來源：時代周刊 作者：李新軒
"真假金猴案"與二審結果。
近日，北京知識産權法院近日，"金猴子訴"金猴子"商标侵權案二審。該案的起因是"金猴"奶糖所用的類似于"金猴"的商标和包裝。為此，上海金猴食品有限公司（以下簡稱"金猴子"）将于2019年将"金猴子"生産商山東惠福源食品有限公司等法院，本案一、二審判決一緻認為，即"金猴"構成商标侵權，但隻需賠償金猴3萬元。
金絲猴還有其他麻煩。
作為全國性糖果品牌，金絲猴的年收入一度飙升超過15億元，并一直被美國知名糖果公司高價收購。然而，由于表現沒有達到預期，金絲猴的價值明顯萎縮，随後被"贖罪"回國。
今天，金絲猴面臨着許多挑戰。低糖進入消費趨勢，牛奶糖、巧克力為主的金絲猴産業仍跟不上時代的步伐。
"商标侵權案的成敗表明，金絲猴的品牌價值依然存在。但為了得到更好的發展，金絲猴應該認真考慮行業和自身的發展。6月11日，資深品牌營銷專家張峥告訴時代周刊。
當天，《泰晤士報周刊》記者緻電金絲猴相關負責人，截至釋出時尚未收到回複。
"西遊"不順利
根據官網資訊，金絲猴品牌由河南趙奇三于1992年創立，以乳糖和巧克力為主要方向。1993年，金猴與上海蓬萊食品廠合并，并入上海金猴食品有限公司。
自2004年作為經銷商大幅覆寫國内銷售管道以來，金猴經曆了一段業績快速增長的時期。2004年後，金猴年收入連續五年增長30%以上，2009年銷售額增至近20億元。
2008年，金猴集團遷至上海浦東，注冊于上海金猴股份有限公司，之後公司開始籌劃A股上市。
從2009年到2012年，趙奇三的兒子趙東旺帶頭推出了高端定位産品，但收效甚微，公司銷售額迅速下滑。2012年，金絲猴的銷售額下降到10億元左右。在此背景下，創始人趙啟三掌舵業務，取消了上市計劃。
2013年12月，北美最大的巧克力制造商Hersay宣布收購上海金猴子80%的股份。此次收購是荷蘭公司，支付了30.21億元人民币現金，并承擔了5.22億元人民币的債務。2016年2月，賀利福以2.353億元收購金絲剩餘20%的股份。在這一點上，好時光完全擁有了金絲猴。
時任好時光國際總裁的溫貝托·P·阿方索（Humberto P. Alfonso）在2013年收購的消息傳出後表示，收購金絲猴的原因是金絲猴的主要市場在中國，金絲猴屬于純糖果和休閑食品公司，金絲猴有未被捕撈的分銷管道。
收購的金絲猴表現沒有達到好時光的預期。
在2015年和2017年，由于銷售額和盈利能力明顯低于預期，金猴商譽共減少了3.86億美元。2016年，好時光中國的收入下降了11.8%，是世界上唯一一個報告盈利下降的地區，而2017年，中國是赫索國際業務中虧損最嚴重的市場，第四季度收入下降了30%。
商業模式之間的沖突阻礙了"西遊"後金絲猴的發展。
2017年5月，130個辦事處主任和1000多家經銷商聯名函，指控公司拖欠員工的傭金、獎金、股份和全國經銷商的遺留費、未償存貨等，欠款達2.7億元。赫賽起訴金絲猴經銷商，要求經銷商支付欠款。争議的本質是經銷商囤積了很多商品，雙方都希望避免相應的損失。
經過四年艱難的"婚姻"，好時光終于低調出賣了金絲猴。
2018年7月25日，赫賽大中華區總經理發出内部電子郵件，通知我們金絲猴業務将出售給河南宇翔食品科技有限公司（"河南宇祥"）。
表面上看，河南宇翔與趙奇三毫無關系。但梳理了公司目前的管理層後，可以發現，現任金絲猴總經理是崔文忠，崔文忠是趙奇三在中原地區總經理時仍然稱霸金猴。
中國副食品流通協會休閑食品總監聯盟副理事長李軍認為，金絲猴本質上還是以趙啟三為首，好時機買金猴隻能獲得品牌的硬體資源，卻沒能與金絲猴的企業文化融為一體，"好時光不能接受老員工， 這間接導緻了金絲猴後來銷量的懸崖式下滑。6月11日，李軍告訴時代周刊。
行業地位下降
2013年，在收購之前，金猴是中國領先的巧克力和糖果市場之一，僅次于馬雲的嫂子Foods和被雀巢收購的徐富士。
但近8年後，金絲猴行業領軍人物的地位已經不再是原來的了。
目前，國外品牌在中國糖果市場牢牢占據主導地位。根據《2020年中國糖果市場分析報告》，市場占有率排名前五的品牌分别為瑪氏、雀巢、阿爾卑斯和Yezia International，分别占22%、8%、7%和7%，而其他品牌占比不到5%。
2020年，中國十大糖果品牌企業徐富士和馬大傑分别排名第四和第十，金絲猴沒有上榜。
自從被河南王祥回購以來，金絲猴一直沒有透露其收入。2018年，金絲表示将努力在2019-2021年實作年銷售額25億元。
但從近年來公布的一些訂單資料來看，銷量似乎并沒有增加。
2018年8月16日，在河南宇翔收購後的第一次經銷商大會上，當日訂單總額達1.78億元。據媒體報道，訂單金額較2017年2.2億元的訂單總額有所下降。
2020年第一季度，在第一屆線上糖酒晚會上，金絲猴訂單總額近1.5億元，總訂單持續下滑。
"減糖"氣口挑戰
金絲猴生活的糖果業也在發生變化。
減糖正成為主流消費趨勢，傳統糖果行業發展呈現整體下滑态勢。
根據中國工業研究院的《2020-2025年中國糖果小食品行業市場調研與投資政策咨詢報告》，中國人均糖果消費量已從2014年的1.41公斤下降到2019年的1.28公斤。國内糖果産量自2016年達到351.9萬噸高位以來開始出現負增長，2017年減少20.5萬噸，2018年減少288.3萬噸，2020年1-10月國内糖果累計産量僅為230.7萬噸。
在降糖趨勢下，金絲猴的主營業務顯得"不合時宜"。
據金絲猴官網介紹，金絲猴目前有金絲猴、喙猴、玉石三大品牌，主要生産奶糖、果糖、巧克力、豆制品和烘焙産品等六大類，200多個品種的産品。其中，公司将以乳糖、莨香素為核心品類，幹豆類、烘焙食品為主要品類。
李俊表示，目前金絲猴市場表現較好的産品主要是金猴雙撚牛奶糖、幹豆、俞氏面包和金猴梅林斯，支柱業務仍然是傳統糖果産品。這限制了其部分收入增長空間。
在張峥看來，金絲猴需要解決整個糖果行業面臨的問題。"今天的消費者擁抱健康飲食，包括金絲猴在内的知名糖果公司必須創新才能生存。"張峥說。
李俊認為，改變糖果的銷售方式可能會成為傳統糖果企業的突破口。"如今，傳統糖果消費的頻率明顯下降，低糖消費的概念導緻傳統糖果市場部分下滑。但事實上，高端軟糖、功能性糖果、0糖片糖果等品類的銷量仍在不斷上升。李軍分析.
高剛咨詢食品行業分析師高海平指出，糖果企業在向烘焙食品轉型方面有一定的優勢，"烘焙路徑很長，而且目前正處于上升期，如果金絲猴能添加代号烘焙食品，推出一系列中西式烘焙食品，還是值得期待的。6月11日，高海平對《紐約時報》記者說。