文/有魚 稽核/子揚 校對/知秋
根據12月23日IT之家的報道，金立通信裝置有限公司新增了一條被執行人資訊，此次被強制執行的金額為6.76億元。
沉寂已久的金立手機，因為被執行6.76億再次出現在了大衆視野。但其實，這并非金立手機首次新增被執行人資訊。
截至目前，金立手機已經存在5條被執行人資訊，累計金額超9.3億元。
衆所周知，金立手機是國内老牌手機巨頭，在功能機時代它也曾紅極一時。然而，如今的金立卻已經無财産可供執行。
創始人劉立榮在2002年創辦了金立手機，依托于明星代言和在央視的廣告投放，金立手機的知名度迅速攀升。
據泡泡網報道，在2006-2008年，金立手機連續3年蟬聯國内手機市場銷量冠軍。2010年，金立手機的市場佔有率位列全行業第三，是國産功能機品牌第一。
但在2018年5月，金立被債權人以“不能清償到期債務”為由，向相關法院申請破産清算。一個在國内市場曾紅極一時的手機品牌，就此轟然倒下。
從國産手機巨頭到如今消失在主流手機市場，不少人有這樣的疑問，一代枭雄劉立榮，是如何敗光這個手機帝國的？
提及劉立榮，更多人想到的是它在賭桌上輸了百億元的“光輝事迹”，雖然劉立榮正面回應，并不是百億，而是隻有十幾億，但他豪賭的事迹仍然令不少人感到震驚。
也正是在這個消息被曝光的第二年，金立手機被法院裁定破産。但金立的破産真的是因為劉立榮豪賭嗎？
不可否認，劉立榮的豪賭與金立的倒閉也有一定關聯，但筆者認為根本原因，卻是金立手機沒有把握住手機行業發展的方向。
2009年，蘋果手機釋出，正式開啟了智能機時代，但此時的金立仍然沉浸在功能機所取得的成績中。
雖然劉立榮在後期發現了金立推出的功能機已經不符合潮流，但因為在智能機領域幾乎是空白，金立手機一直到2011年才進入智能機市場。
不過，彼時金立手機雖然一口氣釋出了7款智能機，但它的轉變在市場上并沒有激起浪花，因為三星、蘋果、華為、小米等手機品牌已經以井噴之勢瓜分了智能機市場。
盡管出師未捷，但金立并沒有放棄，而是在2015年高調回歸，并且試圖再次通過廣告營銷的方式重回巅峰，除了重金邀請明星代言，金立手機還冠名贊助了多個綜藝節目和電視劇。
遺憾的是，這些并沒有讓金立的銷量和營收有所起色，反而因為過度營銷使得公司陷入更深的債務泥潭。
此後，金立雖然一直在智能手機市場釋出新機，但整個品牌定位讓人混亂，且手機産品也給消費者一種“食之無味，棄之可惜”的感覺，是以，金立手機的銷量一直沒有起色。
“造血”能力不佳，又過于注重營銷，金立手機的資金鍊越發緊張。終于在2017年，金立負債百億的消息不胫而走，一時間各經銷商紛紛上門讨債。
誰能想到，金立還未解決債務問題，創始人劉立榮就被曝出在塞班島賭博數十幾億的消息，原本就已經氣數将盡的落敗局面成了定局。
而作為創始人的劉立榮，在欠下銀行、供貨商、管道商等211億元巨款後，消失在了大衆視野，直到現在也不知所蹤。
不過，金立似乎并沒有放棄手機業務，近兩年還時不時的釋出新機，但上架的新機大多定位于低端，主要靠一些簡單粗暴化的功能或賣點來擷取銷量。
那麼，你認為導緻金立手機沒落的原因，還有哪些？