6月10日，優酷2018世界杯戰略釋出會在北京舉行，知名導演姜文和人氣明星鹿晗現身釋出會，二人都将加盟本次優酷世界杯的相關節目及推廣，一起為優酷世界杯打call。阿裡文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿裡音樂CEO楊偉東宣布，優酷正式進入世界杯時間。
此前，優酷已正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作夥伴，并拿到本屆世界杯包括直播、點播、短視訊等多項權益。國内使用者将能夠直接在優酷手機用戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清内容。
據悉，除了獲得央視所有世界杯相關節目同步播放權，優酷還将在世界杯期間推出多檔自制綜藝，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優酷還拿下PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界杯資訊和周邊節目。
優酷也公布此次世界杯直播的首批解說陣容，除了韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍等專業解說大神和楊璞、符賓等前國腳，還有蘇醒、李現等當紅明星，以及張傑、邊江兩名《戀與制作人》中的大神級聲優以及多名電競主播加盟，他們将共同組成優酷專屬的解說天團。
阿裡巴巴集團CMO兼阿裡媽媽總裁董本洪則在現場公布了包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬等阿裡生态近30個BU圍繞世界杯的99種生态玩法，目标是從衣食住行、娛樂消費上為使用者提供全天候線上的世界杯主題體驗，在世界杯期間承包使用者的24小時。
“希望所有人圍繞如何讓體育和足球轉播變成最好的體驗，讓網絡轉播給中國老百姓、給球迷帶來最佳體驗、最快樂的體驗、最有意義的體驗，是這件事情的真正意義所在。”楊偉東表示，直播世界杯對于阿裡巴巴和優酷來說是一個裡程碑項目，要通過這次機會喚醒中國球迷對足球的熱愛，向全世界展示中國體育市場、中國足球市場巨大的潛力。
攜手央視，開啟手機看世界杯元年
“我們做世界杯絕不僅僅是為了擷取一個頭部IP，而是基于體育内容做長遠規劃。”楊偉東在演講中表示，“非常感謝央視選擇與優酷展開合作，展現出央視進入融媒體時代非常開放的合作态度。”
從1978年第11屆世界杯到今年的俄羅斯世界杯，中國轉播世界杯已經有40年的曆史，央視一直是中國觀衆觀看世界杯的主陣地，為幾代中國球迷和觀衆留下了不可磨滅的世界杯記憶，也見證了足球和體育産業在中國的發展壯大。
本屆世界杯，央視選擇優酷作為官方新媒體合作夥伴，意味着世界杯直播在中國經曆40年的發展，央視首次在直播權開放給國内主流視訊網站。
“我們非常感謝央視這次選擇與優酷展開合作，此次合作一方面展現出阿裡巴巴對于世界杯的合作誠意，但更重要的是展現央視在面對融媒體時代的開放和自信。”楊偉東表示，優酷和央視在今年暑期的聯手，一定會讓更多的人熱愛足球，也希望借助對世界頂級賽事的推廣，讓更多熱愛足球的人轉化成熱愛體育的人，掀起全民運動的新熱潮。
有數字顯示，2018年世界杯國内觀衆人數有望突破10億，相比2014年巴西世界杯将明顯增長。由于俄羅斯和中國時差僅5小時,這意味着絕大多數比賽将在中原標準時間淩晨前開賽，如重頭戲揭幕戰和最終決賽開賽時間都是中原標準時間23時，正是國内使用者看球的黃金時間。
雖然電視大屏适合集體觀賽，但用手機可以自由選擇觀看地點和時間還是有很大的殺傷力。過去幾年，手機性能的突飛猛進，移動營運商流量資費的大幅下滑，讓在手機看世界杯直播成為了可能。據了解，本屆世界杯期間，聯通、電信使用者在優酷APP觀看世界杯，将享受定向免流量服務。
此外，此次直播，優酷技術通過自研的超大規模數字媒體基礎設施和資源排程技術，将網際網路級使用者規模支撐與廣電級專業直播、點播效果融合，将重新定義世界杯的體驗方式和觀看習慣。而今年優酷直播的64場世界杯比賽，将由阿裡雲提供技術保障，後者在全球擁有1500多個CDN節點、120TB的帶寬儲備，不但經曆過多年天貓雙十一的考驗，也曾幫助微網誌、芒果衛視、央視網等平穩度過了春節的流量高峰，可在短時間内彈性擴容上萬台雲伺服器，并提供網際網路8K直播、窄帶高清等能力。
而今天中國的90後、00後更習慣用手機來觀看視訊節目。随着優酷這一擁有數億使用者的移動應用拿到世界杯直播權，無疑會将手機觀看體育賽事直播這一行為更大規模普及，有望開啟國内使用者手機看世界杯的元年。
優酷體育+央視體育+PP體育+新浪體育 世界杯最全節目帶
在6月10日的釋出會上，知名導演姜文、人氣明星鹿晗亮相。姜文作為優酷世界杯“首席推薦官”，将啟用電影《邪不壓正》的黃金制作團隊為優酷世界杯量身打造一支創意宣傳片。鹿晗作為“全能分享官”将強勢加盟優酷自制超級網綜《這就是世界波》。
這次除了64場高清世界杯直播和點播，央視所有世界杯周邊節目都能在優酷看到，優酷還推出了一系列全新的世界杯專題節目，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界杯資訊和周邊節目。
其中，即将于6月14日上線的自制節目《這就是世界波》，由體育名嘴段暄、“烏賊劉”劉語熙擔綱主持，人氣明星、酷愛足球運動的鹿晗将參與錄制，為使用者直播解說世界杯。這檔“網綜版《豪門盛宴》”在賽事直播之餘，将通過明星、名嘴視角為使用者提供不一樣的看球角度。
和《這就是街舞》、《這就是鐵甲》一樣，《這就是世界波》同屬于優酷網綜品牌“這就是”系列。憑借《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔豆瓣評分分别達8.3、8.4的高品質超級網綜，《這就是世界波》将進一步強化優酷網綜品牌“這就是”系列業已形成的“高品質”使用者心智。
此前，優酷與央視推出合制節目《奇譚十一人》已開始錄制，該節目以主持人+嘉賓輪流脫口秀的形式花式解讀世界杯争奪金話筒，被稱為“世界杯版《吐槽大會》” 。前國腳李毅、喜劇明星小沈陽等明星大咖都将參與錄制，該節目将于6月14日在央視和優酷同步播出。
為了保證使用者在賽事直播之外有更多元的觀看内容，優酷拿下央視、PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節目的播放權。其中，包括央視陪伴觀衆度過14年美好時光的老牌節目《豪門盛宴》，以及PP體育彙聚黃健翔等60多位解說名嘴打造的《健翔任議球》、《洲遊俄羅斯》、《世界杯大精神》等多檔節目，還有新浪體育打造的多檔世界杯資訊節目，内容幾乎包攬全網最全的世界杯資訊和周邊節目。
“圍繞最核心的賽事資源，優酷準備好了長短結合的内容打法，我們希望讓球迷感受到無處不在的優酷，用最舒服的姿勢享受賽事。”阿裡文娛集團大優酷副總裁鄭蔚介紹，除了長視訊周邊節目，優酷少兒将推出足球教學短視訊《佩奇給你講足球》，優酷生活方式内容品牌“潮十八”則彙集大批優質UGC圍繞世界杯進行短視訊創作。
值得一提的是，此前外界對優酷是否有自己的解說團隊倍感好奇，為此優酷也在釋出會上對外公布了自己的解說陣容。除了央視直播的解說員賀炜、洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠、曾侃以及嘉賓楊晨、徐陽之外，優酷組建了一支彙集傳統解說員大神、前國腳、明星球迷、二次元聲優以及電競主播等極具網際網路特色的“解說天團”，除了韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍、張達斌，鐘毅等專業解說大神和楊璞、符賓等前國腳，還有蘇醒、李現等當紅明星，以及張傑、邊江兩名《戀與制作人》中的大神級聲優以及多名電競主播。
阿裡生态99種玩法，承包使用者的世界杯生物鐘
楊偉東介紹，優酷此次能夠拿下世界杯的直播權，其中很重要的一點是作為網際網路平台，優酷能夠帶給使用者更加豐富的世界杯觀看場景選擇和互動體驗。同時這次世界杯也是阿裡巴巴集團夏季戰役的全面出擊，開啟使用者立體互動觀賞世界杯的時代。
經過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等幾檔綜藝節目的試水，優酷和天貓、淘寶、支付寶、餓了麼、盒馬等阿裡生态内的其他業務逐漸摸索出了具有阿裡特色的“内容+電商”新模式。
據了解，同屬大文娛的UC、洋芋、蝦米音樂、大麥将結合自身的業務形态，和優酷一起組成包含直播、周邊長短視訊、圖文、音樂等多種形式的全媒體内容矩陣。淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬、高德等阿裡生态中近30個業務也将從衣食住行玩上為使用者提供全天候線上的世界杯主題體驗，在世界杯期間承包使用者的24小時。
營運上，優酷也基于世界杯準備了集卡、進球紅包雨、直播答題等玩法，讓使用者深入參與互動、邊看邊玩。阿裡生态中的其他業務将在玩法上和優酷形成強有力的互動。
比如，優酷發起的集卡活動，淘寶、支付寶、UC三大都将聯合參與，讓使用者共同瓜分2億現金，赢得清空淘寶購物車的機會；世界杯比賽期間，從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，每場比賽進球後優酷App就會發一波紅包雨，使用者可以在看直播的同時搶百萬現金紅包，所有在直播中搶到的現金紅包都可以在淘寶購物時享受相對應的費用抵消。
值得一提的是，延續“章魚保羅”創造的神獸預測世界杯比賽的玩法，阿裡巴巴将線上看球和線下互動體驗結合在一起，旗下新零售平台——盒馬鮮生的波士頓大龍蝦和天貓精靈将展開比賽結果預測對決，一旦盒馬的大龍蝦預測結果成功，阿裡就會在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個地方請使用者吃小龍蝦宴。