作者 | 周亞莉
編輯 | 史玉龍
這屆年輕人的消費越來越迷幻。
哪怕口袋空空，也抵擋不住他們對投影儀的狂熱與追捧。
以前年輕人裝修會糾結，“買什麼牌子的電視”。現在越來越多租房的年輕人開始糾結，“要不要把房東的電視換成投影儀”。
在某書上，近30萬篇筆記“種草”着年輕一代對投影儀的偏愛。
科技的更新，撼動了電視的馳騁江湖多年的霸主地位。但投影儀迎來屬于它的時代了嗎？
南京的趙婷今年跨年拒絕了朋友們的邀約，決定和與老公在新家的投影上重刷《怦然心動》，懶人沙發、紅酒、狗兒子“奧斯卡”，配上投影電視，溫馨浪漫的二人世界。
趙婷是個電影愛好者，但是疫情之後就很少去影院了。她選擇在家看電影，電視螢幕太小，在朋友的安利下買了投影儀。
疫情改變了人們看電影的場景，也改變了片方的發行模式，很多好萊塢發行方選擇在流媒體上線大片，2020年很多沒法在院線上映的國産大片，也紛紛走到線上，家庭觀影的熱潮方興未艾。
很多人和趙婷一樣，覺得傳統電視的尺寸限制了觀影體驗，都選擇了投影儀，帶動了投影儀行業的火熱。
今年上半年，國内彩電銷量為1994萬台，同比下降15.5%，而投影儀的銷量超過231.2萬台，同比增長43.3%。
電視日漸式微，投影儀成為新寵，那麼未來投影儀市場的想象力能有多大？誰能突出重圍成為行業獨角獸？
投影儀市場的馬太效應
最早利用的光影技術是17世紀一個名為阿塔納斯珂雪耶稣會教士發明的“魔術幻燈”，後來已經變成玩具，而它的現代名字叫投影機。
後來，投影儀主要是擺在教室或會議室裡的笨重機器，體積大，顯示效果也很不理想。
随着LED光源技術的成熟，投影儀的機身越來越小，應用的場景也越來越豐富，并逐漸走向家庭。
根據IDC資料顯示，消費級市場投影裝置逐漸成為投影裝置最主要的細分市場，出貨量呈現高速增長态勢。
2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中國消費級投影裝置出貨量分别為130萬台、227萬台、279萬台和131萬台。
而2017-2019年年均複合增速達46.5%，占各期投影裝置總出貨量的比例分别為39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈持續上升趨勢。
同時肉眼可見的是，智能投影儀已經從原來的to B市場向to C市場延伸。
根據公開資料顯示，投影儀商用市場同比下滑55%，家用市場占比已經超過了60%，這也就意味着投影儀已經真正走入了人們的生活。
不過，在近兩年投影儀具備大衆化的本質下，投影行業似乎也已經達到了龍争虎鬥的局面。
自2011年以來，中國投影機行業空間逐漸打開，從2016年起進入高速發展期，同比增長呈雙位數。
根據資料顯示，京東平台和天貓平台的投影機品類銷量呈現出明顯上漲趨勢，尤其是2020年二季度。
以6月份為例，京東平台投影機品類銷量達到13.1萬台，而天貓平台則達到22.5萬台。7月份，天貓平台更是超過了二季度的巅峰時期，銷量突破31萬台。
以2020年全年投影類型分布來看，家用投影機毋庸置疑成為比重最高的銷售領域，占比達到48.56%。
事實上，家用市場的增長也主要來自于頭部品牌，創新家用産品成為市場成敗的焦點，如極米、堅果、小米系、當貝等家用産品線的巨頭。
在市場佔有率上，投影儀前五品牌占比超過43%，其中極米占比18.1%、堅果10.1%、愛普生8.0%、明基3.7%、小米3.3%。
從市場佔有率看，頭部品牌已經逐漸形成。但在馬太效應下，作為行業龍頭的極米科技也開始不斷在吞噬更多的市場。
極米不僅在2020年獲得了國内投影機市場出貨量、銷售額雙第一，更是在今年3月3日通過上海證券交易所在科創闆成功上市。
為此，根據極米今年上半年财報資料顯示,極米科技營收16.87億元,同比增長47.48%,歸母淨利潤1.93億元,同比增長98.06%,扣非淨利潤1.78億元,同比增長96.17%。
在2021年天貓官方雙十一投影儀10大品牌排行榜，國内投影儀品牌當貝、極米、堅果分别位列前3名。
其中，極米是消費級投影垂直廠商中，跑出的唯一一家上市公司。
那麼，在一衆投影儀品牌上，為何偏偏隻有極米如此突出？
首先，在前五投影儀品牌中，無論是在1080P高清的投影儀，還是4K高清投影儀，極米都擁有最高成本效益。
其次是極米的SKU優勢，雖然明基的SKU也并不少，但價格往往比極米要高。
在這樣的市場環境下，很顯然價格合适、SKU相對又比較豐富的極米就成為了更多家庭的選擇。
極米3月上市成為“國内智能投影第一股”，此後行業裡的資本活躍度回落。
天眼查資料顯示，截止到現在，2021年投影儀賽道投融資僅有6起；較之前幾年呈現逐年下降的趨勢。
同時，被認為最有可能在極米之後上市的堅果，目前也沒有進一步動向。其母公司火樂科技，自2020年5月完成由遠大創投投資的數億元E輪融資後，并沒有新一輪的融資消息。
投影儀市場火熱，但是并沒有形成明顯的階梯性品牌的優勢，未來格局充滿不确定性。
雷射光源技術下沉，産品類别泾渭分明
據天眼查資料顯示，目前我國現存“投影儀”相關企業共1.2萬家。
相比傳統燈泡光源的投影儀的古早，現在的智能投影，無論是從硬體還是軟體上都發生了翻天覆地的變化：
2021年上半年LED光源家用市場容量突破148萬台，同比增長26%。極米處于優勢領先，市場占有率超過26%。堅果、當貝，小米和長虹位于第二陣營。
燈泡家用機市場銷量将近8.7萬台，同比增長57%，大幅回升，但仍舊低于2019年同期出貨量水準。Epson份額達到47%創曆史新高。
家用雷射産品市場同比增長18%，達到10.9萬台。海信、峰米、長虹、小米和當貝奪得前五。海信在雷射機領域市場佔有率高達42%。
然而需要注意的是，目前市場上主要分為兩大光源，一個是LED光源，另一個是雷射光源，在使用壽命上基本與電視一緻（3萬小時以上）。雷射光源的優勢在于高亮性能，LED光源的優勢在于廉價特點。
然而在目前市場上，LED光源占比最高。
根據IDC釋出了《2021年上半年家用投影市場跟蹤報告》顯示，資料顯示在投影儀市場中，LED光源産品占到了88%，雷射光源産品卻僅占到7%。
但即便如此，也仍然有品牌前仆後繼将雷射光源帶到下沉市場。
2021年春季，當貝率先釋出了雷射智能投影産品，開創了雷射光源在智能投影品類上和LED光源正面“硬剛”的先例。
年中以來，包括更多的投影品牌，如峰米、愛普生、小米等進一步布局這一細分品類市場，視美樂在IFC推出多種雷射微投光機産品，覆寫從近2000流明到4000流明、從定焦到變焦，從超短焦反射式到長焦的完整“應用場景”。
根據洛圖科技（RUNTO）最新釋出的《中國大陸雷射投影市場分析季度報告》，2021年第三季度中國大陸雷射投影市場出貨量為17.3萬台，同比增長34%。
從前三季度累計來看，中國大陸雷射投影市場出貨量達到40.9萬台，相比去年同期增長55%。
在受到投資和産業的密集關注之後，雷射投影技術正在成為快速發展的賽道。
但随着雷射光源不斷成熟，小型化、微型化和低成本化是必然趨勢；LED光源不斷進步，亮度不斷提升、進而價格也有所上漲，也是必然規律。
投影儀行業的後半場
B站上up主@驽馬星球，買了十幾台不同價位的投影儀做測試，從1000+到8000+。
在自然光狀态下，僅有價格最貴的愛普生tw5800和當貝X3，能看到些微畫面，其他基本都白茫茫一片。
△ 截圖來自B站up主@驽馬星球
up主還測試了白天合上窗簾的畫質。
在窗簾遮光度一般的情況下，大部分便宜的投影儀一樣撲街了。5000左右及以上的投影儀，非常努力且掙紮地在诠釋“一分價錢一分貨”。
為什麼大部分投影儀在白天自然光下，都紛紛撲街呢？因為亮度有限。
而亮度，也是投影儀非常重要的一個名額，直接決定你白天能不能直接看投影。
是以，當LED光源與雷射光源達到一定的平衡點後，部分投影儀品牌對光源的選擇，也将進入兩難的局面。
首先，對于以LED光源産品起家的品牌而言，成本效益與産品線都處于相對穩定的狀态，如果在LED光源産品的基礎上加上雷射光源産品，那就需要考慮一定的收益風險。
原因很簡單，原雷射光源品牌占領着大部分的工程、辦公會議、教育甚至部分家投市場。
其次，反過來，當LED光源與雷射光源處于同一價格點上，對于雷射光源品牌而言，既然LED光源産品具備出色色彩表現力、超長的使用壽命以及極低的能耗，還能提高自身SKU，那必定是一個不錯的選擇。
實際上，這樣一來主打LED光源産品品牌的市場佔有率也将會受到影響。
目前，投影儀市場還在擴大，根據IDC預測，到2025年中國投影儀市場出貨量
将超過900萬台。
1.2萬家投影儀企業中，超6成的投影儀企業成立于5年内，其中，2018年投影儀相關企業新增注冊量最多，增速近2,000家，增速達到31％，很顯然，在市場規模越來越大的前提下，大量資本也将踏足投影儀市場。
也就意味着，當家用場景逐漸飽滿之後，尋找新的應用場景也将必不可少。
此外，2020年中消協也曾釋出檢測報告，檢測出多款投影儀存在标準不統一、性能标注混亂、投影光效不合格等問題，如果不能有效解決行業亂象，規範産品品質，也将影響到整個行業的發展。
行業标準的缺失，不僅使投影儀廠商無法按照統一的技術規範研發、制造産品，也會影響消費者的購物體驗，最終損害的是整個行業的長遠發展。
但隻要行業發展得好，資本就會不斷注入，很多問題終究會解決。
這些對于趙婷來說，完全沒考慮過，她隻是覺得晚上回到家，打開投影，清晰逼真的畫面，再加上能夠躺平在卧室的舒适環境，這筆投資挺值得。