你所不了解的印度智能手機和移動網際網路市場

印度的手機普及率正在以驚人的速度攀升，走在班加羅爾街頭，你可以看到越來越多的低頭族。

印度已經取代美國成為世界上第二大智能手機市場，預計在2017年智能手機在印度的普及率能夠達到13億人口的三分之一。智能手機和通訊技術是移動網際網路行業的基礎設施，一旦搭建完善，在人口紅利加持之下，印度的移動網際網路市場将非常可觀。

對于創投界的宇宙中心矽谷而言，印度是備受關注的市場，中國的微信和淘寶被頻繁提及，但是PayTM(印度版PayPal)和FlipKart(印度版亞馬遜)卻鮮少受到關注。一方面是因為這些本土的創業公司規模确實不大，另一方面也折射出投資者的一個盲點。

要進入印度市場去分食這塊巨大的蛋糕缺沒有“知己知彼”可不行。印度當地特殊的政治和文化環境讓印度市場形成了獨特的生态特征。

這兒有5件關于印度市場不得不說的事情：

莫迪政府幹預下，數字支付被廣泛接受

印度智能手機市場快速增長的部分原因是印度總理Narendra Modi推出的“數字印度”運動。去年年底，為了遏制腐敗現象，莫迪于去年年底宣布廢除500盧比和1000盧比面額的大鈔，進而就是轟轟烈烈的全民換鈔以及數字支付公司發展高潮。PayTM作為印度的PalPal，多次受到阿裡巴巴的注資增持，累計融資金額将近10億美元，在2016年PayTM的估值為50億美元。另外，莫迪政府也在積極推動電子支付的普及，去年年底，莫迪宣布由印度國家支付公司開發推出一款APP BHIM，使用者可以通過這款APP進行銀行間轉賬。現在在印度街頭，連小攤販也開始接受電子支付，普及趨勢跟中國有得一拼。

廢鈔運動與推廣電子支付，都推動了智能手機普及率的快速增長。

印度使用者對價格非常敏感，包括對流量的消費也是

在印度，流量的計費方式是“即付即用”，營運商通常将流量作為進階附加産品附加在通話套餐中。印度人對流量的使用表現出慎重的态度，隻有在必要的情況下才會使用。

通常印度人會用流量檢查電子郵箱以及進行支付，不會用來娛樂。(看個小電影啥的還是在家用寬帶或者連上WIFI)。

WhatsApp在印度比Facebook更加流行，其中一個重要原因是WhatsApp更加節省流量。并不是說印度人民不愛娛樂，不喜歡分享YouTube上有趣的視訊，而是成本限制。是以，Snapchat這種倡導“随時随地分享你在做什麼”這種模式的産品短期内在印度可能很難獲得使用者爆發，同樣的問題也擺在Periscope和其他直播流服務面前。

速度一流的寬帶正在快速普及

因為流量的“成本問題”，印度人民隻會在“有必要”的應用程式上使用流量，平時的絕大多數時候，印度使用者是關閉蜂窩資料的。

去年年底，印度最大的移動營運商之一Reliance推出了産品“Jio Mobile”，使用者可以在印度國内任何地方使用免費語音電話。盡管“Jio Mobile”這個方案中，流量還是需要額外付費，這個計劃還是引發了一次巨大的“使用者遷徙”，許多使用者從AirTel(本地領先的營運商)遷移到Reliance，作為回應，AirTel和其他營運商現在提供了競争計劃。競争加劇的情況下，印度營運商提供的資料服務品質變得越來越好，用Reliance Jio在非高峰時期可以看到資料傳輸的速度為25 Mbps(在LTE上)，高峰時期也能達到5 Mbps。這不僅比四年前印度典型的家庭Wi-Fi速度快，甚至比美國的AT&T計劃要快。

依賴寬帶的應用入場時機正好

營運商之間的競争正在加劇印度移動資料價格的下跌以及寬帶的加速，這勢必将改變印度消費者對待網際網路産品消費的态度。

印度有1.25億人口能夠流利地使用英語，是以，類似Netflix、Spotify和Saavn(印度版潘多拉)這樣的應用程式将會有越來越多使用者使用。對于印度使用者，使用DVD在旅行時觀看視訊，或者玩下載下傳好的手機遊戲目前還是非常普遍的場景，但是很快，這都将被改變。記者、名人以及直播在印度的有線電視上也非常受歡迎。

移動端支付在印度：多多抱緊營運商的大腿吧

本文出處：暢享網

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