孫悟空、葫蘆娃、雪孩子、大耳朵圖圖……那些童年記憶裡的小夥伴們，又一次同屏出現了。
文 / 劉金濤
編輯/ 殷豪男
上周日，恰逢北京冬奧會倒計時40天，被譽為「最燃北京冬奧宣傳片」的《中國冰雪大擴列》也迎來了上新，第二季——《冰雪同行向未來》正式上線。
短片中，孫悟空、雪孩子、哪吒、葫蘆兄弟等經典的動畫形象齊亮相，各顯神通玩轉冰雪運動，引來全網熱議。人民日報、新華社、央視網體育等百餘家主流媒體紛紛轉發打call，萬千評論留言上演「回憶殺」，#童年回憶再為北京冬奧集結#、#孫悟空哪吒組隊打冰球#等話題瞬間登上熱搜。
在宣傳片火遍社交媒體背後，我們看到了中國傳統文化中優秀IP的号召力，置身于冰雪語境下，再一次激蕩起國人對冬奧的熱情與期待。
01
科技更新！《冰雪同行向未來》上線
說起80、90後童年裡的動畫記憶，孫悟空、葫蘆娃、雪孩子、哪吒和大耳朵圖圖等角色，每一個都可以演繹出百看不厭的故事，而當他們聚集一堂組成「全明星」陣容，呈現一個冰雪賽場的故事，又怎麼不吸引人駐足圍觀？
《冰雪同行向未來》的故事線聚焦雪孩子和小兔淘淘這對「世紀CP」，由「冰雪集結令」拉開序幕，雪孩子在自由滑雪賽道和U型池幫助人類運動員，随後現身冰球賽場，召喚孫悟空、哪吒、葫蘆娃（大娃、二娃、三娃）等動畫夥伴一同攜手作戰。
在鋪滿「祥雲」、「如意」等中國風元素的冰球賽場上，猴哥的金箍棒搖身一變成了冰球棍，用上了「火眼金睛」來閱讀防守，而「三頭六臂」的哪吒更是化身守門員前來「救場」。
随後，雪孩子與小兔淘淘空降「冰立方」，上演了一場跨世紀的雙人滑，完成了一場跨越31年的相聚。這也為雪孩子與小兔淘淘曾經悲情的故事結局，畫上了一個美好的句号。當童年的遺憾在冰雪賽場得到了圓滿的彌補，不少網友大呼：曾經流了多少淚，現在就笑得就有多甜。
雪孩子和小兔淘淘這對國漫CP的「營業」不止于此，二人還一同攜手衆多動漫夥伴作戰冰壺賽場、短道速滑賽場等7個冰雪運動的賽場，中國童話聯盟的幾位成員身手矯健，在創造出一番屬于年輕人兒時回憶的浪漫光影的同時，也向大衆展現了冰雪運動的刺激與樂趣，尤其是雪孩子與頭戴MIGU滑雪帽，腳踩動感地帶滑雪闆的運動員在滑雪場競技的場景，冰雪的那份速度激情感瞬間躍然眼前。
而當葫蘆兄弟熟悉的BGM響起，整個故事仿佛被注入了「戰鬥靈魂」， 全新版本歌詞「冬奧啦，冬奧啦，相約北京等你啊……」創新演繹了「冬奧版」洗腦歌曲，讓網友們大呼「上頭」。
實際上，要實作這樣的制作畫面并不容易，據悉，《冰雪同行向未來》由國家體育總局冬季運動管理中心與中國移動咪咕公司聯合出品，上海美術電影制片廠提供特别支援。
出品方将畫面翻新更新到了4K超高清，通過秉承三維動畫制作原理，同時還兼顧着還原二維動畫角色，展現角色特點、突出色彩鮮豔，為雪孩子、小兔淘淘、大耳朵圖圖、孫悟空、哪吒、葫蘆娃（大娃、二娃、三娃）這5大上美影廠IP、8個經典人物打造「3D新形象」，展現出了5G時代的前沿科技，也更好地來适應片中冰雪場景，釋放冰雪運動的魅力。
這得益于中國移動咪咕一直以來在5G+體育領域的積極嘗試，其通過科技引領體驗創新，讓大衆已經在2020歐洲杯、2020東京奧運會等諸多體育比賽轉播中感受到了科技體育的魅力，未來其也将在2022冰雪盛會的轉播中帶來更多前沿體驗。
而在畫面創新之外，宣傳片中還巧妙融入了冬奧賽場中的雪如意跳台、冰絲帶、鳥巢、水立方等場館，并且通過中國風設計元素與冰雪運動互相呼應，每一幀都透着誠意滿滿的細節，在展現包容并蓄的中國傳統文化之時，也流露出了濃郁的相約冬奧氛圍。
每個時代都有來自國漫的專屬記憶，當這些上美影的經典IP「換新衣」，解鎖三維化造型，置身于冬奧的場景下，與冰雪有機融合，這些經典在時代潮流的更疊中再一次煥發出新的生機。這也成就了《冰雪同行向未來》這個全新的爆款短片，無論是主流媒體、還是明星、奧運冠軍等，都參與其中，接力短片熱度。
02
繼承與創新 ，推動冰雪發展仍需講好故事
在大衆的回憶裡，屬于國漫的優秀IP和人物角色有很多，而如何利用好角色形象，延伸出讓大衆欣賞的新故事，打造出流量爆款，絕不是IP堆砌就足夠。想要引起共情，必須用動人的好故事去擊中使用者的心坎。
《冰雪同行向未來》能引起巨大反響的核心原因就在于其把握了繼承與創新，進而産出了優質故事。正如中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長黃心源談到此片時說得那樣：「（宣傳片）兼顧趣味性的同時尊重體育運動的真實性，做到了繼承與創新。」
在氪體看來，所謂繼承其實就展現在IP人物的標明。縱觀這八位經典國漫人物，他們身上都具備優良的人設。在傳統文化中，孫悟空、哪吒、葫蘆娃的故事都展現了積極正能量的核心，他們或對抗惡勢力，或不斷克服難關，這恰恰也契合了運動員在賽場中那份頑強不屈、勇于拼搏、突破自我的體育精神。
而「新」則展現為，在翻新的故事中，各個角色被放置在當下最為火熱的冰雪場景内，以運動員身份出現時在冰雪賽場上，展現出了「萌」與「燃」的全新表現，帶來了更豐富的情感延伸。正如片中孫悟空所言，冰雪運動本身就是「好玩的體育」，緊張刺激的比賽、優美靈動的身姿，再配合上國漫角色帶來「全明星」陣容，很容易調動觀衆情緒，引發共鳴。
在這個過程中，傳統文化中優質的一面與體育精神、冰雪魅力交相呼應，共同譜寫出了一段傳統與新潮融會貫通的佳話。借助冰雪賽場這個當下承載故事的絕佳舞台，成功激發年輕一代對傳統文化的認同感，以及對冬奧的期待和對于體育精神的向往之情。
這便是《冰雪同行向未來》中的繼承和創新。國漫經典角色的破圈關聯，帶來了無數大衆的同頻共振，同時也抓住了一個面向世界展示中華文化，講述中國傳統理念與人文精神的絕佳機遇。
在冬奧将啟的契機下，屬于幾代人記憶中的那些經典國漫形象，得到了一個翻新展示的機會，而這種共鳴與熱議，同時也反哺到了冰雪運動的推廣和傳播上面。
衆所周知，「好玩」、「快樂」是體育在大衆發展中的重要驅動力，而我們想要實作中國冰雪的發展與「三億人參與冰雪」目标，不僅需要基礎設施的建設，也同樣離不開情感召喚。
推動冰雪運動的發展，用更多更豐富的方式推動國人接受體育對身心狀态的影響，國漫童話故事結合了當下時代發展的軌迹，運用冰雪運動延伸出了更多故事，完成了傳遞冰雪魅力的目标，也用新故事展現了中華文化在光影中的風采。在冬奧會沖刺之際，當冰雪運動的關注将不斷在千家萬戶中升溫，《冰雪同行向未來》無疑為冬奧預熱寫下濃重的一筆。