文|樂儀
顔值高、氛圍好成為很多書店走紅網絡的關竅。無疑，言幾又書店的曾經火爆，也正是走了這條路。隻是，當年有多紅火，如今的落寞就更顯突兀。近日，言幾又書店多家門店閉店的消息傳出，網紅書店難以長久生存的困局再現。
為什麼網紅書店盈利難？說到底，網紅書店的自身定位上就是值得追問的。一時的火爆，不在于書有多好，而在于書店有着高顔值——裝潢精美、環境舒适，加上咖啡廳、各種文創産品以及玩具，這樣的“情調”在各大網絡平台走紅，很多顧客慕名而來，打卡、拍照、發朋友圈，順便買杯咖啡和一兩件小玩意兒。
隻是，買書的人卻不多，原因很簡單：貴。是以，對于言幾又的閉店，“書太貴”成了很多網友總結的原因。顯然，價格不占優勢，“書賣不出去”也是自然而然的。
從媒體報道的情況看，在很多書網紅書店，顧客不是來買書的，相反，店員也不是賣書的。在言幾又書店，書不是盈利的主要來源，銷售者的工作重心也不在于“如何把書賣出去”上，而是熱衷于向顧客推銷各種儲值會員卡。這在當時可能會被視為一種“創新”，但創新自然也是有風險的。當顧客對于書店“美麗的外表”已經習以為常時，類似的拍照景觀越來越多的時候，網紅書店可能就失去了最大的競争力，營銷模式就遇到現實的困難。
随着網紅光環的消退，加之疫情的沖擊，有些書店的日子并不好過。資金斷裂、拖欠貨款、關門閉店……這些消息見過不少，網紅書店很多已不複當年的風光。
新華社記者 張铖 攝
誠然，網上商城、電子書對實體書店的沖擊是緻命性的，但這并不意味着實體書店真的就走入了絕境，而是必須思考：我們需要什麼樣的書店？
在《查令十字街84号》一書中，那個散發着陳舊氣味的舊書店，成為了很多愛書人心中的“白月光”——一走進店内，喧嚣全被關在門外。書店的核心競争力，必須是書本身，而非其他。
做書店，不該被簡單地當成一門生意。在書店裡，讓書成為其他商品的附屬品，是否有些本末倒置了呢？做書店，就是做文化，挖掘書的價值，讓書店成為知識、文化交織的場所，甚至将這些知識、文化變現，才是書店能夠存活下去的立足點。
新華網 李相博
我們不必一味否定網紅書店，畢竟它們是在為書店拓展更多的可能性，很多店面臨的經營困難也是偶然因素的結果，并不代表全部。
但書店的特殊之處在于，它是在商業和文化領域跨界的，文化天然有“清高”的特征，商業又不可避免有“迎合”的屬性。理想的情況是互相支撐借力，但二者如何更好地融合與協調，從一些網紅書店的情況看，恐怕還需要更多的探索。
文字：樂儀
欄目主持人：張永群
責編：王遠方
編輯：邢妍妍 張永群