來源：經濟日報
"不好意思，'李白'的'皮'鳳凰太搶手了，這一系列男鞋上最大、最小的數量就剩下了......"走進北京前門街的百年老店，店員正指着一雙布鞋對不起地告訴顧客。這是一款著名的手遊合作與同名布鞋，鞋上精緻的鳳凰刺繡翅膀飛翔。
"頂馬集源，腳步直列向上，穿瑞玉祥，腰纏繞着四個胯。這首民謠反映了老名字在老北京人心中的地位。去年八月，InlineSheng在北京昌裕天街購物中心開設了第一家生活體驗店，打破了"三尺櫃台"的刻闆印象，發揮了民族潮流和風格，以年輕人喜歡的方式展現了手工布鞋的獨特魅力。
"手遊聯名布鞋一共做了2000多雙，現在還不到70雙，遊戲玩家都是主要購買的。"Inline升天鞋業有限公司副總經理程旭說。在這個"80後"的老派掌管者中，很多年輕人覺得"老"更适合長者，而他們的審美要求和習慣則相去甚遠。"探索品牌青年與傳統的轉型是目前内聯增長最重要的任務之一。"程旭說。
老式的觸摸"潮汐"
主要舒适性，生産靴子開始直列上升有嚴格的工藝标準。手工制作、非物質文化遺産等"獨特"的優勢是使品牌具有濃厚的文化品味。Inline up擁有手工布鞋、手工皮鞋、冷膠鞋和冷膠鞋等4條主打産品線，其中手工布鞋占銷售額的60%。
一家擁有168年曆史的商店能想出什麼新花樣？程旭一開始并沒有底。
2018年，為了吸引年輕人近距離接觸老字，了解老字，在産品創新中内聯推廣努力，将鞋盒形狀的閃光燈店打入三裡屯太古裡，成為北京首家老試水閃蒸店。在嬰兒潮一代聚集的三裡屯，這一事件打破了對舊名字的刻闆印象。"在短短10天閃光燈下，每天接待量達2萬人，高峰期一分鐘進店70人。搞笑的場面證明，老式的玩法也能被年輕人所認可。"程旭說。
該活動是與大學合作的線上推廣。從2017年底開始，北京商工大學張景雲教授對舊時尚轉型面臨的困難進行了研究，并量身定制了規劃方案。自閃電以來，内聯上升為從"靴子"到"潮鞋"的逆轉增長開辟了道路。
"近年來，越來越多的民族品牌通過跨界IP合作，将年輕消費群體進行創新，對接經典傳統文化元素，融入影視和動畫情節或與品牌聯合創意是一種常用的方法，不僅提升品牌的活躍度，品牌還可以互相借鑒，促進流量轉化。無論是老品牌還是新品牌，都需要緊緊圍繞消費者的需求，專業精神和工藝來貫徹落實工作，在做好工作上，才能使品牌做強做長遠。"張靜雲說。
2016年7月，首批300雙女鞋在不到18小時内售罄，與國豐旗下大魚海獺合作售罄。在那之後的很長一段時間裡，女鞋都是内聯電商平台的爆棚。熱門劇、人氣綜藝節目、紋身師、紫禁城、迪士尼...内聯上升的跨境路徑越來越寬。
"選擇不同的IP是為了改善年輕消費者與内聯崛起的比對。程旭表示，與《如傳》的聯合制作吸引了喜歡中國風的戲劇迷和女性，與紫禁城合作的大學生和文藝青年，與知名紋身師的合作吸引了更年輕、更時尚的觀衆。近三年來，内聯銷售額突破1億元。
5月20日，程旭以他的時尚副業"Big Inline Ascending"參加了2021年倫敦時裝周，展示了中國為年輕化、國際化轉型所做的努力。
全方位尋路
"我是'70後'，我們長大時相對缺乏素材，有的同行會認為有些國外品牌是品質的名字。但現在的年輕人不一樣了，他們越來越認可中國制造的中國商品。北京老牌協會副秘書長孫躍軒說，潮起潮給老牌帶來了巨大的機遇。
她建議，老名首都：首先，不要隻學習别人，而是要把自己品牌幾百年的曆史檔案看一看老品牌有很大的價值，不僅在商業層面，而且在曆史文化的傳承上。
探索變化與恒定之間的平衡之道，在保護的發展中創新，是每個舊名稱的主題。北京稻香村的一位繼承人給孫月軒舉了一個例子：老北京人喜歡吃自己紅的白月餅，如何減少油脂和糖分？油性皮膚容易幹燥，糖分容易變壞。
"你為什麼堅持不讓皮膚幹燥？"因為有綠色和紅色的絲綢水果切成細絲點綴在其中，雖然不貴，但這是傳統，這位老師想讓顧客吃他的糕點，綠色和紅色絲綢的頭上還是新鮮的，經過上百次的實驗才能把油倒下來。孫月軒感慨地說，這是創新的傳承。
對于内聯提升，品質仍然是第一标準。"一雙手工作上千層的布鞋，總工序要上百隻，最快需要3天才能做好。鞋底生産需要30多個工序，鞋底每平方英寸不多正好81針，整雙鞋至少2100針。程旭表示，近年來，非遺傳遺傳的内聯崛起者正在利用新材料和新技術進行産品創新，"在我們聯合系列與綜藝節目《國寶》中，有一位王嶽晖在練鞋上就新材料技術的運用。
在通信電路上既有産品端的創新，也有努力。去年，線下門店受到疫情重創，程旭帶着員工摸索着開直播，迅速嘗到了甜頭。"今年4月15日，我們的東四店每款遊戲賣出23000元，差不多是實體店四天平均日銷售額的總和。北京内聯東四店經理于平興奮地說，"現在平均每天直播6到7個小時，無論是線上銷售還是線下分流，效果都很好，直播時我們繼續對手工制作的布鞋技術和保養知識進行講解，同時也讓很多年輕人'路粉'。"
"目前，電子商務管道占内聯總銷售額的三分之二，天貓占總銷售額的50%。程旭表示，作為一個企業實體，要跟着客戶的步伐改變銷售政策。
老名字不斷解鎖"國潮"的新遊戲。王志和推出卡通人物"王小河"，全聚德推出"孟寶鴨"形象，并在原店内開一家"Pin Taste"光影主題餐廳，通過智能科技打造身臨其境的體驗氛圍;5月初，北京稻香村、廉價廣場、蔬菜百人、搪瓷廠、百蜂業、一德歌、北冰洋等10家老牌以衆多優質産品在海口精彩亮相首屆世博會。
"種草"中國商品
近日，《百度2021年全國大潮傲搜大資料》報告顯示，近10年來，民族品牌關注度達到2021年國外品牌的三倍。
"在消費更新和産業更新兩大趨勢下，許多新的民族品牌正在湧現。"未來，潮流不僅僅是一種IP或某種文化，而是一種中國人的審美和生活觀念，随着中國的崛起，潮流也将走向世界，"清華大學新聞與傳播學院教授兼博士生導師沈陽說。"
借閱已成為舊名的必修課。
"要開拓思想，适應時代發展，全媒體時代的創新營銷方式，需要在銷售、宣傳、跨境合作、多元化、知識産權等方面加大努力。"孫說。
4月28日，由北京市商務局主辦、北京老字會主辦的"國潮北京産品節"啟動，将持續至10月。體驗泡泡六必備八大蒜，做三元奶茶，學習"國潮北京産品節安心國家商品和知識産權"，網上雲購物展，雲店...作為主要劇場之一，"五一節"假期開展了"全國前門朝景産品節"舉辦的全國老市場潮、非文物文化展等活動，有5場北京雲光及特别演出，活動期間，前門街道短視訊在音響平台播放熱度超過280萬次。
這些努力都是為了讓消費者買到時尚好東西，更多地了解民族潮流設計和時尚品牌文化，總之就是：草。
"國潮北京産品節"活動，超市在北京頒發了20家專賣店，舉辦了"積極青年國家強勢"活動，推廣了10餘件新老民族商品，涵蓋葡萄酒、潔淨美容、洗滌等多品類商品，累計銷售額超過24萬元，銷售額同比增長58%，環比銷售額同比增長185%。
"老名不僅是民族品牌的源泉和象征，更是一座城市的文化名片，成為區域品牌和城市品牌不可分割的一部分，互相借用，互相推廣。"張靜雲說。（經濟日報-中國經濟網記者李靜）