2008年北京奧運會舉行時，一曲《北京歡迎你》邀請了無數明星嘉賓，歌聲響遍神州大地每一處大街小巷。12年過去了，這首動聽的歌曲依然镌刻在人們的腦海裡，成為有關那個盛夏最美妙的旋律。如今還有不到三個月，我們即将迎來冬奧會，舉國盛事自然不乏文娛作品助力，然而以冬奧為主題的文娛作品，如何才能形成更契合大衆審美需求的廣泛傳播？完成使用者喜聞樂見的綜藝制作，相比于創作一曲《北京歡迎你》難度陡然上升，一是當下綜藝賽道同質化嚴重，二是冬奧會的競技項目相比人們喜歡的普通競技項目更為高端小衆，從圈層走向大衆并非易事。
為了助力實作“帶動3億人參與冰雪運動”這一目标初衷，各大平台衛視綜藝闆塊都不遺餘力做出有關于冬奧會的節目布局，希望能吃準紅利乘風而起，如愛奇藝的《超有趣滑雪大會》，優酷《冬夢之約2》《酷玩大會：雪地撒野的他們》《追雪的南團》，以及浙江衛視的《冰雪正當燃》，這些節目都将成為冬奧會觀衆追逐的綜藝大餐，娛樂明星+專業運動員的組合也将為使用者提前上演一堂生動的冬奧知識補習課。而關于這些冬奧衍生綜藝的口碑結果，則自待使用者評說。
前所未有的“飒美”冰雪風貌
好看與價值并重的“新鮮感”很關鍵
為了便于開展各種競技活動、展示明星嘉賓形象，降低各種活動場景與環節的布景成本，傳統體育競技類綜藝節目一般選擇在春夏秋三季開展，冬季則多是戶内棚拍綜藝節目。然而以冬奧會為主題的綜藝節目，則不可避免與冰雪場景挂鈎。這就決定其在節目的視覺呈現中，很容易帶給觀衆耳目一新的飒爽感覺。
對于較少體驗冰雪場景的南方人來說，這種新鮮感就更加強烈。譬如說《追雪的南團》這一檔節目，就是以南方人的視覺來講述冰雪故事。有關南北差異的讨論在每年冬季都會登上微網誌熱搜，但是以綜藝節目來呈現南北差異的直覺體驗和感受，則是第一次。
在這檔綜藝節目中，全員南方人的“冰雪探尋團”前往冰天雪地的北方，在來自本地的“雪生雪長團”的引導下打卡當地特色。主客雙方通過改編自當地生活習慣的冰雪遊戲進行比拼，南方人看的是驚喜，北方人看的是回憶。這也勢必在一定程度上利于推進冬奧會對于南方使用者群體的影響，形成南北關聯、舉國上下的冰雪狂歡。
專業性與娛樂性的平衡
體育競技綜藝赢得口碑的突圍之道
不過“冰雪”情境的設計，也對體育競技節目的專業性有了更高标準和要求。實作專業性與娛樂性的平衡，一直是體育競技節目出彩的關鍵因素之一。過度強調體育競技專業性的一面，會導緻使用者體驗感的喪失，特别是冬奧競技節目，如短道速滑、自由式滑雪、冰壺等，并不像跑步、跳高等項目一樣具有廣泛閱聽人。而過度關注其娛樂性的一面，則又會喪失其科普冬奧知識、弘揚奧運精神的初衷。
為了實作體育競技綜藝節目内容可看性與專業性的統一，越來越多的體育競技類綜藝節目，開始引入曾獲得奧運等國際賽事冠軍的專業運動選手。縱觀中國綜藝發展史，體育競技明星從最早涉足生活類、觀察類綜藝節目，在節目中作為調劑嘉賓多樣性的鑲邊角色，再到在體育競技類綜藝節目中逐漸承擔核心作用，經曆了一定時間的發展周期。而奧運明星參加“冬奧+”綜藝節目，毫無疑問能實作其專業性的最大發揮。
同時為了沖破小衆競技節目的閱聽人局限性，内容制作方也通過邀請明星嘉賓助陣的方式來避免過度專業造成的可看性下降。
如東方衛視全新打造的沉浸式運動競技節目《冠軍對冠軍》，既邀請了短道速滑名将、世界短道速滑錦标賽男子全能冠軍韓天宇和短跑名将、男子200米亞洲紀錄保持者謝震業，也邀請了趙文卓、孟鶴堂、于朦胧、周陸啦等力量型演員、青春型愛豆加盟，以“冠軍護衛隊”的身份熱力比拼，與體育冠軍們共同展現運動魅力。《冬夢之約2》也采取了一樣制作思路，既邀請了張繼科等奧運冠軍，也邀請了蔡徐坤等知名藝人，來努力豐富節目的可看度。
在2022北京冬奧會之後，2022年世界杯、2023年亞洲杯、2024歐洲杯緊随其後，體育大年将持續開啟，也将為體育競技類綜藝持續造勢。“冬奧+”綜藝的制作模式，勢必将對後續體育競技類綜藝造成影響。
破冰之路任重道遠
綜藝感與主旋律相融始終是難題
此外，需要内容制作方重視的問題就是“冬奧+”相關綜藝作為主旋律綜藝，其在内容的設計和呈現上都需要細膩考量。主旋律作為“冬奧+”綜藝的顯性标簽，其本身便承載着價值引領和精神傳遞的屬性。如何做好一檔主旋律節目，讓冬奧對于人們來說是可以參與、可以親近和可以共鳴的，這道考題并不好答。
如果将冬奧這個IP視作可以開采的富礦，那麼其内容的攫取、素材的挖掘，都需要格外小心翼翼。如何盡可能避免宣教色彩，遠離臉譜化的形象和流于形式的口号宣傳，而在細節和内容上不斷增加藝術感染力，都對制作方功底提出了更高要求。
主旋律綜藝并不必然意味着說教。2021年以來，新主流現象級影視爆款作品頻現，激活了創作和生産市場。《覺醒年代》、《叛逆者》等爆款作品均證明了主旋律影視作品也可以又紅又專又好看。頭部影視公司和視訊平台紛紛下場，作品品質也迎來了新的生長點。這些都為冬奧類綜藝提供了可資借鑒的經驗。
與影視劇相比，綜藝節目制作更為靈活，可以有效調整傳統主旋律的宏大叙事，以“年輕态、小切口、大情懷”來串聯起不同的奧運項目，将綜藝的熱血青春融入家國情懷的時代大主題，充滿青春朝氣的奧運健兒洋溢着感染力和希望，明星嘉賓的積極互動則豐富了節目趣味，進而抓住年輕人，實作傳播突圍破圈的有效路徑。
對于内容制作方來說，冬奧IP無異于為在紅海厮殺的綜藝提供了一條嶄新賽道。然而當所有衛視平台綜藝節目湧入冬奧試圖分一杯羹時，最終能夠勝出的還是擁有滿滿誠意與精心内容設計的一方。
必須承認，國内使用者的審美标準在不斷進步，對節目的判斷标準也更加多元立體。好的主旋律綜藝，一定是契合使用者需求、符合文藝規律和傳播規律的綜藝。如果僅僅是借助冬奧名義造勢，其内容形式架構與傳統綜藝模式并無二緻，則很難有令人叫好又叫座的成績。作為生逢其時的一代人，使用者也更期待奧運精神被更豐富，更優秀的影像與視覺所表達。