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“山寨機圈的枭雄”陳金陵:從日進鬥金到負債千萬,如今瘋癫流浪

一位企業家曾這樣說道:“有時候你什麼也沒做錯,但卻失敗了,因為大勢來了,原來所有經驗、教訓都将成為曆史,甚至成為尾大不掉的負擔”。

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深圳華強北的時不時出現一個蓬頭垢面、胡子拉碴的男子,一會手舞足蹈,一會唱歌,一會又安靜地坐在台階上一言不發,怔怔地看向遠方。偶爾有人向他遞一根煙或送一瓶礦泉水,轉身後無不為之惋惜:曾經在電子一條街呼風喚雨的人物竟“淪落”成這個樣子。

他就是曾有“華強北山寨機小王子”之稱的陳金陵。

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陳金陵是江西人,出生于一個普通甚至略有寒酸的家庭,從小不喜歡讀書,念完國中後辍學在家。在老家折騰一番後也沒找到理想工作,于是纏着曾在深圳闖蕩的叔叔帶他出去。

2001年陳金陵跟随叔叔來到了深圳打拼,和網友預想的不一樣的是,初到深圳的陳金陵并沒有表現出“過人之處”,因為身材矮小又無特殊技能,還先後被電子廠、服裝廠拒之門外。陳金陵隻能跑到私人汽修廠當學徒,從洗車、下苦力幹起。

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任何人的發迹都順應時代,用小米董事長雷軍的話講:風口來了,豬也能飛上天,陳金陵也不例外。

資料顯示,2003年我國手機普及率不足30%,意味着一個巨大的市場缺口正在等待填補。另外,以諾基亞、摩托羅拉為首的知名手機品牌硬生生把手機售價提高到3000-8000元,這對于當時人均月收入不足2000的國人來說,手機無疑是‘小奢侈品’。

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更重要的是,2001年成立的聯發科敏銳地嗅到手機行業藏着一個巨大的機會,随即推出一整套手機解決方案,把多通話、多媒體功能、WiFi、GPS、藍牙等功能集中到一個主機闆上,手機制造商隻需配上電池、喇叭、外殼就能組裝出一部手機,原本技術門檻高、供應商密集的手機制造竟成了小作坊就能幹的事情。

結果是我國的“山寨機”市場迅速發展,2005年山寨機出貨量為0.35億部,等到了2009年出貨量已攀升到了1.45億部,足足增加了4倍。

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陳金陵在最恰當的時機進入了山寨機市場。在一次偶然的機會接觸山寨機後,陳金陵對電子産品産生了濃厚的興趣,第二天就辭掉工作跑到華強北的一個檔口上班了。

這時的陳金陵有一股強烈的學習欲望,白天在公司檔口忙碌,晚上把手機拆了裝、裝了拆,每個手機元器件都研究得明明白白,很快陳金陵就掌握基本的手機維修技術,完全能支撐起一個檔口。

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背包客是陳金陵的單幹後的第一個身份,說白了就是利用資訊不對稱,先從大的批發商拿貨,接着批發給下遊門店。陳金陵把積攢的5000元錢和從朋友那裡借的5000元錢全部投入到了第一批貨中。要知道,當時的一部低端山寨機進貨價隻需要200元,轉手卻能賣到600-800元,陳金陵靠着聰明、勤快和機遇2年内賺到了第一桶金。

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轉折發生在一個5平方米的檔口,這是陳金陵用賺到的錢租賃下來的。陳金陵清楚地知道自己客戶少、資源差,是以他采用薄利多銷的模式,這樣為他帶來第一批客戶,巅峰時小小檔口有12個員工。

靠這個5平方米的檔口陳金陵很快買了房車,陳金陵清楚,作為一個隻銷售山寨機的檔口,雖然比普通上班族賺得多,但在行業内卻是喝湯的份兒。真想要賺到大錢就要擺脫檔口的束縛,而不是像現在這樣從代理商那裡拿貨,再批發或零售,而是自己成為代理商。陳金陵決定放手一搏。

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陳金陵推掉一部分業務,騰出時間一頭紮入了山寨機大代理商和廠家中。陳金陵把5平方面的檔口換成了2個超大門店,一邊大量進貨、一邊激進地拓展客戶。為獲得優勢地位,陳金陵不惜重金拿下幾個知名品牌的山寨機唯一代理權,以緻華強北相當一部分檔口需要從他這裡拿貨。

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山寨機市場魚龍混雜,雖都是山寨機,仍分為A貨和高仿機,做工越好、品質越穩定,售價越高。即便如此,山寨機也隻有不到真機一半的價格,憑借相對可以的成本效益迅速占領三、四、五線城市或部分高校,輝煌時部分區域80%以上的農村人使用山寨機。

山寨機的輝煌成就了一批人,讓他們賺得盆滿缽滿,包括陳金陵。據說,發達後的陳金陵購買了别墅、豪車,還在酒桌上認識一個高學曆的美女,後來與她結婚生子。

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風口是一個一個的,一個風口起來成就一批人;另一個風口起來又會埋沒一批人,如此反複。

2010年喬布斯推出了蘋果4,将3G智能手機推向了新高度。人們突然意識到手機還能這麼玩,功能機瞬間不香了,何況是山寨機?

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2011年小米推出了小米1,1999元的價格把動辄3000-5000的品牌機打了個措手不及。小米宣傳做專為發燒友而生的極緻手機,原本以為小米會攻入品牌機的老巢,卻不知割的卻是山寨機的命!600元的紅米價格堪比山寨機,但品牌、做工、用料卻比山寨機高出一大截,山寨機銷量斷崖式下滑。

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屋漏偏逢連夜雨,2010年前後山寨機迎來政策上的迎頭一擊。國家加大了對知識産權的保護力度,華強北作為山寨機的大學營自然成了重點整治對象。一大批小型電子廠或倒閉,或轉型,陳金陵因參與過深不得不賠償大量違約金。陳金陵手裡積壓的價值幾百萬的山寨機成了燙手山芋,最後隻能低價賣給電子廠做回收處理。

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多種因素下,包括是陳金陵在内的山寨機紛紛謀求轉型,有的成功轉型,有的則把幾年的積累賠了個底掉。

做過大生意、見過大場面的陳金陵,做事風格雷厲風行,低利潤的項目已引不起他的興趣,早已不是當年剛入華強北謹小慎微的毛頭小夥。蘋果手機火爆後,在幾個朋友的撺掇下陳金陵迅速組建了代購團隊,卻因對國外代購環境不熟悉,被人狠狠地宰了一筆。

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安卓手機興起後,以陳金陵為代表的一部分山寨機老人曾嘗試在智能機上演當年的一幕,推出了幾款低價安卓機。他們也做了諸多努力利潤卻遠不及當年的山寨機。此外,山寨機普遍存在的維修困難、品質不穩定的問題,也在網際網路經濟、粉絲經濟的浪潮中被消費者诟病。

陳金陵幾次投資失敗的消息很快傳到老家,把“好事不出門,壞事傳千裡”表現得淋漓盡緻。關于陳金陵生意出問題的小道消息在老家手機圈裡蔓延,并且愈演愈烈,衍生出N個陳金陵破産版本。

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老家經銷商紛紛轉投到其他經銷商陣營,包括陳金陵一手扶持起來的幾個經銷商。陳金陵的投資風格變得更加激進,他似乎急需一個證明自己能力的機會,這時冷靜、沉着似乎與他沒有了半毛錢關系。幾次投資均以失敗告終,數百萬打了水漂。

曾跟随陳金陵幹的一個小弟,如今已是億萬身家,他表示當時的陳金陵隻需要沉寂一段時間,完全有東山再起的機會,問題出現在他的漂亮老婆身上。

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上文提及,陳金陵的老婆是一個知名高校的高才生,傳言是某經銷商在酒桌上介紹認識。如果說她與陳金陵的結合與其千萬身家無關系,估計打死也沒人信。陳金陵對他這個老婆格外信任,大量固定資産轉移到了她名下。陳金陵事業受阻後,她卻與陳金陵司機勾搭在了一起跑路了。

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有人的婚姻是同富貴、共患難,相濡以沫;有人的婚姻是“夫妻本是同林鳥,大難臨頭各自飛”。或許國中畢業的陳金陵與他名牌大學畢業的老婆在一起便是“不對稱”的關系,事業、金錢維持着脆弱的關系,經不起挫折的鞭打。

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“山寨機小王子”陳金陵後來成了一個遊走在大街上的人,渾渾噩噩,幾個不錯的朋友把他帶到醫院強制治療,卻被他跑掉了。

最後說一句,在市場風雲變幻下,換作他的位置又有幾個人能處理得從容呢?沒人知道。

原創:博文

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