ad network

全稱：Advertising network。即“線上廣告聯盟”。一種介于想出售廣告空間的網站與想在網站上刊登廣告的廣告主之間的平台。比較知名的公司有Google的AdSense、好耶、仁合傳媒、傳漾Adsame以及ValueClick等

Ad Network的本質真相是什麼?

随視傳媒COO薛晨女士在11月10日舉行的第五屆艾瑞年度高峰會議向業界抛出了這麼一個業内長期以來習焉不察的問題,

一石激起千層浪。（1998年好耶成立,

通過為廣告主提供指定網站的廣告投放服務, 建立了中國第一個Ad Network。）

 Ad Network是指搜尋引擎或廣告代理機構通過廣告系統集合門戶、垂直網站、部落格等各種形态網絡媒體組成的媒體資源平台。這個平台一方面為廣告主提供廣告管理、釋出、資料采集和分析服務,

另一方面幫助網絡媒體（尤其是媒體存貨）把其媒體價值充分兌現。

從商業模式的發展程序上來看, 2000年之前的Ad Network,

和傳統廣告媒介代理一樣：低價包下廣播電視的廣告時段、報紙雜志的廣告版位,

再高價賣出去。這與當時數量稀少、大型門戶網站占主導的網際網路媒體環境密不可分。當時,

品牌廣告主嘗試網際網路廣告投放時, 首先購買目标明确;

其次, 目标資源有限,

不可替代, 且無效果優化的需要；第三,

網站擁有完備的廣告釋出和創意實作能力, 可以直接與廣告代理公司合作。

随着進入21世紀,

網際網路内容極大豐富、人們對網際網路内容的消費習慣從單向被動接受的“閱聽人”改變主動創造的“使用者”,

網際網路“去中心化”趨勢不斷加強, 大型門戶網站的中心地位被搜尋引擎組織的“長尾”動搖、網際網路1.0時代形成的“挑位置、包時段”的媒體購買方式越來越受到挑戰,

精準營銷的需求越來越迫切, 這時候,

才凸現Ad Network的真正的本質和價值, 2010年,

我們真正迎來Ad Network繁榮發展的春天。

“是以, Ad Network本質上是一種網絡廣告投放管理的工具,

”薛晨表示。

Ad Network如何成功?

國内的Ad Network打着創新與精準的旗号,

以買斷品牌媒體版位作為實際經營模式,

無異于刻舟求劍!

中國海量的網際網路媒體資源有80%以上内容頁面,

這些媒體的價值長期難以兌現——這個問題不去想辦法解決,

而是和媒體争奪有限熱門的廣告位置資源,

最終都會被上遊的廣告代理公司和下遊的大型網站擠壓得毫無生存空間。

薛晨指出,

真正的解決之道,

應該突破傳統的廣告位置和時間的二次元存貨管理方式,

開發出第三次元存貨“獨立閱聽人”,

推動廣告主的數字媒體購買實作從“購買廣告位置”向“購買目标閱聽人”的進步,

精準對接廣告主與目标消費群。而在中國, Ad Network的商業模式創新與成功必須與強大的媒體形成唇齒相依的關系,

這個強勢的媒體平台擁有巨大通路流量,

能吸引大量的客戶預算。在進入Web2.0時代的網際網路,

這個巨人般的媒體平台非搜尋引擎莫屬。

與全球第一大中文搜尋百度的攜手合作,

便成為随視傳媒最現實明智的抉擇, 3年前,

雙方共同推出為品牌廣告主打造的富媒體定向型Ad Network平台“百度TV”,

如今已發展成為擁有400多家客戶、覆寫百度聯盟30萬網站資源、在全國最具規模和影響力的跨媒體精準廣告投放平台。

以激浪案例為例,

百度TV這一Ad Network依托百度聯盟的海量優質的媒體資源,

幫助客戶以第三方資料、搜尋行為資料和曆史投放資料為依據來篩選媒體、鎖定目标閱聽人,

以時間、地點、内容環境、浏覽習慣等目标閱聽人網際網路使用軌迹為依據進行定向投放,

以廣告主營銷投資回報率（ROI）為導向來持續優化投放效果,

最終取得了覆寫範圍廣、轉化率高、投放效果大幅超預估及行業水準的可喜效果。

DCCI網際網路資料研究中心主任胡延平表示, Ad Network未來必将超越單一媒體成為各行各業企業最大的、最核心的、最普遍應用的營銷通路。無論品牌廣告還是效果營銷,

集中采購、分布投放、效果聚合、精準營銷都将是未來廣告主的主流選擇。面對風雲變幻的網際網路市場,

對網際網路媒體價值進行持續挖掘與變現,

引領網際網路廣告業進入精準、智能新時代,

以随視傳媒為代表的Ad Network任重而道遠。