了補救看不見的手在調節微觀經濟運作中的失效。

從這個角度出發，國家對房地産市場采取的限購、限價（行政手段），緊縮個人房貸（經濟手段），出台房産稅、階梯契稅（法律手段）等措施，本質上就是針對房地産市場的一種宏觀調控。因為房地産市場的微觀調控常常會失靈，由于投資者和剛需購房者對未來的一緻性預期導緻房價不可逆地不斷上漲，加上人口向大城市集中造成需求側不斷增加。如果不采取宏觀調控這隻看得見的手進行調控，對低收入購房者來說，買房就會成為一個不小的負擔甚至不可達成的目标。

19、社會再配置設定：最正當的“劫富濟貧”計劃

0x1：再配置設定的原因

再配置設定（也稱社會轉移配置設定）是指，在初次配置設定結果的基礎上，各收入主體之間通過各種管道實作現金或實物轉移的一種收入再次配置設定過程，也是政府對要素收入進行再次調節的過程。

• 第一，滿足非物質生産部門發展的需求。在國民收入初次配置設定過程中，隻有物質生産部門的勞動者獲得了原始收入，而非物質生産部門要獲得收入，必須通過對國民收入的再配置設定解決。例如，将收入配置設定給文化教育、醫療衛生、國家行政和國防安全等部門發展的需求
• 第二，加強重點建設和保證國民經濟按比例協調發展的需要。國民經濟各部門、各地區、各企業的發展往往是不平衡的，它們的發展速度、生産增長規模、技術結構等互不相同，不可避免地會出現某些比例不協調現象和薄弱環節。是以，社會主義國家必須從宏觀調控的全局出發，有計劃地将國家集中的純收入，通過再配置設定，在不同部門、地區和企業之間調節使用，以加強重點建設，克服薄弱環節，保證國民經濟按比例協調發展
• 第三，建立社會保障基金的需要。勞動者的養老、醫療、失業等保證基金，以及社會救濟、社會福利、優撫安置等基金，除企業、個人負擔外，有一部分也需要通過國民收入的再配置設定，建立社會保證基金來解決。
• 第四，建立社會後備基金的需要。為了應付各種突然事故和自然災害等，需要通過國民收入的再配置設定，建立社會後備基金，來滿足這些臨時性的應急需要

0x2：再配置設定的手段

• 收入稅
• 财産稅
• 社會繳費
• 社會福利
• 其他轉移支付